媒介融合背景下广电行业的融合创新

安龙飞

摘 要：随着大数据时代的到来，媒体融合发展进一步加快，媒体的发展受到网络社会化的推动。近年来，“大媒体、新媒体、融合媒体”的说法屡见不鲜，目前媒体正在利用数据和网络进行进一步整合，这不仅是传统媒体与新媒体的融合，也是对传统社会传播的革命性更新。我们必须与时俱进，跟上不断变化的环境的步伐。

关键词：媒介融合;转型;创新

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 09-00-01

一、引言

“融合媒体”不是一种独立的媒体，而是一种融合广播、电视、互联网等的优势，完善其功能、手段和价值的新模式。“融媒体”不仅是“跨媒体”时代的连接，更是全方位的融合。网络媒体与传统媒体的全面互动、网络媒体的互补整合。媒体在报道、技术手段、媒体载体和受众传播等方面具有相当的优势。随着媒介一体化时代的快速发展，广播电视产业也迎来了一个新的时代和发展。

二、融媒体时代广播电视行业的发展前景

（一）从网络化到智能化

大数据时代的到来打破了过去传统媒体与网络媒体的界限。在媒介融合的时代，信息的传递和表达更加多样，广播电视行业不断创新和应用各种技术设备，如采集、生产、传输和覆盖终端服务。

（二）从专业化到平台化

大数据，云计算，物联网，移动互联网和人工智能技术造成“智慧的浪潮”正在改变传统广播业的结构和运作模式，台网联动使交互用户访问该频道的内容逐渐从电视平台向互联网平台转化，信息的质量更加专业和系统。

（三）从融合化到产业化

广播电视行业大数据应用的主要核心价值体现在媒体运营市场的准确定位、内容的精准推送、用户参与内容策划和创作、精准媒体广告营销的支持等方面，以及对通信权影响的监测和监督。大数据帮助广播公司建立观众和用户之间的关系，准确理解用户特征，准确分析基于大数据技术的用户内容消费偏好，并主动推荐内容。通过广播与互动的融合实现双向互动，将单向受众转化为活跃粉丝，赋予广播电视互联网精神。

三、融媒体时代广播电视行业的转型问题

转型路径的设计自上而下，缺乏市场敏感性，不能准确把握受众的需要，和观众脱节。许多广播和电视节目是一样的。各大电视台在遇到好的节目类型时，纷纷效仿，缺乏创新，造成观众审美疲劳，吸引力不断下降。

各大广播电视台都在努力建立自己的网络平台、媒体频道，但内容不够好，制作不细致，经验不足，无法满足受众的需求。各种新媒体和自媒体发展迅速，竞争空前激烈，人们选择更加多元化和多样化。网络的影响力尚未形成，网络效应是难以实现的。

四、融媒体时代广播电视行业的发展策略

（一）转变行业观念，建立受众本位的行业创新体系

传统电视媒体从业人员应转变行业固有观念，增强对新媒体的整体认识，提高市场敏锐度。传统电视媒体失去了信息垄断的优势，新兴媒体不断创新发展，使受众有更多的选择提供更合适的服务，电视节目的传播面临着危机，必须走创新之路。要了解更多关于观众的需求，听取受众的意见，不断对电视节目进行变革和创新，始终坚持观众本位的思想，积极转型，融合新媒体，实现传统电视媒体电视和新兴媒体的融会贯通。

（二）创新节目模式，以产品意识引导节目业务开发

电视节目中存在热门效仿现象。当一类电视节目大行其道时，一批同类节目立刻泛滥，很容易产生审美疲劳。我们可以向优秀的电视节目学习，但同时也要根据自己的情况，结合国情和审美标准加以改进。在引进国外优秀电视节目和理念的同时，激发自己的灵感，打造自己的品牌。通过与自媒体平台，如微博，微信，抖音等平台的合作，增加传播渠道、扩大受众群体。我们还可以开发节目软件，在软件上播放电视节目，为观众提供更多渠道收看节目，从而提高收视率，充分发挥其品牌效应。

（三）创新人才战略，合理有效利用现有的人力资源

人才培养在电视传媒发展中占有重要地位。真正的电视人才应该了解电视媒体的发展趋势。在招聘过程中，要更加注重人才的创新精神..在人才的培养中结合自己的实际情况和电视媒体时代的发展趋势，建立详细，完整的培训体系，在方式和内容方面不断创新，实现个性化的发展，因材施教，因岗施教。不同专业设置不同的培训模式，熟悉自身的职责。电视媒体工作人员要不断学习，不断吸收先进的思想和技术，提高技能。实现实时性和高效性的统一，使受众在第一时间了解最新消息。

五、结语

传统电视媒体与新兴媒体不是相互竞争的关系，而是应该相互学习、整合、相互借鉴，共同进步。只有不停下学习思考的步伐，不斷更新技术，电视媒体才能在激烈的竞争中发展立足，找到方向。

参考文献：

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