提升新媒体舆论影响力的路径探索

余继峰

摘 要：当前，新媒体已逐渐成为推动新闻出版行业创新发展的重要工具，尤其是在全民创新以及“互联网+”的动力驱动下，更为新媒体发展带来了不错环境与条件。但需要指出的是，尽管新媒体产业已得到快速发展，但其舆论影响力存在偏失与不足，本文结合当前实况，就新媒体舆论影响力的提升路径作一剖析，望能为此领域研究有所借鉴。

关键词：新媒体;舆论;影响力;路径

中图分类号：G210 文獻标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 19-0-02

一、引言

在传播大众文化的各种载体中，新媒体最为直接、最广泛，而且还担负着多元大众文化传播的艰巨任务;此外，在其内部当中，还融合有多种传播元素，如图、文、声、像等，甚至在新闻出版传播当中，还扮演着大众审美、大众意见的引导者角色。所以，怎样采取有效措施，对新媒体传播的各项功能加以优化，将更多优质、新颖的大众意见或审美观点给呈现出来，已成为当前媒体行业迫切需要完成的重要任务。当前，国家也在积极推动传统媒体与新兴媒体之间的融合，并将主流媒体引导力、影响力与传播力的提升，作为其发展的重要任务，而要想真正提高“三力”，不仅要在用户上多努力，而且还要早内容、平台上下功夫。本文从多方面给出了提升新媒体舆论影响力的具体路径，对此作一探讨。

二、新媒体的功能分析

新媒体是大众流行文化当中的重要组成部分，也存在对其流行平庸消遣性与通俗性的非议，新媒体对社会所产生的消极影响也时常被提起，比如儿童接触新媒体的时间日益增多，睡前向孩子讲故事的父母越来越少。新媒体所传播或扩散的内容并非都是健康有益的，有人将接触新媒体当作一种反智力活动，但需指出的是，新媒体是一种蕴含重大能力的传播载体是不容置疑的，因此，我们需摒弃不足，兴利避害，将其功用最大限度发挥出来。

三、提升新媒体舆论影响力的具体策略

（一）权威发布，扩大主流媒体的舆论影响力

现阶段，伴随网络舆论架构的不断扩充，生态的日渐多元，充斥于网络当中的各种力量或氛围交错相融，噪音、杂音时常出现，尤其是一些敌对势力，借助网络这一平台，与我们争夺人心，抢夺阵地，因此，互联网已逐渐成为新的舆论阵地与战场。针对此情况，面对各种新闻事件，需做到在此平台上的快速、权威发布，并且还要善于利用主流声音来进行网络舆论的引导与诠释，此乃新型主流媒体自身竞争力的真切体现，同时还是强化主流媒体网络支撑力、影响力的重要保障。

而要想真正意义上实现“舆论的主流引导，发布的权威、快速”，往往与内容密不可分。针对内容来讲，其不仅是主流媒体的根本与灵魂，而且还是其标杆与旗帜，对其未来的生存与发展，起到关键的决定作用。要想切实促进媒体的融合化、快速化发展，除了要注重技术应用外，还需要秉持“内容为王”这一主题不放松。而要想真正做到此点，不仅要善于、敢于、长于发生，而且还应做到全屏、即时与抢先发声。比如要想抢占网络舆论的“第一枪”，或者时制高点，通常需具备如下优势：其一，拥有各种网络平台优势;其二，在获得重要权威信息方面，拥有相应优势。在实际工作当中，需要将两大优势以一种比较妥当且合理的方式整个在一起，并加以利用，使之促生诸如重要活动、重大事项、重大政策等新闻，而在诸如公共屏联、重大政策等方面，能够实现率先权威发布，借此形成持久且强劲的主流网络舆论氛围，此乃新媒体职责的基本体现。

（二）受众本位，强化主流媒体网络的实际引导力

在整个媒体融合架构当中，需给予足够重视的便是网络用户问题。比如党报，其讲的是读者，而网络讲的是用户。针对党报的发行来讲，其多数是由政府来买单，因此，针对党报读者而言，其看报多免费，而对于网络用户而言，其便与之不同，当网民浏览网页时，需要消耗一定的流量，而且流量是收费的。换言之，以互联网作为基本架构的新媒体，若“磁场效应”不足，那么便难以留住用户。另外，若用户群体较少，那么便难以占领“高地”，也就难以主导思想与舆论。因此，针对新媒体而言，要想真正意义上发挥网络舆论的主导作用，需始终秉持网络传播的基本规律，并将用户至上理念根植深处。

（1） 要想真正意义上秉持用户至上的基本理念，首先需要将新媒体平台的定位问题给解决掉。比如党报，其在办网站方面，将主流媒体呈现于网络体系中，而要想做好此点，需始终秉持党报的正确舆论导向作用，只有这样，方能将主流媒体的定位、角色给予真正意义上的体现。但需强调的是，在办网站时，不可沿用办报的模式，需以一种新的视角来做。另外，要想实现新闻传播平台与社交网络平台之间的完美对接，需要将两个用户群区分开，其一为传统媒体，其二是新兴媒体。在整个媒体融合发展架构当中，职责与使命始终保持不变，而手段与方式是始终处于变动状态的。针对主流媒体而言，其在网络当中，必须始终坚持既定的党性原则，但在宣传方法、方式上，需要秉持网络传播的内在条款与规律，以便更好地去适应新兴媒体。此外，还需强调的是，在实际运作当中，不仅要将主流媒体的内在优势给发挥出来，而且还需善于、敢于且勇于借鉴社交网络的各种优点，比如有着较强的互动性等，以此来更好地适应终端的传播需要，更好地满足多方式体验的各种要求，真正意义上实现新兴媒体在吸引力、感召力、接纳度等方面的增强。

（2） 要想切实强化用户至上理念，需要将怎样强化平台黏性的问题给解决掉。而此问题的解决，还直接决定着引导力能否真正被发挥出来。需要指出的是，当用户有了，并且平台建好之后，要想将用户留下，便成为需要新解决的难题。一些新媒体在面对此问题时，经常会抱怨，花了很大力气才引导用户安装了客户端，或关注了公众号，但没等几天，用户便不再关注，或者是将客户端卸载了;另外，还有一些新媒体尽管对外宣传其有上百万的“粉丝”，但是却有着比较差的活跃度，甚至其中大部分是“僵尸”。如果客户端、网站、微博及微信等都没有用户，那么主流媒体也就难以真正去实施舆论引导，因此，诸如网站、微信等的访问量、用户量，直接影响甚至决定着新媒体的发展与壮大，为其关键指标。