传统电视媒体新闻类节目转型发展探究

周煜晴

摘 要：随着新媒体时代的到来，传统电视媒体新闻类节目想要保障自身的生存，就必须要进行转型发展。在本文中，将从传统电视媒体新闻类节目以及网络新媒体的特点入手，对传统电视媒体新闻类节目转型发展原则以及策略进行分析与探讨，以此来维护传统电视媒体新闻类节目的可持续发展。

关键词：新媒体冲击;传统电视媒体新闻类节目;转型发展

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 09-0-01

网络新媒体诞生以来，便因为其自身在便利性、时效性、互动性等方面所具备的特点，对传统电视媒体新闻类节目带来了严重的冲击。而传统电视媒体新闻类节目为了谋求自身的进一步发展就要根据时代的需求进行转型。为此，需要对传统电视媒体新闻类节目转型发展进行探究，以保障其在转型后的节目质量。

一、网络新媒体冲击下传统电视媒体新闻类节目转型发展的原则

（一）坚持理念创新

在网络新媒体的冲击下，传统电视媒体新闻节目在自身的转型发展过程当中，必选坚持在节目理念上的不断创新。这是因为，传统电视媒体之所以会受到来自于网络新媒体的猛烈冲击，其根本原因是在于思维模式的僵化与固化，为此要通过对网络新媒体发展过程中，所诞生的优秀思维模式进行吸收与融合，并选择其中最合适于自身进行发展的内容与理念，实现对信息传播效率的提升，并促进自身的多样化发展，以此为基础实现对专项体系的构建与创新，对自身的节目效果与质量进行优化与提升。

（二）丰富传播手段

传统电视媒体新闻类节目的信息输送渠道较为单一，但是随着网络新媒体的发展，人们在获取新闻信息的过程中也有了更多的渠道可以选择，导致了传统媒体在传媒资源上所占据的优势逐渐消失。因此，传统电视媒体新闻类节目想要在新时代的背景下，实现自身的进一步发展，就要通过对自身传播手段的丰富，来适应当前信息获取渠道的变化状况，并通过对相关渠道资源的整合，使信息的传播更加丰富，以最终实现自身的转型。

二、网络新媒体冲击下传统电视媒体新闻类节目转型发展策略

（一）以受众为中心的转型发展

受众，是决定一个节目能否受到欢迎并实现自身进一步发展的重要内容，而在传统的媒体传播模式下，观众往往只能够被动地进行接受，并成为节目的受众。然而随着时代的发展，人们获取信息的渠道越来越丰富，同时对节目的选择上也更加自主。而传统电视媒体新闻类节目想要实现自身的转型发展，就必须要将受众作为转型的中心内容，通过对节目模式的调整、节目制作方向的选择，利用创意性策划，使节目可以拥有更加广阔的受众面。之后再利用对市场发展需求的分析，结合自身的发展特点来进行转型。而且，在如今人们选择更加丰富的背景下，任何节目的制作都不能实现真正的全人群受众。对于传统电视媒体新闻类节目来说，想要进一步实现自身的发展，就要对目标受众以及群众进行细致的划分，并以此为基础，根据自身受众对节目的看法以及需求，结合自身的发展状况进行调整，从而在实现自身转型后，竞争力的进一步提升。

（二）与新媒体之间的有机融合

新媒体的出现虽然导致了传统电视媒体新闻类节目受到了冲击与挑战，但另一方面，新媒体也为传统电视媒体新闻类节目的发展提供了新的机遇。为此，传统电视媒体新闻类节目在自身的发展过程当中，要加深对新媒体的了解程度，并在此基础上，通过对新媒体资源的运用与整合，实现在新时代背景下电视媒体新闻类节目的全媒体发展。以央视新聞为例，其在新媒体平台中，开设了《主播说联播》节目让《新闻联播》的主持人通过更加贴近于生活的方式来对节目中的重点内容进行点评，构建起了传统媒体与新媒体相结合的全媒体模式，不仅实现了节目受众面积的进一步扩大，也保障了在两个媒体上内容的差异。同时，因为新媒体具备与观众进行沟通交流的能力，因此其自身在受众吸引力上的优势才得以显现，而传统电视媒体新闻类节目在与新媒体进行融合的过程中，可以通过在网络上建立留言平台等形式，于节目中抛出新闻热点话题，与留言平台上的观众近互动，从而解决传统电视节目中无法进行互动的问题，实现自身传播影响力的提升。

（三）坚持以内容为主的理念

传统电视媒体新闻类节目与网络新媒体相比，在内容的质量上往往更高，所传播的信息都经过了严格的筛选与梳理。而网络新媒体的信息质量却往往无法保障，并且虚实混杂。这就使得传统电视媒体新闻类节目虽然不具备有新媒体传播快速、互动性强、局限性较小等优点，但是所掌握的信息资源却更加优质。为此，在传统电视媒体新闻类节目转型的过程中，应当始终坚持以内容为主的理念与原则，并在此基础上，利用自身所掌握的优质信息资源，对自身节目的环节与形式进行创新，来实现对受众的吸引。例如，辽宁省某传统电视媒体新闻类节目在自身的转型过程当中，便坚持以内容为核心，在环节、节目样式等方面不断地进行创新与调整，最终实现了自身在新媒体冲击下的有效转型。

三、结论

综上所述，在网络新媒体的冲击下，传统电视媒体新闻类节目在转型的过程中应当坚持理念创新、丰富传播手段的原则，并在此基础上，通过采取以受众为中心的转型发展、与新媒体之间的有机融合、坚持以内容为主的创新等措施，保障自身在转型后的质量与节目效果，实现传统媒体的可持续发展。

参考文献：

[1]覃宏益.新媒体冲击下传统媒体的转型策略[J].传播力研究，2018， 2（16）：117.