现代包装设计中传统工艺美术的应用研究

李莉姣

摘 要：我国传统工艺美术指的是在历史的发展期间，古代人们为了满足自身物质与文化的实际需求，根据时代与历史条件的不同，利用各种材料与技艺创作出来的具备较高艺术价值的物质与精神文明，这同时也是我国古代劳动人们的智慧结晶以及中华民族的优秀文化遗产。将其应用在现代包装设计之中，不仅可以为包装设计注入活力，为设计师注入灵感，还可以使得包装更加吸引消费者的目光，并且给其留下深刻记忆。本文主要研究分析了中国传统艺术与现代包装设计这二者之间的关系，并且结合实际对其在包装设计的具体应用做了分析，希望可以促进现代包装设计与传统工艺美术的共同发展。

关键词：传统工艺美术;现代包装设计;应用与创新;促进

引言：传统工艺美术是我国历史文化的精髓，是艺术史上的一个璀璨的存在，更是我国优秀传统文化向世界展示，走向国家舞台的关键。现代包装设计就受到了其影响，当前时期包装设计是平面与产品设计的结合，而且还需要与美学、消费心理学以及营销学等相结合。包装设计发展到现在，不仅是产品的外在形象展示与保护层，更是产品营销的关键手段，因此，需要将传统工艺美术应用在其中，使得包装更加符合消费者的审美需求，以此来促进包装设计的水平提升以及产品的销售。

一、联系与区别

（一）联系

其一，二者在设计过程之中都会采取到的平面構成理念，都会应用到夸张、对比等手法进行设计;其二，色彩构成，都是遵循色调和谐、冷暖对比等原则与规律;其三，设计手法大同小异，都需要保障作品合理且具备美观性。

（二）区别

其一，传统工艺美术比较重视功能美，但是现代包装设计则比较偏重技艺之美，二者结合可以体现出现代工艺的发展与创新;其二，前者针对的设计对象由于社会生产力的原因，往往是手工制品，可以体现出朴实的设计观，但是后者则针对现代工艺品，着重表现的是产品的特色;其三，则是设计思想上的差异，前者注重人文思想，后者则是各个科学理念与艺术的结合。

二、现代包装设计中传统工艺美术的实际应用

（一）色彩的具体应用

随着复古风的流行与发展，在包装设计之中融入传统色彩，使得包装复古充满文化韵味的同时还可以将商品价值充分展现而出。在包装设计之中合理的色彩从是其成功的基础。比如，红色的合理应用，在中华民族传统文化之中，红色系代表着某种民族情怀，并且无可替代，在设计史之中，不仅当代人们将红色应用在包装设计之中，从以往继承下来的一些仪式，比如婚礼、过年等方面也会应用红色。例如，在中华烟的包装上就大量应用了红色，再加上其名称，给人印象深刻。在其设计之中，以红色作为其主要色彩基调，同时加入黄色作为配色进行协调，在颜色形成鲜明对比，还会给予人大气端庄的印象，从而促进消费者消费的心理，将红色色彩的作用以及其在包装设计之中的应用作用有效发挥而出。

（二）元素的应用

传统工艺美术之中的元素主要包含文字以及图案等，将其应用在设计之中，可以赋予包装深刻的文化内涵，使得包装更具中华民族传统文化的气息，以此来吸引消费者的眼球。将二者进行融合设计还可以使得产品的品牌更具亲和力与文化内涵。比如，龙凤、麒麟、雄狮等，植物之中的“四君子”等都具备吉祥的寓意，将其融合在设计之中，可以为包装增添传统文化的魅力以及意境。比如“唐朝酒”，此款产品就在其包装上应用了在唐朝时期所盛行的仕女图案，给人一种历史感，可以感受到唐朝时期的鼎盛。

（三）纹饰纹样的具体应用

在我国传统工艺美术之中，纹饰纹样十分重要，是中华民族的关键特征，经过时代的发展、变迁以及历史文化的沉淀，中国龙纹、云纹、青铜纹样等都成为其代表。在包装设计之中应用传统工艺之中的纹饰纹样可以为其设计添加传统文化的韵味。在进行应用与设计的过程之中，需要确保其美观性，使得其设计符合当代人们的审美观念，并且在设计之前，需要充分了解所要应用纹饰纹样的寓意，避免出现错误应用的现象，将纹饰纹样的装饰魅力充分发挥而出，提升包装的设计感与文化内涵。

传统工艺美术之中的纹饰纹样可以应用在各类包装设计之中，比如，在海鲜包装设计之中可以将云纹以及海浪纹应用其中，符合海鲜产品本身的特色，与产品相呼应;在茶叶包装之中也可以将云纹应用其中，同时也可以应用花藤纹样，将茶叶产品的植物特色进一步展现等等。

三、结语

总而言之，随着社会经济的迅猛发展，传统工艺美术在包装设计之中的应用越来越多，且为其注入了活力与设计灵感，将传统工艺美术应用其中，不仅可以使得包装设计更加美观，还可以使得包装设计作品具备文化内涵与艺术气息，以此来提升包装的效果。因此，在现代包装设计之中应当将传统文化有效应用其中，立足于民族文化与民族审美艺术，将其二者进行结合，促进包装设计的进一步发展，让其更好的服务于社会。

参考文献：

[1]傅雅宁.中国传统文化元素在现代产品包装设计中的应用分析[U].中国包装工业，2016（06）：64-65.

[2]张晋翟，董洪志.中国传统文化元素在现代包装设计中的应用[U].中国包装工业，2016（04）：121-122.

[3]吴灿.湘西民间美术在现代设计中的应用——从果王包装设计中解读[J].艺海，2015（12）：69-71.