基于视觉传达基础上的平面设计探究

范堂娇

摘 要：平面设计涵盖了包装设计，其目的在于传递品牌的视觉讯息。视觉讯息大都利用颜色、图案、字体等要素来传递。颜色可以传达品牌特性，获取消费者的青睐;图案可以形象地传递产品讯息或增强设计的视觉感染力;字体可以传达产品的基础讯息和内在含义。整体结合以上三点才可以多层次的传递讯息。本文对视觉传达效果展开了研究，推动平面设计的进步，有利于产出更新奇的平面设计形式。

关键词：平面设计;视觉信息传递;颜色图案文字

平面设计也叫作视觉传递设计，设计师利用多个手段如图案、文字等配合视觉表现和传达信息或理念，并向观看者呈现出设计理念。平面设计运用领域宽阔，在包装、报刊、网页、广告牌、商标VIS等都有所参与。商品包装设计通常关系到字体、设计要素，需要整个风格协调的色调、图形等。包装设计大都通过美学和自然美学内容对产品实施构思，推动产品售出交易。通常把巧妙的技艺手法和恰当的包装素材相融合，设计包装的构造和外观，具体涵盖了包装装饰、包装构造设计、包装外观设计等。在平面设计的视觉化进程中，设计师大都利用颜色、图案、文本来传达，把新奇的塑造手法、符号文本、新素材结合到一起，为人民传递讯息。有的平面能够表达出简约大气、清新自然的感受，有的能够传达出贵气奢华的感受，各类的平面设计能够传递各异的感受。利用平面设计和充分的视觉表现，能够吸引拥有潜在消费力的消费者，当消费者看到商品设计时，会萌生浓郁的兴趣，推动消费者产生想要深入了解商品的详细内容，如此能够提高产品的传递效果。

一、颜色在平面设计中的讯息传递

眼睛是人的最主要的器官之一，颜色利用其视觉吸引拥有潜在消费力的消费者。研究表明，大众第一眼发现商品时通常先观察到颜色，其次才会注意文本和图形，大众在第一次走向商品时，关注力通常是被颜色所吸引。这说明颜色在平面设计的视觉讯息传递中占有关键地位，设计师需要关注颜色的表达。颜色不但能够起到辨识、代表不同品牌的作用，还能够提高具有潜在消费力的消费者在情绪和感受上对商品的喜爱。刺激、华美、质朴、通透等各异的感受都能够利用颜色体现出来，如绿色给人以天然、清新，蓝色给人以深沉、委婉，红色给人以艳丽、热情等。在对平面展开颜色设计时，需要按照颜色的单一表现或整体表现，使商品的定位、功能和含义彰显出来。设计师在展开颜色设计时，要做到像风景一样引人入胜，观赏其中的奥秘，告诉大众商品的内涵，如此才可以做到良好的推广效果，继而对大众的行为、情感造成触动，大众的消费欲望也会随之提高。在设计进程中，设计师要掌握颜色表现的喜好性、实用性、引诱性等和大众紧密相连的心理要素，还要关注颜色的代表意义、特质和心理情绪。

在整体考量商品平面设计的成本要素之后，设计师在应用颜色时要彰显出商品本身的特质，不可以脱离基础原则，使颜色过于炫目，遮盖了商品的固有品质。在商品设计中，可以让大众一眼识别商品的特性才是最关键的。如：咖啡的平面设计一般应用其自身的棕色、咖色等深色当做颜色设计;而奶粉的平面设计一般应用奶粉本身的白色当做设计主色。此类直观的颜色能够引导大众在最短时间内找到相应的商品。设计师在展开颜色设计时，要把商品主要销售地的大众对颜色的好恶纳入思考范畴，在表达商品特质时，应当挑选更能吸引当地民众的色彩，触发其的消费欲望。所以，为避免颜色设计出现差距，就需要研究商品主要售出地区的大众的好恶，还要确切明晰商品。然而，大多企业却没能注重这点，一部分是由于成本付出过大，小企业通常没有办法支持此类开销;另一部分是由于各类的大众喜好各异。这造成在大多数状态下，设计师只可以按照项目供应的基本讯息展开商品平面的色彩设计。

二、图形在平面设计当中的信息传达

1.具象的平面设计

详细的平面设计主要运用于各类餐饮商品的包装上，消费者在消费食物类商品时一般会注重食物商品样式的第一感觉。优秀的平面设计利用拍摄、绘画、漫画等各类当代设计的手段和各类相异的传递手段，向大众传递食物商品的色、香、味等讯息，或是在大众的潜意识中创建一定的理念，如绿色、清洁等特点，利用此类认识的区别化对抗，配合商品的现实应用需要、设计概念、推广讯息，传递商品的特点。

2.抽象的平面设计

抽象的平面设计是说利用组整合和创建点、线、面的抽象手法，传递商品的含义、价值、概念等基本讯息。这需要设计师对商品讯息展开高度解说，探寻其中的共通之处和特质，把其概括成点、线、面构成的相对简约的平面，进而便利大众了解并接受，例，大量通过几何平面等构思的包装设计。其中设计需完整而确切地传递商品的概念等，这对设计师布置了较高的任务。在大部分状态下，设计师需要通过电脑实施设计。在当代的视觉讯息平面设计中，抽象的平面设计拥有了越来越多的运用，此类抽象的平面设计能够带给大众一种规律的舒适感，同时增强视觉感受，提高大众对产品的意趣享受。此外，抽象的平面设计能够带来艺术设计感，提高平面设计的意趣，贴合消费者的审美需要，进而扩增商品的感染力。

3.卡通与装饰性平面设计

如今，卡通图像和装饰性平面在平面设计中的使用较为广泛。此类设计使用次数高、使用范畴广，提高了设计的实用性。卡通图案在一定程度上能够当做商品的形象代表物，提高商品的传递性和意趣性，而装饰性图案则拥有一定的设计感。卡通图案与装饰性图案充分融合到一起，能够表达出商品的内涵，给予其人性化的意趣。

三、结论

平面设计的视觉讯息传递是商品讯息和大众认知互相协调的成果。颜色、文本、图案三部分综合应用才可以完整地呈现平面设计，视觉讯息的完整传递也依靠这三部分，如果少了其中某一部分就会出现认识偏差。颜色传递效果最直观，图案传递的感染力强，文本传递对商品的解释最确切。提高对颜色、图案、文本三部分的视觉传递效果研究，能够充分促进平面设计的发展。

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