融媒体环境下的电视节目创新发展探究

高云飞

摘 要：技术的不断进步与时代的变化给各行各业都带来了冲击，电视媒体也不例外。互联网媒体时代的到来对电视节目的传播形式提出了挑战，而资讯类型的增多也对当前电视节目的内容创新提出了新的考验。因此，融媒体时代电视节目如何进行内容与形式的创新，在赢得大众认可的同时满足其文化传播的责任是当前电视节目创新的重点。

关鍵词：融媒体;电视节目;创新

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）10-00-02

从当前的信息化发展来看我国的网民规模不断扩大，除了传统的纸质媒体，现代人更倾向于通过手机来获取媒体信息与行业资讯。因此电视节目较为明显的缺陷是传播形式的不灵活。因此面对当前人们接受信息习惯的改变，创新当下的电视节目形式以获得观众的认可与接纳是融媒体时代电视节目创新的重要方向。

一、融媒体时代电视节目的机遇和挑战

当今对于知识的接受往往只集中在轻阅读与快节奏的方向，也就是说观众对于某一档内容或者是知识并没有形成深入的理解，而只是停留在表面的了解与吸收上。而当前的电视节目较多，并没有深入去研究某一项专业的内容，为了博取观众的关注，而选取较易吸引观众眼球的切入点，使得当前的电视节目呈现出一种娱乐化同质化的现象。融媒体时代的电视节目，不仅其内容可以快速地向受众进行传播，而且由于技术的发展也可以实现观众与节目之间的互动交流，促进观众多样化体验形成的同时可以更好地收听群众的意见。面对粗制滥造、内容同化的电视节目，现今的观众并不买账。融媒体时代随着观众要求的提高，观众的需求逐渐多样化，其电视节目的质量也应该不断地提升。

二、融媒体时代电视节目存在的问题

首先，融媒体时代的电视节目质量欠佳。一方面节目的同类型、同质化严重，大多数的电视节目没有其原创的内容，在某一品牌推出一档节目之后，其反响热烈则会引起其他品牌的相继模仿，导致在某一阶段同类型的电视节目活跃于各大荧幕上，使得观众丧失对该类型节目的观看兴趣。另一方面电视节目出现照搬国外娱乐节目的趋势，部分节目通过购买版权的形式将国外的节目搬至中国的银幕，但是该类型的节目反映出来的主要问题就是文化内涵的缺失，使电视节目倾向于娱乐化，而忽视了电视节目的教育功能与文化功能，同时也尚未传播正向价值观，使其丧失了文化传播这一社会功能。

其次，从当前的电视节目来看，虽然在融媒体时代下互动的模式一直为媒体人所重视，但是在电视节目的实际播放中并没有得到较好的反响，也就是说融媒体时代的电视节目并没有形成有效的互动模式，较多的也只是将嘉宾、明星等视作整个电视节目的核心，缺乏与观众之间的互动[1]。观众对于电视节目往往也只是被动地观看与接受，虽然当前互动模式一直是电视节目尝试改进的方向，但是无论是线上的互动或者是线下的互动，都尚未在融媒体时代下形成良性的互动模式。

三、融媒体时代电视节目的创新

面对当前融媒体时代对电视节目带来的挑战与机遇，电视节目可以从以下几方面入手进行改进。

（一）新兴技术的应用

电视节目首先要从技术层面开始创新。从当前电视节目创新的形式来看，AR和T20模式的应用可以通过技术的形式实现节目与观众之间的良好互动，增加观众对于电视节目的参与感与体验感，弥补单向传输单向播放，观众只能被动体验的传统电视节目表现形式。AR技术除了可以调动观众的视觉之外，也能调动其他的类似于听觉、触觉等综合性的体验，从而使电视节目的传播突破了原先的局限性，调动观众多方的感知点的同时带给观众较为新奇的传播体验。

而T20模式则是一种电视加营销的模式，该模式的特点在于内容与商业的结合。传统的电视节目的商业化只能通过广告来体现，T20模式则可以将广告与节目内容进行融合从而提高节目的资金收益与营收来源并通过资金的增加促进电视节目质量的提高，而电视节目质量的提高又可以吸引到更多的资金来源，从而形成一种良性的电视节目制作循环。

互动的环节为了提高观众互动的多样性，可以通过二维码互动的形式也可以通过多样化的线上互动模式，由于电视节目的特殊性，在节目直播时可以通过二维码的方式与观众直接进行互动，而对于录播的节目可以有效利用当下的弹幕评论等多样化的互动模式与观众形成一种良性的互动，从而提高观众对于电视节目的认可度及粘性，吸引观众观看兴趣。

（二）拓宽信息传播渠道

从电视节目的传播来看，较多的是将视频音频相结合的形式，但这种形式使得观众必须在一个较为稳定的环境下进行节目的观看。因此为了便于观众在多样化的环境下体验节目，可以采用多平台进行宣传的同时也可以将电视的节目内容分割成音频、视频、文字等多种形式为不同的观众提供个性化的服务。

融媒体时代更倾向于互动交流的社交形式，因此媒体融合的传播形式也可以将电视节目与当前多样化的媒体形式相融合，除电视之外，微博、微信、App等多种形式都是融媒体时代可以选择的电视节目传播方式，同时也可以增加观众对于节目的粘性，提高其观看体验的同时使电视节目可以在电视台之外的地方进行传播与宣传，利用社交媒体，新闻端等多样化的线上与线下宣传，提高电视节目的受众群体以及推广效应[2]。

除了通过主流的媒体传播进行电视节目宣传之外，多利用新浪微博、微信公众号、朋友圈、小程序、新闻客户端等多样化的媒体传播形式来进行电视节目的播放与传播。对于一个耗时较长的电视节目来说，为了吸引观众的兴趣，可以通过内容的剪辑，上传到短视频等多样化的平台来使观众获得短时间的体验，从而提高观众对于电视节目的粘性，吸引观众重新回看整个节目。

（三）增加内容内涵

电视节目的创新不止局限在形式上，其内容也要不断创新与提升。电视节目所面向的受众群体较广，除了娱乐化的社会功能外也承担了文化传播与价值观传递等社会功能。因此在电视节目技术创新的同时，也要注重提高节目的价值内涵，通过节目的传播向观众传递正确的价值观。

媒介融合的互联网环境不断暴露出电视传统媒体的缺陷与不足，电视节目不仅承担了传播功能也必须要掌握一定的创作能力，而在其创作的过程中，电视节目的质量是融媒体时代节目立足于市场竞争的根本。对于电视节目来说，由于其受众的广泛，所以节目的质量才应该最被重视，避免由于单纯地追求经济效益与观众的关注，产生情节低俗、内容粗制滥造等错误创作行为。一档优质的电视节目不仅要有原创性的内容也要承担其社会功能与教育能力，通过弘扬宣传核心主义价值观，提高全民的素质的同时推进社会的有序发展。

融媒体时代观众可以获得多种多样的互联网信息，因此对于电视节目来说，除了传统的娱乐化之外，其内容的优质性及价值的独特性更为重要。节目创新要积极从优秀文化中汲取养分，重视电视节目在弘扬传统文化中的重要地位，利用电视节目的媒介传播功能向观众传递正确价值观的同时，也要不断继承传统文化，提高节目的内涵与价值，依靠其内容的独特性来赢得观众的认可与信任，在激烈的电视节目市场上，提高其核心竞争力。

四、结语

融媒体时代下新兴技术的应用为观众与节目之间的良性互动提供了可能，再利用多样化的传播渠道以达到广泛宣传的目的，吸引观众观看兴趣的同时，在激烈的市场竞争下，电视节目内容为王的时代也要注重其内容的原创性与节目质量的提升，从而提高电视节目的核心竞争力。

参考文献：

[1]李婧.融媒体电视新闻节目的传播策略[J].新闻传播，2018（20）.

[2]梁杰.融媒体时代电视媒体面临的挑战与对策分析[J].新闻爱好者，2017（4）.