传统科技期刊新媒体平台的建设与运营

李娜

摘 要：随着新媒体的发展，传统科技期刊面临很大的挑战，需要积极开拓新媒体平台，拓展宣传渠道扩大影响力，并创新运营模式。本文主要以微信公众平台为例介绍《建筑结构》杂志近年来在新媒体平台的建设和运营方面的一些实践，以期为同类期刊提供参考。

关键词：科技期刊;新媒体;微信;运营与维护

中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）08-0035-02

随着互联网技术的发展，媒体的产业形态和用户的阅读习惯不断发生变化，期刊内容的生产与传播也要随之改变。近年来，从微博、微信，到今日头条、抖音……各类新媒体应运而生，全媒体时代，对于传统科技期刊面临着很大的挑战，需要积极思考如何应对及创新发展。

近年来，《建筑结构》杂志社顺应新媒体的发展趋势，及时开通了官方微博、微信、头条号、抖音号、在线综合服务平台，其中由杂志社搭建开发的在线综合服务平台是将与期刊相关的优质内容进行整合，主要以期刊文章，会议上的报告PPT、视频、音频等为主，内容按主题进行分类，可以通过关键词检索到相关专题的一系列内容，同时平台也为客户提供相关宣传推广服务。这些新媒体平台通过精心的运营和维护，粉丝数稳步增长，不仅扩大了期刊的行业影响力，也增加了经营创收。本文以《建筑结构》杂志为例，详细介绍微信公众平台的建设和运营情况。

一、微信公众平台

（一）运营概况

微信一经推出，便以其信息发布及时便捷、传播转发速度快、粉丝量大、互动性强、影响力广等独特优势被广为使用。一些期刊的微信公众号虽然开通早，但后期内容更新不及时、缺少专业人员运营等原因，并没有发挥出微信公众号的作用。《建筑结构》杂志也及时开通了微信公众号，经过微信团队的精心运营和维护，现有粉丝近35万，在同类媒体中名列前茅。《建筑结构》杂志官方微信内容以期刊为依托，发布建筑结构行业的专业知识和时事热点，每天发布3条左右，由微信小组成员轮值负责推送，在内容的选择和排版制作上都认真策划，经层层审核后才发布。

（二）提升内容质量，增加粉丝数量

微信发布的文章主要分为原创和转载两大类，微信编辑会关注每日图文点击率，了解粉丝的需求并及时调整推送内容。

1.原创文章

原创的文章主要包括期刊上文章、由杂志社主办的会议上的专家报告。因为对于传统学术期刊来说，内容专业性相对比较强，而大家看微信不会像看杂志一样，更侧重于利用碎片化的休闲时间，所以对于在微信中发布的原创文章不是简单地照搬期刊内容，也不能为了发布而将所有的文章都转成微信，而是要先选择适合发布的内容，比如紧跟行业热点的文章、大型工程项目或重点项目的文章等，选好素材后，编辑再对文章的内容进行加工处理，比如开篇先结合时事热点吸引眼球，或者增加项目建筑设计、建设过程中的照片、项目背后的故事等增加文章的可读性。

图1是发布过的“重庆来福士广场”项目的微信原创内容，文章结合该項目的热点新闻，对杂志上有关该项目的文章进行深度挖掘，将结构设计特点和难点、结构体系选型、重要节点设计、基础设计等几个方面进行了详细的总结和归纳;另外，因为这个项目的建筑造型也很有特点，所以整合了一些该项目建筑方面的介绍，更吸引大众阅读。这篇原创微信推出后，即使是专业类的文章，点击率也达5万多。

2.转载文章

微信编辑每天浏览大量的微信公众号，会紧跟行业热点，注重文章的时效性，以获得更大的阅读量，如重要的建筑行业的评选、国家政策类新闻等，如能把握时机第一时间发布，会取得很好的宣传效果。另外，编辑对于转载的内容也进行认真的筛选，对一些要转载的素材会查找资料并整合相关内容进行二次加工制作，而不是简单的转发，坚持推送高品质且具有专业性和前瞻性的内容。

3.微信内容的策划上，微信团队也是不断探索尝试

包括大型项目专题、人物访谈、结合重要节日策划与粉丝的互动、组织线上活动等，这些专题也都深受广大粉丝的喜爱，增加了粉丝的黏性。

除了推送以上内容，微信平台也会发布杂志社举办的会议、活动等通知，配合线下活动进行宣传报道，扩大杂志社举办活动的影响力。另外还在菜单栏开通了微信在线投稿功能，可以直接链接到投稿系统;开通了微信在线查询稿件状态功能，投稿作者输入稿件编号和作者姓名后可直接查询稿件状态;在菜单栏设置了期刊导览，可以查询杂志每期刊发文章的主要内容;这些功能的开通可吸引作者关注微信，增加微信的粉丝数量。

（三）探索运营模式，增加经营创收

目前微信的盈利模式主要是在微信发布广告，广告分为图片广告和软文广告。图片广告位置在每条微信推文内容的上方或者底部，且图片可以链接到客户的相关宣传页面，在微信推文上方的图片广告效果更好。软文广告基本是客户提供相关产品或技术的宣传文案，在题目和内容上会提供相应的修改建议，以达到更好的宣传效果。

在微信的菜单栏开通了杂志订阅功能，可以通过微信直接订阅最新的全年期刊以及往年期刊合订本等杂志社相关产品，增加期刊的订阅量。另外，微信也作为给理事会成员单位或客户提供增值服务的渠道之一，为客户提供企业招聘、项目信息、人物访谈等宣传推广，目前也是客户比较认可的宣传形式。

二、结语

新媒体平台的建设与运营除了注重结合行业时事热点发布精品内容外，还需要新媒体编辑的精心运营和维护，传统期刊的编辑要具备有互联网思维，将新媒体与传统媒体进行深度融合，不断适应新时代的期刊出版要求。在新媒体运营过程中，后台的数据也很重要，新媒体编辑要对平台的数据及时进行分析总结，深入了解粉丝的关注点及阅读习惯，根据粉丝的需求调整发布的内容和运营模式，才能不断增加粉丝数量、提高粉丝的黏性，提升新媒体平台的影响力并增加经营创收。

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