基于当代经济环境的文创产业与传统文化

孔大健

摘要：在世界性的当代全球经济发展背景下，文化创意产业作为一种新兴产业模式在我国更加受到重视。文化产业尤其是创意文化产业以传统优秀文化为基础迅速发展，也逐渐成为推动我国经济结构调整、转变经济增长方式的有效途径之一。

关键词：经济环境;创意;传统文化;产业

随着我国市场经济的发展和全球经济新形式的出现，现代创意文化在我国经济体系中更趋普及。文化创意产业也在融合优秀传统文化的过程中逐渐显现出更加重要的社会经济地位，引领当代文创消费新风向、丰富人民群众的精神文化生活。

一、以优秀文化为基础的传统文化复兴

文化属于与社会生活中的人密切相关的概念，是人类在长期的自然与社会历史发展、参与实践过程中所产生的物质和精神财富及其产品的综合产物。传统文化对于全面提升人民群众文化素养、增强文化自豪感与自信力、增强国家文化软实力等方面具有重要意义，蕴含着社会文明发展的重要潜能。

中华文明上下五千年，历史悠久、文化形态丰富多彩。优秀传统文化传承发展既有深厚的民众基础，也有创新发展的巨大潜能。研究传统文化、教育普及传统文化、传承创新发展传统文化对于推动我国文化建设、增进我国与世界文化的传播交流等方面意义非凡。鲁迅先生曾经说过‘只有民族的，才是世界的’，由此不难理解，世界的文化是由世界上各个地区、各个民族的文化共同构筑而成，它是一个多元综合体。

保护和传承好我国的优秀传统文化，继续保持坚定的民族文化自信心并在此基础上不断发展政治与经济，会更好地使我们以昂扬的姿态屹立于世界民族之林。保护传承好中华优秀传统文化，创意创新，不断发展有着中国特色、中国风格、中国气派的文化艺术产品、设计产品、提高国家文化软实力，对于继续增强我国的文化自觉和文化自信、对于我国传统文化的复兴和中华民族伟大复兴的实现具有非凡而深远的意义。

二、传统文化基础上的艺术设计与创意文化

传统文化是具有一定相对性的概念体系，传统的文化艺术从时代角度看是相对于当代文化艺术而言的;从社会学角度看，传统文化则更多地是以约定俗成、社会群体认知等方面为基础的文化体系;从社会价值层面分析，传统文化则是历经岁月沧桑沉淀下来的经典而又具有一定意义上的普遍价值的文化;从地域特征来看，传统文化又是相对于外来文化而言的文化体系。

艺术设计创意在社会物质与精神要素中潜移默化地影响着人们的生活，引领着时尚、带动着文化消费。在我国，设计学作为一门学科大类包括了多个二级学科设置，其中有艺术设计学、视觉传达设计、环境设计、产品设计、服装与服饰设计、公共艺术、工艺美术、数字媒体艺术、艺术与科技（特设专业）等二级学科设置，艺术设计专业学科的设置覆盖面广泛，且均能够密切联系社会生活和劳动实践，与传统文化的承袭与发展息息相关，真正体现了综合性强的特征。艺术设计效果如何，也是对设计师的文化素质、感知能力、创意能力等方面的综合考验。

创意文化与文创产业是我国近些年来较为倡导的文化发展模式之一，国家大力发展文化创意产业。文化创意产业首先是在世界经济全球化背景下、以创新、创意能力为本质核心的产业发展类型，相较于传统的工业、农业、科技等产业，文化创意产业起步较晚，属于新兴产业类型。

三、文化创意产业的现状与前景

文化產业所生产的文化产品是一种较为特殊的产品，侧重于精神与文化方面的产出。文化产品作为文化产业的直接产出物构成了文化产业市场链条的终端，衡量文化产品质量优劣的标准不同于工业或农业产品的数量、质量等，它有着自身的典型特征与商品性质。文化消费是文化产业为全社会提供文化服务的重要途径，由于产品形态将来还要成为商品走进营销流程，所以也需要考虑到产品质量、生产成本、劳动价值、市场价值等多方面因素，这些都与文化价值相互关联。

目前，在我国文化创意产业的发展经营中包含了创意规划、生产制造、产品流通与分配、商品消费等多个发展层次，充分遵循市场经济规律，文化类创作、创意设计，生产与销售、商业服务等环节贯穿到文创产业发展的各个相应阶段，有稳定的发展现状。只有科学合理地规划、经营，文创产业产出的作品才能够更大程度地满足我国广大民众的文化消费需求，完成文化产业发展的重要社会目标。

文化创意产业的核心在于创意创新，而所谓文化因素有时是不能直观被看得到的潜在因素，具有很强的潜在性，但文创产品能否抓住人心、有效引导消费，很多方面则恰恰取决于产品的这种文化属性，将文化认同感、文化共鸣等因素渗透进文化产品中去才能取得良好的社会经济效益和公益价值，民众对传统文化的认同感，对当代文创理念的接受度是影响文化产品消费的重要因素之一。当代文化创意的价值也正是建立在传统文化复兴的时代背景中的，创意与创新不是凭空捏造、闭门造车，而是对中华优秀传统文化的继承与发展，是一个集优化过程。文化创意产业属于朝阳产业，前景光明。

从文化交流层面分析，国内文化产业繁荣发展彰显着我们这个东方大国的恢弘气度，文化繁荣推动文化产业，也推动以创意为核心的文创产业发展，开放的胸襟与创新的步伐更加促进了国际间的文化交流与互通，增强了我国文化产业的国际竞争力，繁荣的国际化文化产业交流与贸易往来把中国文化不断推向世界，更加提升了民族文化自信心，让中国了解到宽广的世界，也让世界了解了开放的中国。

四、结语

纵观当代世界，经济全球化趋势明显，文创产业需要持续释放人的创新精神与创意能力，解放思想，勇于探索，在产业、研发、市场等领域之间明确生产与发展定位。我国有如此丰厚的优秀传统文化和高效的创意开发团队，文创产业的当代发展也一定会有更加广阔和灿烂的前景。