线上马拉松推广现状及策略研究

摘要：马拉松是一项对身体很有益处的体育运动项目，很多马拉松爱好者希望通过马拉松运动来增强自己的体质，同时，他们也非常享受参与马拉松比赛带给他们的满足感和愉悦感。作为常规马拉松比赛的一种形式，线上马拉松逐渐受到越来越多马拉松爱好者的关注。在马拉松比赛时，马拉松爱好者在可以完成跑步运动的地方，使用马拉松赛事官方授权的跑步运动应用程序记录跑步数据，完成半程或全程马拉松比赛的路程数，就可以获得马拉松官方的认证。线上马拉松在我国发展时间不长，目前参赛人数也不是很多，主要原因在于推广力度不够制约了线上马拉松的发展。本文针对当前线上马拉松在推广方面存在的问题进行分析，提出了对应的推广策略，以期对未来的研究有所帮助。

关键词：线上马拉松;推广;策略

2015年5月，国务院正式发布由文化部、体育总局等多部门联合起草的《关于做好政府向社会力量购买公共文化服务工作的意见》文件，文件的发布充分显示了国家对国民精神文化和体育健身的重视[1]。马拉松作为田径项目的一种，兼备竞技、娛乐和大众性的特点，是当前国际上参与度和受欢迎度比较高的比赛项目。我国经济水平的不断提升，每年在我国举办的马拉松比赛越来越多，也受到了我国民众的普遍欢迎。随着互联网技术和数字技术的广泛应用，线上马拉松逐渐走入人们的视野，它打破了传统马拉松对空间的限制，为更多的马拉松爱好者积极参与马拉松运动提供了更为广阔的空间。本文对当前线上马拉松现状和推广过程进行分析，希望找出影响线上马拉松推广的关键问题，并提出对应的推广策略。

一、线上马拉松的特点

（一）突破了参加人员、时间和空间的局限性

在我国，马拉松运动是一项受到广大群众广泛欢迎的一项体育运动，我国对马拉松比赛的政策支持，也使得该项赛事在我国得到了更快的发展[2]。但是，近些年我国举办马拉松赛事的场次减少，导致参赛人数受到明显的限制，可民众的参与度却有增无减，所以马拉松市场还是非常有发展潜力的。由于马拉松比赛有着参赛城市和参赛人数的限制，很多马拉松爱好者不能及时参与到现场比赛当中，跑步运动应用软件的利用恰好打破了这个僵局。跑步APP利用互联网和数字化功能，冲破了时间和空间的局限性，马拉松爱好者即使不在比赛现场也可以参与到马拉松赛事中去[3]。此外，线上马拉松比赛没有比较严格的时间限制，只要在一定的时间内完成比赛，都可以获得奖牌，这样的比赛形式更人性化，降低了参与比赛的门槛，同时也更符合重在参与，锻炼身体的比赛精神。

（二）可视化的运动模式，更好的体现了运动的价值

传统马拉松运动模式只能对跑步距离和跑步时间进行计算和展现，但是线上马拉松改变了传统跑步运动的展现形式。跑步APP将跑步距离、时间、速度以及消耗的热量的计算，通过图标的形式进行展现。这些数据的记录刷新了人们对传统马拉松运动的认知，人们对跑步时的记录，由简单时间和距离的计算扩充到心率、步伐以及卡路里消耗，通过更加全面的数据分析，可以让人们更加了解自己在跑步时身体的状态，加强了运动者对运动数据的感知。

（三）促进体育产业与互联网产业的融合

体育产业发展的基础是人们需求的多样化，所以对线上马拉松运动而言，跑步APP只是体育产业发展的一个窗口，它要做到经济最大化，就必须具备更多的资源、掌握更为先进的技术和市场。互联网的蓬勃发展无疑成为推广体育产业的最好方式，和互联网相结合，为体育产业的发展提供了更为广阔的线上市场。

二、线上马拉松发展现状及推广中存在的问题

（一）线上马拉松发展现状

1.线上马拉松参与人数不多

虽然马拉松在我国开展时间不长，但是发展速度却十分快速，受到广大群众的喜爱。据统计，在2018年，我国共举办马拉松赛事1581场，与2017年相比增长了43.46%，2018年参加比赛的总人次为583万，比2017年增幅17%。通过这些真实的数据，可以表明马拉松在我国有着很好的群众基础[4]。与此形成对比的是，在知名线上跑步软件咕咚和悦跑圈上注册的跑步用户过亿，但是真正参与线上马拉松比赛的人数却不足三成。与全国马拉松快速发展形势相比线上马拉松还处于初级阶段，仍然具有很大的发展和推广空间。

2.参与者主要以参与半程马拉松为主

通过研究发现，很多线上马拉松赛事的参与者只参加半程马拉松比赛，参与全程马拉松的人比较少，总结其原因，一方面在于全程马拉松的跑步距离相对较长，对参赛者的要求包括身体素质、能量供给等方面的要求更高;另一方面，线上马拉松的安全系数没有线下马拉松的安全保障齐全，出现问题时不能及时解决。此外，在调查中发现，参与线上马拉松赛事的人员，每月参加比赛的频率也不是很高[5]。

（二）线上马拉松推广存在的问题

1.宣传不到位

通过调查走访发现，很多参与线上马拉松赛事的参与者都是通过跑步软件和朋友介绍来的，也就是通过正规的媒体、官方渠道、电视、网络等认识途径的少之又少，说明线上马拉松组织者对宣传工作存在不到位，不重视的情况。因为宣传不到位，导致很多跑步和马拉松爱好者对线上马拉松缺少正确的认知，或者根本不知道这种参赛方式的存在。

2.跑步软件存在功能上的缺陷

所有参与线上马拉松赛事的参赛者必须在自己的跑步APP中给自己发出开始指令，在完成赛事安排或规定的距离后在进行结束跑步操作，整个跑步过程，APP不会提示跑步公里数，参赛者需要自己不断查看APP中显示的跑步距离，观看过程会对打乱参赛者的运动节奏和呼吸频率，影响水平的发挥。

3.无法杜绝作弊现象

很多马拉松爱好者对利用跑步APP进行马拉松比赛存在疑问，主要问题在于利用跑步APP参赛无法避免作弊情况。主要表现在，由于参与线上马拉松的参赛人员没有专门的监督人员进行监管，所以很可能出现由两人或者多人共同完成线上马拉松比赛的情况出现。

三、线上马拉松运动推广策略

（一）與跑步APP软件开发者建立长期有效的合作关系

线上马拉松赛事是一项新型的运动形式，它的发展和推广离不开马拉松组织委员会的支持和帮助，也离不开举办地政府的支持和推广。线上马拉松赛事的推广一方面需要马拉松组委会和跑步APP软件开发商共同成立专业的部门对该项运动的推广进行策划和组织;另一方面，应该制定相应的监管措施，协调各个部门联合开展对线上马拉松赛事的管理和监督，规范跑步APP的运行模式，使得线上马拉松可以健康、持久的发展。此外，举办地政府部门应该对线上马拉松赛事给予适当的经费支持，加大政府支持力度，在政府部门的支持下，利用官方微信、微博、公众号、电视媒体等多种形式对线上马拉松赛事进行推广和宣传，提高线上马拉松的公信度。

（二）多形式的推广和宣传

市场经济的快速发展使得多形式的宣传和推广成为可能。因此，可以将线上马拉松推向市场，争取更多企业和公司的关注，采取和知名企业合作和赞助的方式，借力企业的知名度和群众基础对线上马拉松赛事进行宣传。比如，合作或者赞助企业可以获得线上马拉松赛事的冠名权和广告权，还可以在赛事奖上增加合作企业的品牌商标等。既增加了线上马拉松的曝光度，又对企业品牌进行了宣传，同时还可以获得宣传和活动经费。

（三）开发数据监控系统，维护赛事的公平性

随着线上马拉松赛事的不断推广，赛事的公平性问题越发受到参赛选手的关注，所以线上马拉松赛事的组织者必须不断提升赛事的质量，提高赛事规则的标准。在线上马拉松比赛中加大对跑步APP软件的监测，在软件中增加数据防作弊程序。比如，在选手报名参赛前要求选手录入自己的身高、体重，通过这些数据计算正常人的步伐和频率，进而防止参赛选手利用其他替代工具完成比赛。

参考文献：

[1]钱子君.大数据背景下商业竞赛对城市马拉松赛事的推广启示[J].田径，2020 （01）：72–73.

[2]石珂.社交媒体时代我国马拉松赛事推广现状初探[J].中国报业，2018 （24）：67–68.

[3]张烨城，刘润.探究新媒体兴起对马拉松运动推广的影响——以2017年北京马拉松为例[J].运动，2018 （05）：143–144.

[4]夏正清，杨扬.上海国际马拉松赛市场推广研究[J].体育科技文献通报，2017，25 （07）：120–122.

[5]张亭瑞.线上马拉松在兰州市的推广策略研究[D].西北师范大学，2017.

作者简介：高鹏（1978-），男，汉，陕西米脂县人，大学本科，陕西省西安欧亚学院讲师，体育教学。