近年来芜湖市体育消费研究文献汇总分析与建议

朱正怡

摘  要  体育消费在体育事业发展中占据重要地位，近年来与之相关的学术研究逐渐增多。本文采用数理统计法、文献资料法以及逻辑分析法，对近年发表在知网、万方等平台的文献进行梳理，从发表文献的数量、年代分布、论文作者、动态热点、研究方法、研究主题等方面进行综述与分析，发现如下特征：文献数量呈波状起伏;研究主题较为集中、研究方法单一、研究视角传统、研究成果影响力有限。本研究显示近年来芜湖市体育消费研究的基本特点和趋势。

关键词  芜湖市  体育消费  体育经济

中图分类号：G811.4   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2020）09-035-02

芜湖市作为安徽省第二大经济强市，也是长江中下游城市中集物流、人流、资金流、信息流和技术流为一体的枢纽城市，更是城市居民消费能力十足的佼佼者。体育消费作为居民消费种类的一项，是人们用于体育活动及相关方面的消费，也是个人生活开支的重要组成部分。近年来，国家不断加大对体育产业发展的重视程度，积极引导居民消费转型，提高体育消费份额。城市体育消费渐渐成为广大学者的研究热点。鉴于此，本研究以中国知网为数据来源，以“芜湖”和“体育消费”为检索关键词，对近年来发布在体育期刊上的文献以及硕博士毕业论文进行阅读筛选，除去重复文献和与体育消费挂钩的边缘文献，得到9篇有关芜湖市体育消费的热点文献，并对它们进行比对、分析，以此为今后芜湖市体育消费研究提出建议。

一、芜湖市体育消费文献计量分析

（一）发表文献数量与年代分析

优秀的论文发表背后隐藏着社会热点话题与学术热门方向，这9篇论文的发表呈现出波动发展状态。其中，2014年为首次有关于芜湖市体育消费发展的文章被发表的年份，2015年共发表3篇，2016年2篇，说明2014—2016年是芜湖市体育消费发展研究的小高峰。而后2017年和2018年又归于平和，两年没有相关文章发表。直到2019年，该话题复苏，有2篇文章发表，2020有一篇。总体上来看，芜湖市体育消费不算一个热点话题，同时在有关“芜湖”和“体育消费”的相关搜索中，专门研究芜湖市体育消费的文献数量占比较低。

（二）文献发表所在期刊特点

在发表的9篇文章的作者中，未有在该领域重复发表的学者。其中，有3篇是硕士毕业论文，作者分别来自芜湖本地的两所高校，另一作者毕业于上海体育学院。其余，6篇有4篇发表于省内大学的学报，余下2篇也发表于大学学报。虽无一篇收录在体育核心期刊，但是期刊还是芜湖市体育消费文献的主要收录之处。综上，芜湖市体育消费研究文献发表数量处于较低水平，可见体育消费并没有引起芜湖高校乃至社会广大学者、专家的重视，正处于发展中状态。

（三）文献使用的文献方法分析

研究方法的科学性和有效性能给体育科研在原有的基础上带来突破，合理运用体育科研方法能有效提高论文质量，并解决相关研究的问题。统计结果显示，2014年至2020年，芜湖市体育消费文献以问卷调查法为主，占总数的30%;而数理分析法位居第二，占总数的26%;文献资料法占20%居第三，专家访谈法和逻辑分析法占比最后两位，分别为17%和7%。由此可见，在体育消费领域的研究中定量研究比定性研究的结论更加客观、精确、可验证性更强，同时也离不开定性研究的理论基础。二者取长补短，才可求得真知。不足的是，在研究方法中并未出现新颖的理论、模型、看点等，还是运用传统的方法和步骤研究固定的内容，所以芜湖市体育消费研究乃至整个体育产业的发展亟需新鲜内容的注入。

（四）研究关键词和主题分析

关键词出现的频率一定程度上可以反映该时段的研究热点。有关芜湖市体育消费的研究文献中，出现频率不低于两次的热点词汇共有6个，由高到低分别是“体育消费（9次）”“芜湖市（6次）”“城市居民（5次）”“消费者行为（3次）”“大学生（2次）”“皖江城市带（2次）”。综上，体育消费自然是最核心的内容，但是特定人群的体育消费研究略有不同，如全体城市居民体育消费、大学生体育消费、女性体育消费，以及对体育消费行为进行深入分析，分析其影响因素、消费水平、行为特征等。还有就是集中分析芜湖市本市体育消费，以及把蕪湖市放入皖江城市带的众多城市之中进行综合分析和比较分析。

二、热点话题评述

（一）体育消费

在国民经济高质量发展的宏观背景下，体育产业迎来了重要的发展机遇，体育消费成为体育领域重要研究问题。国务院指出，体育产业将成为推动经济社会持续发展的重要力量;国家体育总局也对体育消费总体规模和人均体育消费水平都提出明确要求。由此可见，国家层面对体育消费的高度关注充分肯定了体育消费在扩大内需、加快经济结构转型升级和促进就业中的作用。所以芜湖市体育消费的研究应引起更多关注，搭上时代发展的列车。学者们的研究应更加深入，运用新颖的研究方法，提出切实可行的促发展建议，才能真正让体育消费在理论上与实践并进，让体育产业得到长足发展。

（二）消费者行为

消费者行为学是一门独立的学科，而消费者行为的主要研究内容是消费者的动机、决策过程及影响因素。体育消费行为的实施同样取决于消费者的决策过程。《我国居民体育消费行为决策过程的理论研究》的研究结果表明，体育消费的决策过程可分为：注意阶段、认识阶段、决策与执行阶段和消费后的回顾四个阶段。每个阶段彼此相关，相互影响。其中，体育需求是任何体育消费者决策过程的起点，只有具备了对某种商品或事物的需要才会产生消费动机，有了消费动机，还需要有明确的消费目标才能进一步推动人们进行有目的的体育消费行为。因此，研究消费者行为是十分必要的，只有了解了消费者的消费心理，满足其消费需求，才能有的放矢，促进体育消费的发展。

（三）群体体育消费

在群体体育消费中既有广泛的全体居民体育消费，也有针对单一群体如大学生体育消费研究、市内某区域女性体育消费研究。不过对全体居民的体育消费研究较为笼统和浅显，与其他城市的居民体育消费研究相比略显单薄和简单。相比较而言，两篇针对大学生和女性体育消费的研究就显得内容详实，研究步驟完整，研究结果可靠，如此提出的发展建议自然就更加丰富且切实可行。同时，还可以有针对更多不同群体的研究，如残疾人、退休老人或市公务员的体育消费研究等等，这样就有利于体育产业针对不同群体制定不同发展计划，让整个城市的体育消费氛围与体育产业的发展更上一层楼。

三、思考与展望

（一）研究成果与内容的思考

通过上述分析可以看出，芜湖市体育消费研究正在逐步发展，需要研究的内容很多很广。不过从目前看来，当前的总体研究还处于起步阶段，对于之前的相关理论研究层次较低，理论基础十分欠缺，需要深入研究。

从研究成果上看，目前在宏观层面的理论研究明显多于微观分析。对于针对各个群体设计的促进体育消费的建议还未明确，缺乏可实践操作并切合实际的理想方案。在研究内容上，现阶段的研究主要集中在消费现状统计以及体育消费影响因素上，而关于体育消费行为的研究以及体育市场预测与统计分析等的研究较少。此外，对不同群体体育消费特征相关的研究比较薄弱。总体来看，研究深度有待提高，尤其是与实践结合的理论研究深度有待挖掘，应提高研究的可操作性。

（二）对未来研究的展望

紧跟国家政策部署，在国家出台的相关政策支持下跟上政策红利，如在《关于加快发展体育产业的指导意见》中指出目前这阶段的重点任务为“协调推进体育产业与相关产业互动发展，促进体育旅游等相关业态的发展”，如此可顺势开展城市体育旅游项目发展的研究，发掘具有芜湖特色的体育旅游小镇、度假村等等，如此可因地制宜地促进居民体育消费。

聚焦人民热点话题，真正解决人民所关心的体育消费难题。从现有的研究成果可知，芜湖市居民体育消费的现状是整体消费水平不高，消费结构不均衡。最大的影响因素是体育消费花费较高且时间成本较大，同时居民的消费欲望不强。希望未来的研究可以将政府、居民与体产企业三者联动，而不要将研究只停留于喊口号的阶段，打破研究成果与实践“两张皮”的尴尬局面，真正做到让利于民，予民便利，促民发展。

四、结语

通过上述分析可以得知，芜湖市居民体育消费的研究正在稳步发展，有一定的关注度。但是研究深度不够、研究内容简单、研究方法单一等问题仍然存在。本文就此展开论述，以求使芜湖市体育消费研究更上一层楼，同时促进体育消费稳步发展，成为城市发展不可或缺的强劲动力。

参考文献：

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安徽师范大学