我国旅游贸易逆差的文化成因及改善

杨倩

摘要：近年来，我国旅游贸易逆差差额不断增长，入境游客人数增长缓慢。文化作为主要的旅游吸引物，在促进我国旅游业的发展中占据重要地位。本文从文化的角度分析了我国旅游贸易逆差的现状和成因，提出了文化产品同质化严重，文化资源未转换为旅游景点等问题，最后给出了文化创新，文化旅游融合，新媒体宣传等建议。

关键词：文化旅游;旅游贸易逆差;同质化

一、引言

改革开放40余年以来，我国经济增长迅速，成为世界上最大的贸易出口国。但是服务贸易中的旅游贸易却皇现逆差的现象，且逆差逐渐增大。一国的自然景观、人文景观是传统的旅游吸引物。我国地域辽阔，历史悠久，地域风俗各异，自然景观和人文景观丰富多样，在国际上应该具备竞争力。且我国重视基础设施建设，交通、住宿、签证办理等都越来越便利，有利于入境旅游人数的增长。但事实上，我国入境旅游人数却增长缓慢，远低于出境旅游增长的增长，造成常年的旅游贸易逆差。

文化才是主要的旅游吸引物，我国文化资源丰富，但由于国别之间的文化差异，国际旅游景点之间的竞争等因素，仅靠文化资源本身对国外游客的吸引力显然是不足的，我们需要将我国的文化与旅游融合，将文化资源转换成旅游景点，将经典有魅力的中国故事讲好。因此本文从文化的角度思考我国旅游贸易逆差形成的原因，并提出改善的措施。

关于我国旅游贸易逆差形成的原因，国内许多学者进行了研究。谢婧婧（2018）认为人民币升值和中国旅游市场竞争力低是旅游贸易逆差产生的原因[1]。杨劲松，蒋依依（2012）把逆差产生的原因归纳为缺乏国家政策，没有具有影响力和市场号召力的国家形象体系[2]。王新华，吴朝虹（2016）把原因分为国際原因和国内原因，国内原因包括鼓励出境，人民币升值，国际原因包括竞争力不足，高质量产品少[3]。总体来看，关于旅游贸易逆差的经济学原因分析等都较为完善，但是从文化视角对旅游贸易逆差的研究较少

二、我国文化和旅游贸易现状及问题

（一）入境旅游人数增长缓慢，旅游贸易逆差不断增大

近年来，随着我国居民生活水平的提高，出境旅游的国人数量不断攀升。根据国家统计局数据显示，自2009-2019年，出境游客数量从4765.2万人增长至16921万人，增长率高达255%。反观我国入境游客，从12647.59万人仅增长至14531万人，增长率为14.9%，远远低于出境增长率。这导致我国近年来的旅游贸易逆差不断增加，自2009年，我国首次出现旅游贸易逆差，逆差额超过40亿美元。到2018年，我国的旅游贸易逆差高达2373.8亿美元，体现出我国旅游贸易逆差的严峻形势，入境旅游和出境旅游规模收入的严重不平衡。

（二）文化产品同质化严重，未形成特色的旅游景点

文化是一个国家和民族的精神内涵，可以转换为有竞争力的旅游吸引物。通过文化创意和文化生产，大力发展文化产业，从而达到发展文化旅游的目的。根据WTO数据库显示，美国作为世界上旅游服务贸易最大国，从2009-2019年占世界旅游服务贸易的比重始终稳定维持在12%-13.5%左右。且美国是世界上文化产业竞争力最强的国家，早在21世纪初，全球就有1/3的人在看美国电视。这说明文化产业与旅游产业的发展相互联系，共同影响。

而反观我国，文化产业的发展较晚，文化产品的质量参差不齐，同质化严重。我国已经是世界文化产品生产大国，2018年我国生产电视剧13726集，电影荧幕数超过6万块，位居世界第一，但是我国在世界上的文化影响力依旧不足，文化产业国际竞争力还较弱，尤其是文化创意能力还不强。我国尽管有丰富的文化资源，但是没有把文化资源与旅游结合起来，对文化旅游的建设有待加强。

（三）文化旅游建设成本较高，形式单一

文化旅游景点的建设往往开发成本较高，不仅需要传统旅游景点的休憩维修费用，且包含了更多人力资本，需要在节目编排，演练等花较大的成本。导致观看节目的门票费也相应较高，通常在200-500元左右，相较于旅游景点其他游乐项目，对游客的吸引力较弱。因此，文化旅游建设中市场的力量较弱，节目形式较单一。应该鼓励更多民众加入文化旅游建设的队伍，让表现形式更多多元，繁易交杂，从而降低成本。

三、结论与建议

以政府引导为辅，市场调节为主，促进文化旅游创新。2018年，国家艺术团秉持“以文促旅、以旅彰文”的思路，进行了文化与旅游的融合，其中《刘三姐》用舞台艺术展现出桂林的绿水青山。我国优秀的地域文艺作品众多，杭州的《印象西湖》，湖南的《炭河千古情》等都彰显出地域风情，具有特色。这类文化产品是和旅游景点融合的宝贵资源，政府应该加强引导，鼓励市场以文化吸引游客，以文化拓展旅游经济的发展空间。通过文化创意、文化生产、文化宣传，大力发展文化产业，从而达到发展文化旅游的目的。

积极使用国际宜传媒介，利用互联网吸引更多外国青年游客。据国家统计局数据，入境游客年龄主要集中在25至44岁，2019年占比49.3%。中年人，年轻人是外国游客的主力军，我们需要用更多元的宣传手段。例如个人IP“李子柒”的打造，将中国优美恬静的田园生活，借助互联网媒介展现在外国人的视野中，让外国游客更加全面真实的了解中国文化。雅俗共赏才是中国艺术的魅力所在，中国文化不仅要靠宏大的歌剧舞台，电视节目来吸引游客，民间生活、民间玩意、民间吃喝更是从真实好玩入手，吸引着外国游客。因此我们要鼓励全民积极参与文化建设，社会团体积极使用国际媒介，利用互联网，促进旅游业的发展。

参考文献：

[1]谢靖蜻.中国旅游服务贸易逆差产生的原因及对策分析[J].纳税，2018，12（28）：208+211.

[2]杨劲松，蒋依依.我国旅游服务贸易逆差形成的原因及遏制策略[J].商业时代，2012（27）：48-49.

[3]王新华，吴朝虹.中国旅游服务贸易逆差问题研究[J].价格月刊，2016（01）：31-37.