珠三角地区居民书法艺术消费研究

摘要：珠三角地区作为中国经济区，随着珠三角市场经济体制的健全、完善，人民的文化视野也变得更加宽阔起来，文化品位也在不断提高。文化艺术在老百姓中迅速普及。例如，深圳的经济快速发展，为文化发展奠定了雄厚的物质基础，众多的文化艺术作品、文化娱乐项目和文化艺术服务逐步以商品的形式进入流通领域，促进了多门类、多层次、多形式的文化市场的形成，初具规模的文化产业已成为珠三角地区的支柱产业之一。书法艺术作为文化产业中的一部分，在这其中也起到了不可替代的作用。

关键词：书法艺术;消费;现状

一、书法艺术的现状

中国书法是以笔墨纸砚为主要工具，通过汉字书写，在完成信息交流等实用功能的同时以特有的造型符号和笔墨韵律融入人们对自然、社会、生命的思考，从而表现出中国人特有的思维方式、人格精神与性情志趣的一种艺术实践。近年来，随着我国国际地位的不断提升，国家对中国优秀传统文化的重视也高度提升，书法作为我国文化艺术宝库的瑰宝，自然也随之被重视，伴随着书法进入课堂、各种书法补习班的兴起，人民对书法也越来越重视。

珠三角地区作为中国经济区，随着珠三角市场经济体制的健全、完善，人民的文化视野也变得更加宽阔起来，文化品位也在不断提高。文化艺术在老百姓中迅速普及。例如，深圳的经济快速发展，为文化发展奠定了雄厚的物质基础，众多的文化艺术作品、文化娱乐项目和文化艺术服务逐步以商品的形式进入流通领域，促进了多门类、多层次、多形式的文化市场的形成，初具规模的文化产业已成为珠三角地区的支柱产业之一。书法艺术作为文化产业中的一部分，在这其中也起到了不可替代的作用。

二、书法艺术各方面消费情况分析

书法具有特殊的审美属性，蕴含着丰富的审美因素和审美资源，它对于加强人的审美教育具有重要作用。有利于形成健康的审美心理结构，有利于提高居民的审美能力和审美理想，从而促进入的全面发展。

（一）书法用品消费情况分析

书法用品主要有笔墨纸砚等，居民对书法用品中的易消耗品如笔、墨、纸等的需求是最多的，购买者一般会选择自己的生活区或者工作区，优先选择近距离的地方购买，有一定的地域性。近几年网络消费的兴起，书法用品消费受这一方面的影响也较大。在实体文房四宝店销售量最大的就数笔墨纸了。

走访过程中发现多数人也会选择在普通的文具店购买袋装毛笔，但据笔者体验，大多一般文具店中所售毛笔使用过程中常掉毛且毫无弹力。

（二）书法作品消费情况分析

书法作品市场所呈现的形式也是多种多样的，有展览出售的也有作品的作者和画廊合作出售的也有个人出售的，关于书法作品市场现状是比较复杂的，鱼龙混合的现状有待规整。居民对书法作品的消费大多是装饰、礼品赠送、观摩学习之用。

关于出发市场中就画廊来说，大多数画廊是装裱与买卖作品合二为一的经营模式，而书法作品的定价错落多变，一般会按照创作者名气大小与作品的尺寸大小等来进行定价。

（三）书法艺术教育消费情况分析

居民参与书法教育的途径主要有自学、参加书法培训班、网络课堂学习、参观展览、参加书协等。大多数人会选择去培训班学习，可以得到正确引导与实践指导;自主学习的人常常表示没有坚持原因有二，一是时间问题二是经济问题，很大一部分人表示生活压力比较大;看展览的人比较多，主要原因有二，一是免费，二是时间自由。

三、珠三角地区居民书法消费情况分析

教育成为家庭消费重头时下，教育消费己成为一个家庭培养孩子的必要支出。这如同买东西要交钱一样，在得到教育的同时也需要投入资金，而且每个家庭已经把教育看作家庭的首要投资项目，在调查过程中我们发现即便是有些家长对书法本身知之甚少但也愿意培养孩子去学习硬笔或者软笔书法。在硬笔和软笔书法的选择上更多的家长选择培养孩子硬笔书法，其所追求的目的可见多是为了卷面分。但就这样来说，也是一个很好的现象，让更多的孩子接触到了书法。相反选择软笔书法的就是少数。而大部分的消费内容都与软笔息息相关。在调查的整个过程中，我们逐步发现居民在书法艺术这一消费上有前提条件，就是经济和欣赏水平以及消费渠道这三个条件。

收藏和投资消费是要在一定的经济基础以及自身或身边的家人朋友在有了一定鉴赏水平之后才能更好的进行的一项消费，在进行收藏和投资消费的时候首先要对书家、作品以及购买渠道进行研究，在调查过程中我们发现有一部分居民会因为没有足够的欣赏水平、没有足够的资金支持以及没有消费渠道不知道在哪里可以買到书法作品所以没有进行该项消费，如果这些问题得到解决在收藏投资上的消费比例也会大大增加。

大众消费所面临的问题与投资、收藏消费也有相同的地方，就是由于经济、欣赏水平以及不了解消费的渠道也导致了一部分人没有在书法上进行消费，但除了自身的原因之外还有外界的因素就是身边的家人或朋友对书法并不感兴趣也不希望用书法作品来装饰或者当做礼品送给其他人。

四、结论

（一）书法艺术消费动力趋于拓展性

现如今，在这个发展迅速的社会中，书法艺术消费不同于往日仅仅消费在笔、墨、纸、砚上。书法艺术也不仅仅局限于古时通讯的这个单一的形式。书法艺术形式的多样化也就决定了书法艺术消费动力的拓展性也趋于多样化。当下书法艺术消费形式大致包括：举办书法展览、推展书法活动、参加书法培训班、书法作品的装裱、购买书法作品以及进行书法书写活动的消费。

在学习研究书法艺术的时候，首先会置办书法工具，会购买书法字帖、宜纸、墨汁、砚台、毛笔等，这些都是必要的书法艺术消费;在开展举办书法展览、推展书法活动时，需要进行大量的前、后期准备工作。联系专业的书法艺术人员进行书法创业，以及在中期时候的书法装裱工作，和分发证书和奖金，还有后期的收尾工作，这也是属于书法艺术消费的一类;在自己感兴趣的情况下根据个人的选择，会有人选择参加书法艺术的培训班，通过老师的教导，来进一步提升自己的水平，这也是属于书法艺术消费的一种形式;会有一些书法爱好者会购买一些自己喜欢的书法作品，进行学习观摩、收藏装饰，或者当做礼品赠送，这也是不可或缺的一种书法艺术消费的形式。

以上这些都可以证明书法艺术消费动机的趋于拓展性。

（二）书法艺术消费激情及反向情绪

近些年，由于国家对传统文化的推崇，导致掀起了书法艺术文化和国学文化的热潮。不少人是因为身边的人在学习，也踉风去学习书法艺术，在数据中显示，跟风学习书法艺术的人在我们的抽样调查问卷的总人数中占了53%。这属于书法艺术激情消费。而反之，则是因为所在的小区环境，居住范围内对于书法藝术的普及并不是很到位，不了解书法艺术的人有40%，这也就导致了他们的书法艺术消费近几乎为0。

（三）书法艺术消费行为存在差导性

在各个年龄层、学历、职业以及年薪中，我们进行的抽样调查数据中显示，书法艺术消费行为存在差异性。

调查结果数据中显示，对书法的概念没有认知的人占了40%对书法的概念有了解的有60%。在进行问卷调查中，很明显的能感觉到学历对书法概念的认知所带来的影响和差距。

在0-25岁这个区间内，学历范围在初中、高中及大学中，现在正在上学的人占了47%，不在上学的人占了53%。而在这些人中对书法了解最多的是大学生，占了总数的33%。很显然在职业方面也能提现出很多对书法认知不同的差异。学生占总人数的45%，在从事教师、国家机关、党群组织、企业、事业单位负责人占了总人数的29%，从事商人，服务业人员占总人数的21%，而农民，工人及其他从业人员占总人数的5%。

愿意购买书法作品的人在年薪的这个条件影晌下，书法艺术消费水平的差异性也拉开很大。1000元以内占了66%，其中学生占据了多数;一万元以内的占26%，从事国家机关、党群组织人员为多数;10万元内占5%，以商人、自由职业为主;10万元以上占3%。从这个大数据来看，书法艺术因为小区环境以及各个方面的影响，书法艺术消费在各个年龄层、各个社会阶层所存在的差异性还是显而易见的。

（四）书法艺术消费基本与受教育程度成正比

关于书法艺术消费基本与受教育程度成正比这个在上一个话题的阐述中结果很明显。在整个调查资料中，以及我们在问卷调查过程中发现：

在调查的数据中显示，大学生相较于其他人来说对于书法艺术的认知是最多的;在机关单位工作的人员相对与其他人来讲，书法艺术消费也是数量基数较大的一个群体。在资料和问卷过程中，服务业人员在书法艺术认知这里是高于农民的，对比其他人来说书法艺术消费这方面也是很薄弱的;而农民对书法艺术的认知还是需要很大力度的普及的。

五、试做未来消费趋势展望

随着书法的普及与学校的重视以及各级政府相关政策的落实。书法艺术会越来越受到人们的关注与日常应用。首先是关于书法艺术收藏、投资消费这方面来说，因为处于金字塔的顶端，相对狭窄，段位比较高，相对来说接触的人就会比较少，但是对于书法艺术市场一些拍卖情况，可以得出随着经济的蓬勃发展可能会相对的反哺到文化艺术领域，对书法艺术收藏、投资的人会越来越多。但是需要提及一点的是，这类市场还是有必要制定一些相关的法律来避免一些赝品的出现。再者是大众消费方面来说，大众消费就是针对于生活中的消费状况，可以看到许多的日常生活用品的设计中都有参入明显的书法艺术元素，并且这种新颖的设计很受人们的关注，从一定意义上来说这种现象在大众消费中起到了推动的作用。最后，相关教育消费状况，这一点体现得尤为.明显，在调查中很明显的会发现许多对书法艺术感兴趣的人士是很热衷于有机会学习书法的，有一部分人表示找不到专业人士指导、身边没有途径可以帮助自己进行一些书法艺术教育;也有部分人因为工作的原因没有时间进行书法艺术相关的活动，但他们中多半人愿意自己的孩子学习硬笔书法，这一点我认为是有多方面因素的，一是所谓的考试阅卷卷面分，二是审美需求因为硬笔字在日常生活中应用还是比较多，三是想锻炼孩子的定力。从教育消费这点来看现阶段前景还是不错的，市场比较大，且有一定的稳定性。

中国书法市场的营运与管理研究尚处于起始阶段，但随着市场经济的深入，中国书法市场也随着经济的繁荣而迎来了前所未有的大好局面，且随着国民生活水平日益提高，国民文化素养日益提升，国家对文化建设日益重视，书法市场势必将迎来更加辉煌的时代，而有关书法市场的营运与管理也将随之完善和深入，相信将会有更多的学者专家投入到这一领域的研究中来。通过各领域的专家不断的研究，一定能解决笔者所未能涉及的诸多问题，开创书法市场管理研究的新局面。

参考文献：

[1]王粟.书法艺术品市场探析[J].美与时代（中），2019（02）：137-138.

[2]蔡莉芬，曾莹.从雅玩到大众艺术消费——中国书画市场的创新模式[J].文化发展论丛，2015（01）：305-309.

[3]王译.新媒体环境下的大众文化与艺术消费[J].传播力研究，2019，3（18）：17-18.

[4]刘恒·书法应朝着更有文化内涵的方向发展[J].中国书法，2019（11）：22-23

作者简介：李争娥（1988-），女，山西太原人，本科，学生，研究方向：书法。