合肥市节庆旅游发展对策研究

摘要：在文旅融合的趋势下，节庆旅游可以打造城市良好形象、促进地区经济发展。本文通过对合肥市节庆旅游的现状进行研究，分析其目前存在的主要问题，提出今后应在创新节庆产品、丰富营销手段、完善配套设施三方面着手，提升合肥市旅游业的竞争力。

关键词：合肥;节庆旅游;发展对策

随着文旅融合的深化发展，节庆活动越来越成为彰显地区文化魅力、带动区域经济提升的重要力量。整合提炼地区人文民俗而形成的特色节庆，是对旅游资源的深度开发，能在短期内迅速吸引客源，打造对外宜传的名片。合肥市应如何以节庆为载体，丰富产品的人文价值从而提升城市旅游影响力，是如今需要思考的重要课题。

一、合肥市节庆旅游发展的现状

依托丰厚的文化底蕴和优良的生态环境，节庆己成为合肥市会展和文化旅游产业的重要组成部分，形成了展览、节庆、文化、旅游共同发展的格局，合肥市也多次获选中国“十大节庆城市”之一。经过多年的开发与探索，目前合肥市影响力较大的节庆活动主要包括以下系列：

（一）中国·合肥龙虾节

合肥龙虾节起源于2002年，是最具地方文化的品牌节日之一。2019第18届合肥龙虾节于7月12日开幕，以开捕仪式、万人龙虾宴、虾稻米展销会暨献礼祖国70周年创意摄影展三大主体活动，融入抖音、快闪、虾稻基地研学、3D稻田图等新元素，开启线上线下联动新模式。

（二）中国·合肥桃花节

作为合肥春季特色的节庆活动，桃花节从2013年起至今己成功举办七届。除传统的观光赏花外，还推出书画比赛、艺术展览、美食品鉴、手工制作、摄影采风、汉服体验、农耕研学等品牌活动。2018年合肥桃花节举办期间，主办地三十岗乡吸引游客40万人次，直接带动经济消费1200余万元，影响力日益增强。

（三）合肥三国文化节

合肥被誉为三国故地，而三国文化节的举办地——合肥三国遗址公园是国家4A级景区、安徽省重点文物保护单位。通过3D建筑灯光秀、传统百戏杂耍、武术表演、三国人物剪纸展、三国兵器展、有奖竞猜、刺探军情互动游戏等趣味活动，再现三国文化的神奇魅力，增加游客的切身体验感。

（四）合肥大圩葡萄文化旅游节

目前大圩镇葡萄种植面积11000亩，早中晚优新品种30多个。围绕乡村景观和瓜果种植的资源优势，采摘体验、品尝评比、休闲垂钓、习稼观荷、民俗文化汇演等活动贯穿整个葡萄文化旅游节，带给游客最质朴纯粹的人文记忆。

（五）蚂蚁在路上音乐节

年轻一代己成为旅游的重要消费群体，融合潮流元素的节庆活动是旅游经济产业链中必不可少的部分。蚂蚁在路上音乐节将生活方式新理念融入音乐，现场设有知名乐队演出、美食市集、创意市集、专辑签售等环节，成为合肥市特色文化旅游产业的新亮点之一。

二、合肥市节庆旅游发展存在的问题

安徽省旅游资源丰富，但区域间分布不均，与黄山市、宜城市等优势地区相比，合肥市的节庆产品吸引力稍显不足，究其原因主要包含以下三个方面。

（一）节庆产品同质化

虽然现在普遍重视节庆活动的推广，然而合肥市节庆同质化严重，操作模式相似。当前，合肥仍以休闲农业中的采摘体验、花卉观赏为主，桃花节、牡丹节、海棠花节、草莓节、蓝莓采摘节等产品形式趋同，不能满足游客多元化的需求。仅桃花节就有肥东县响导乡、庐阳区三十岗乡、长丰县陶楼镇等多个主办地，并且几乎同时举行，分散了游客量。节庆旅游发展较快的大连市，已经形成旅顺樱花节、国际啤酒节、国际沙滩文化节、国际服装节、国际冬泳节等类型丰富的系列产品，旅游客源覆盖面广且停留时间长，经济效益较高。

（二）品牌知名度较低

合肥市的旅游节庆文化内涵挖掘不深，没有树立核心品牌，客源主要以市区及临近城市居民为主。全国同类产品中，成都三国文化节、无锡三国文化节的关注度均高于合肥三国文化节，吁胎國际龙虾节己建成世界级特色品牌。从安徽省内来看，中国黄山国际旅游节暨徽文化节、中国安庆黄梅戏艺术节、中国宜城文房四宝文化旅游节等比合肥市的节庆活动规模更大，产业链延伸更广。

（三）配套服务不完善

合肥市周边的节庆大多只注重宜传，配套服务不完善。智慧旅游网络平台少，信息不全。在交通方面大多以自驾为主，存在公共交通不便、高峰期无处停车的问题。旅游厕所建设标准低，卫生较差，景区内标识系统不规范，标识牌数量不足。游客中心缺少必要的医疗物品，服务人员素质参差不齐，容易导致游客体验感差，重游率低。

三、促进合肥市节庆旅游发展的对策

让节庆成为长久的旅游吸引物，创造出更大的社会效益对于促进合肥市文化旅游产业发展尤为关键。针对合肥节庆旅游发展存在的问题，提出以下几点建议以供参考。

（一）深入花掘资源，创新节庆产品

旅游节庆产品的开发要立足于地区环境和资源，实事求是、因地制宜。分析主要客源市场的特点，避免简单复制和同质化竞争。随着消费升级，游客更偏好传统文化教育、非遗体验活动、互动性强的旅游产品，合肥市应深入挖掘自身独特的人文民俗内涵，增加文化体验型节庆活动。为减少旅游淡季的负面影响，合肥市的节庆主题策划还需兼顾春夏秋冬、白天游玩与夜晚消费，形成周期性的活动，以保障人气和效益的持续性。

（二）丰富营销手段，建立节庆品牌

合肥市应以富有创意的主题，塑造独树一帜的旅游节庆品牌。针对目标市场，利用全方位、全过程的宣传手段和营销方式，如举办新闻发布会、现场推介会等，借助微信公众号、微博、抖音等新媒体宣传深化品牌。只有让游客更多地了解相关信息，形成地区标签化印象，才能延长旅游节庆市场的生命周期。

（三）完善配套设施，提升体验口碑

为形成良好的节庆体验口碑，合肥市应加强建设智慧旅游平台、网上旅游集散中心、相关旅游APP，实现线上线下无缝对接。完善旅游交通服务体系，强化公共交通服务保障。营造干净愉悦的如厕环境，景区内建立布局合理、指向清晰的旅游引导标识体系。提供有效的安全、医疗急救等服务，通过定期培训、考核等方式提高工作人员的服务技能和综合素质。

参考文献：

[1]吴鸣岐.大连节庆旅游发展对策研究[J].对外经贸，2015（01）：76-77.

[2]贾一诺.文旅融合背景下的节庆旅游发展[J].学术前沿，2019（18）：108-111.

项目名称：合肥市文化创意旅游产业布局和发展研究（安徽省教育厅人文社科重点项目），项目编号：SK2016A0209 项目主持人：郭丽君

作者简介：方姗姗（1990-），女，汉，安徽黄山人，本科，助教，研究方向：旅游管理。