当《娱乐至死》被民众用来垫桌脚

摘要：美国80年代电视媒体的普及引起了著名文化研究者、批判家尼尔·波兹曼“娱乐至死”的担忧，时至今日，“娱乐至死”的时代在我国悄然来临。近年来，短视频充斥了我们的生活，渗入到生活中的各个领域。我们不仅通过短视频获得了别样的快乐，与此同时，每个人都获得了平等的机会，在公众面前展现自己。全民狂欢之下，我们不得不深思其背后的隐患，理性对待娱乐行为。

关键词：短视频;娱乐至死

在上世纪80年代，美国媒体文化研究者、批判家尼尔·波兹曼曾写下了一部名为《娱乐至死》的著作，内容不仅批判了电视媒体，更预言未来的传媒危机。

一、电视占据文化中心，娱乐成为生活主流

尼尔·波兹曼认为，从口语到铅字的媒介转换是人类历史上一次巨大的智力进步，但是，从铅字到电视的第二次媒介转换却是一次严重的智力灾难。因为白纸黑字的文字是严肃的，代表着理解和信息的传递，而电视主要通过直白的影像与声音进行传播，人们可以直观地获取信息，不需要进行过多的思考和深刻的理解，长此以往，人们被动地接收信息，会逐渐丧失对信息的判断能力。同时，为了经济效益，电视节目不断调整节目形式，以各式花哨的、刺激的娱乐节目，力求博得观众眼球致使媒体信息传播逐步走向娱乐，与波兹曼坚守的智慧的信息传播渐行渐远。虽然电视节目可以兼顾教育行为，但是电视本身就是一种娱乐，娱乐下的教育极为受限。

当尼尔·波兹曼在担忧媒介危机时，我国电视刚刚走进民众生活，多以聚众围观的方式欣赏电视节目。与此相呼应的，电视台和媒体的数量不多，我国尚未改革开放，没有引进外来节目，所以娱乐节目更是少之又少。然而，这并不意味着，“娱乐致死”的时代不会到来。

港台地区的娱乐媒体与美国的80年代同步发展，80年代伊始，《霍元甲》《射雕英雄传》，首先抢滩登陆，冲开保守了几十年的心门，此后港台影视飞速席卷大陆，紧紧抓住人们的眼球。90年代风靡一时的《古惑仔》，通篇血腥暴力，宣扬黑道主义，却仍然被大陆人民所喜爱，尽管大陆已经对其永久禁播，《古惑仔》仍然被刻成录影带，流传在大街小巷。这些为迎合大众需求而创作的影视作品，刺激着大陆人民的味蕾，激发了大陆人民对娱乐强烈的渴求。由此，我们不能小觑娱乐对我们思想、文化、乃至教育的渗透。

在香港明星和台湾偶像风靡中国，中国孩子放弃航天员、科学家的梦想，转而追逐明星梦的时候，“娱乐至死”的苗头已经浮出水面。而近几年多家短视频软件平台迅速壮大，渗透到我们生活的每一寸角落，终于体会到尼尔·波兹曼的担忧。

二、网络突破娱乐时空，手机降低娱乐成本

随着网络时代的蓬勃发展，波兹曼以悲观心态担忧的“娱乐至死”将在中国重新上演。

短視频在近年忽然兴起，其碎片化的信息更迎合人们的直观感知，容易被人们所接纳。短小的篇幅，又恰好填补了人们休憩放松的碎片时间，篇幅虽短，“麻雀虽小，五脏俱全”，囊括了科学、人文、生活、魔术、绘画等，加之各类广告应有尽有。

与专业制作、审查严格、制作成本高昂的传统视频相比，短视频拍摄发布低门槛、低成本，全民皆可参与互动，人们以相互点赞的方式鼓励了更多好的创意和内容较好的作品，由民众审美来决定热度。为了获得更多的点赞和关注，大量迎合民众审美的作品出现，质量层次不齐。优质作品一经推出，就会极端地发展为“一人原创，万人模仿”，直到人们审美疲劳。内容非常低俗，单纯地通过出丑、夸张、整蛊等行为哗众取宠，甚至部分作品传递了创作者不正的三观和肤浅的思想。正是因为门槛过低，这些内容才得以肆意传播，对社会风气造成不良影响。

短视频也引导观众对商品符号的意义有了新的追求。除了关注商品本身的价值和功能，还会赋予商品情感上的意义，如：奶奶亲手织的毛衣、妈妈送的发卡、男朋友买的口红;另一方面，人们对流行时尚的追求，对明星人物的追捧，使得许多商品被赋予明星符号，网红爆款成广告新宠，人们很容易对事物失去理性的判断，在盲从中盲目消费。

三、提升主流意识渗透，学术娱乐齐头并进

“娱乐至死”的时代悄然来临。加强平台管理，提升短视频制作者三观是引导新兴事物健康发展的内外主因。

向观众展现美好的自己，获得民众的认可与支持，亦是取悦自己的重要方式之一。适度的表现欲是每一个人都拥有的平常心态，人们都愿意通过表现自己的独特性和过人之处，证明自己的人格地位，观众的反响越好，越令创作者感受到公众的认可。同时创作者也要认识到不少点赞者，有时关注仅仅是为了留下印记，方便下一次获得刺激感，而非欣赏创作者本人。我们都习惯于仅向外界展示自己愿意展示的一面，并其他东西掩藏和润色，这是人的行为本能，但如果过度沉陷构建出的虚拟自我，则会慢慢脱离生活实际，承受不住落差而受到打击，越发迷失自我。

结语：

智慧的产物都是通过实践得到的，世俗化是民众共同提高综合素质的开始。在充分尊重公民正常的意识形态话语表达权益的基础上，通过完善网络主流意识形态话语制度体系，将网络舆论场的主流意识形态话语权掌握在党和国家手中。

参考文献：

[1]（美）波兹曼著.娱乐至死.北京：中信出版社，2015.03

[2]高宁.浅析《娱乐至死》的媒介危机[J].新闻研究导刊，2017，（第2期）.

[3]何等. 新媒体时代视角下重读《娱乐至死》[J]. 青年文学家， 2019（5）.

[4]徐芳玲. 网剧广告植入方式的创新策略研究[J]. 东南传播， 2019（4）.

[5]苏英伟. 新形势下文艺“泛娱乐化”倾向研究[J]. 明日风尚， 2018（24）：362-363.

作者简介：朱珠（1998.08-），女，汉族，籍贯：江苏苏州， 学历：本科，研究方向：广播电视编导，单位：江苏师范大学科文学院。