新时期新闻传播方式的变革与发展研究

摘要：新时期科技发展日新月异，大数据、人工智能及虚拟现实等前沿技术正给新闻传播带来颠覆性变革，体现在两大方面：传播模式上，智能传播的资讯“个人定制”，彻底改变“以传播者为中心”模式，实现新闻传播由“千人一面”向“千人千面”转变;传播领域上，智能传播突破文字、图片、音视频等传统媒介限制，让受众在虚拟空间“亲临现场”感受新闻。

关键词：智能传播;变革;个性化推送;VR+新闻

与以往传播模式相比，智能传播模式彻底改变“以传播者为中心”传播模式，实现新闻资讯“个人定制”;以“VR+新闻”为代表的智能传播进一步打破时空局限，让受众在虚拟空间“亲临现场”感受新闻成为可能。作为新事物，智能传播也引起学术界关注，开始梳理智能传播的实践发展，并对人才培养、媒体融合、受众心理、伦理以及理论体系建设等方面进行探讨，故而本文对智能传播相关问题略作探讨，不足之处，敬请专家指教。

一、科技变革与新闻传播模式演进

雕版印刷术诞生于隋唐时期。北宋毕昇发明活字印刷术后，该技术传入世界各国。印刷术的广泛应用，推动书籍、报纸的批量化生产，元朝《开元杂报》是人类史上的第一份报纸。可以说，印刷术使人类社会进入印刷传媒时代，它打破人际交流的时空局限，传播模式发生革命性的突破。

19世纪，英国物理学家海因里希·赫兹发现电磁波。1906年，美国物理学家费森登进行人类史上第一次广播，昭示着无线电广播的诞生。这一科技变革使传播模式从原来的无声传播、延时传播发展到有声传播、即时传播。

1925年，英国工程师贝尔德进行电视公开演讲，这也是人类史上第一次电视无线传播。传播模式也从有声传播、发展到视频画面传播，人们再也不用凭借文字和声音想象画面。

从上世纪90年代开始，在互联网技术推动下，互联网传播经历了三大阶段：第一阶段，以新浪、腾讯等门户网站为代表，海量资讯突破报纸、电视等传统媒体的版面、频道等限制;第二阶段，以微博、微信等自媒体为代表，突出了媒体与受众的互动性;第三阶段，以今日头条，一点资讯等智能媒体为代表，应用大数据及人工智能技术，为受众量身定制个性化新闻资讯。

纵观数百年来新闻传播史，新闻传播经历传统传播、互联网传播和智能传播三大阶段。以报纸、杂志、广播和电视为代表的传统传播，适应的是信息稀缺时代，传播模式是一点对多点的大众式传播;而以门户网站及自媒体为代表的互联网传播，则是链式、病毒式传播，它带来海量信息的同时，也导致信息过载，受众真正需要的资讯被淹没在信息海洋里。由此，为受众“量身定制”新闻资讯的智能传播应运而生。

二、大数据及人工智能背景下的新闻传播方向

在智能传播出现前，不管传播媒介演变为哪一种形态，都没有改变“以传播者为中心”的传播模式。正如一点资讯副总裁、总编辑吴晨光所说的：“之前的媒体——从100万年前原始人的口语传播到现代报纸、到19世纪的广播、20世纪的电视、到1997年门户网络网站在中国出现，尽管传播介质有所变化，但都是‘千人一面’——总编辑和编輯有权力决定谁是头条，谁是二条，读者只有被动接受”。随着大数据及人工智能技术的飞速发展，“以传播者为中心”的“千人一面”传播模式被迅速颠覆。从此，新闻传播进入“以受众为中心”的“千人千面”的智能传播时代。

（一）智能传播，为受众“量身订制”新闻资讯

智能传播是指充分开动人脑动能的基础上，以大数据为依托，以计算机技术为主轴，交叉融入数学、心理学、社会学等多种学科，应用于现代智能“环境拟态”和“场景再造”、新闻图片智能识别、新闻素材智能转换（声音文字转换、视频文字转换）、新闻源头事实核查和新闻内容的个性化推送等。

创立于2012年的今日头条，依靠其强大的大数据及人工智能技术，迅速成长为智能媒体的“独角兽”。“我们要做的是定制专属于你的产品”的私人订制营销策略，是今日头条与传统媒体的根本区别。今日头条对其数量庞大的用户达到“秒懂”程度。今日头条创始人张一鸣曾表示，应用大数据技术，今日头条0.1秒内计算推荐结果，3秒完成文章提取、挖掘、分类，5秒内就可以计算出新用户兴趣偏好。同时，今日头条每隔10秒就会自动更新注册用户数据，重新绘制兴趣图谱。在内容方面，今日头条“只做新闻的搬运工”，依托强大的数据挖掘、搜罗和分析能力搜索新闻资讯，并“搬运”到自己的平台上。在新聞推送方面，今日头条根据用户的习惯、兴趣、阅读时间段及所处位置等信息进行个性化推荐。正如今日头条宣称的，“你关心的，才是头条。”

（二）智能传播，让受众身如其境地感受新闻

2014年，VR+新闻在国内起步。2014年5月份，澎湃新闻开设“全景现场”新闻专栏，发布全景视频以及静态全景等VR+新闻;2015年，《人民日报》利用“9·3”大阅兵契机，也开始制作VR+新闻;2015年，新华社制作的VR+新闻——《带你“亲临”深圳滑坡救援现场》，让受众身临其境地感受灾难发生前后及救援场景。2016年9月，央视应用VR技术，开设虚拟演播室，专题介绍神舟十一号。虚拟演播室内，神舟飞船可以从屏幕里“飞”出来与观众见面，主持人甚至还可以“走进”飞船内部，向观众详细介绍飞船的内部构造。

传统媒体的传播报道，都是文字、图片、音视频等媒介。而以VR+新闻为代表的智能传播，开辟出新闻报道的新视角。在虚拟世界里，VR+新闻打破新闻传播的时空界限，让受众亲临“第一现场”感受新闻，也为更真实、全面、客观地表达新闻提供更多可能。中国传媒大学新媒体研究院副院长曹三省教授评价道，当AI与VR构成一组新的技术趋势，VR所带来沉浸感、交互性与构想性被看作是最具潜力的新媒体形态。在今天看来，智能性可以被看作是VR的第四个特性。

三、智能传播面临的困境

智能媒体在迅猛发展的同时，其所面临的困境也不容小觑。

（一）“信息茧房”初显。2006年，美国哈佛大学教授凯斯·R·桑斯坦提出“信息茧房”概念：信息传播中，因众人自身的信息需求并非全方位的，公众只注意自己选择的东西和使自己愉悦的领域，久而久之就会将自身桎梏于像蚕茧一般的“茧房”内。智能媒体的精准化、个性化推送，过分地迎合同户的口味，而用户又不断固化自己喜好的信息，最终使自己处于信息格子里，以为接受到的信息都是正确的。久而久之，导致“信息茧房”的形成。

（二）版权纠纷屡现。智能媒体只做“新闻搬运工”个性化推送的营销模式也屡屡出现版权纠纷。今日头条自诞生以来，就不断陷入版权纷争之中。2014年以来，《广州日报》、凤凰网等媒体指责今日头条侵犯其版权，窃取其新闻，并提起诉讼，国家版权局也立案调查。如何成为合法的“新闻搬运工”，跳出版权纠纷泥潭，是智能媒体亟需解决的问题。

（三）低质内容泛滥。新闻是反映意识形态的精神产品，它在弘扬正确的社会价值观、引导社会舆论等方面具有重要意义。而智能媒体是应用大数据算法收集资讯，再推送给受众。面对海量资讯，仅依靠大数据技术很难在资讯的优劣、价值观导向等方面进行有效把关。这样就很可能传播一些低俗、舆论导向偏差的不良信息。2018年4月，今日头条播出有违社会道德节目，引起社会舆论的强烈关注，并受到国家广播电视总局的处罚。

（四）虚拟现实新闻的困境。新闻传播的首要任务，就是确保新闻的客观准确。VR+新闻对未来传媒发展提供了新方向，但也面临诸多挑战。在虚拟世界里，VR+新闻制作的再逼真，也不能等同于真实世界。與文字、图片、视频的间接感受不同，VR+新闻可能诱使受众将虚拟新闻等同为事实真相，成为操控公众认知的“更加隐蔽和强大的工具”，造成真假新闻难以甄别。那么，VR+新闻所采用的声音、影像和图片是否必须实地录制拍摄？应该以什么标准来选择、剪辑视频音频？这些都没有行业标准规范，需要在实践中形成共识。

四、智能传播发展的新闻愿景

智能媒体在发展中面临的困境，需要在实践中不断摸索解决之道。未来，随着大数据、人工智能等技术的进步，新旧媒体深入融合发展，或许将为智能媒体的发展完善提供更多契机。

新闻传播需要在一系列规章制度的约束下，才能消除传播过程中的歧义与模糊性，最大限度地规避新闻乱象的发生。而任何技术变革在突破原有框架的同时，也是对现有规章制度的挑战。作为新事物，依托虚拟现实技术的“VR+新闻”在给受众带来更好体验的同时，也必然带来一系列的不适应。这也需要“VR+新闻”在长期实践中逐渐摸索出一系列自由、合法、有序的传播规则与章法。当然，一个“有章可循”的“VR+新闻”传播环境不可能一蹴而就，必要在实践试错中，逐渐从无序走向有序。

五、结束语

新闻传播模式演进的内驱力，来源于科技革新、前沿技术的进步。从以文字图片为主的报纸，以音视频为主的广播电视的传统新闻，再到以虚拟报道为主的“VR+新闻”的虚拟新闻;从“以传播者为中心”的传统传播，到以“受众为中心”的智能传播;每一阶段的技术突破，都极大地丰富了新闻传播方式。虽然智能传播在发展进程中面临着“信息茧房、侵犯版权、内容低质、新伦理困境”等诸多问题，但它为未来新闻传播发展提供了新思路、新方向。数百年来新闻传播模式的变迁史也告诉我们，智能传播不是未来新闻传播的终极方向。或许在新旧媒体激烈的竞争中，在媒体融合的大潮下，真正适应智能时代的新闻传播模式正应运而生。

参考文献：

[1]陈翯世洋.技术变革：媒体融合的前提[J].现代交际，2016（08）：91-92.

[2]郭全中，郭凤娟.智能传播：我国互联网媒体演化的最新传播方式[J].传媒评论，2017（01）：77-79.

[3]吴晨光.内容获取+内容分发：决定未来媒体的两个因素[J].中国记者，2016（12）：81-83.

[4]谭铁牛，曾静平.智能传播的现实应用、理论溯源与未来构想[J].浙江传媒学院学报，2018，25（02）：2-8+147.

作者简介：马茜（1990.09-），女，汉族，河南郑州人，郑州铁路职业技术学院机车车辆学院，辅导员，硕士学历，研究方向：新闻与传播。