基于大数据的电力营销管理创新方向

宋博雅

摘要：改革开放以来，随着时代的进步和科技的发展，国内的智能电网有了长足的发展，由此也产生了海量的数据，同时由于电网的建设规模越来越大，对于信息数据的采集技术的不断进步，使得电力行业相关电能数据增长速度越发地快速，大数据也因此成为当下研究的热点之一。大数据研究主要是为了对信息数据中蕴藏的有价值的部分进行充分有效地利用，以此实现价值的回报。在电力行业中，企业可以通过大数据对各行各业的用电量以及其变化趋势进行分析，能够为电力营销管理模式的制定提供数据的支持，有效提升企业经济效益。

关键词：大数据;电力营销;管理创新

引言

信息技术的变革改变了人们的生产生活方式，使得市場和消费习惯不断变化，各类信息数据充斥在人们周围。在这种时代背景下，借助各类大数据信息，人们可以用更多的方式完成工作，使得工作更加高效便捷。对于电力营销管理人员来说，充分利用大数据时代的各类资源和信息，将其有效整合到电力营销管理工作中，为消费者提供更加优质的电力产品和营销管理服务。因此，基于大数据时代下的电力营销管理工作显得十分重要。

一、大数据在电力营销中应用的重要性

由于国内经济的快速发展，电力企业在市场竞争过程中，消费者需求越来越多样化，怎样有效地驾驭市场，抢占先机、抢夺市场份额，要求电力营销人员将目光投向大数据上进行转移。对于应用大数据来说，其战略意义并非全方位的掌控海量数据信息，而是对这些数据进行专业化的加工、处理。对于大数据营销来说，其是以大量的数据为依托，以互联网为基础，向企业提供营销策略，这是企业营销发展过程中最关键的一个内容。可以看出，怎样有效、充分地发挥大数据的优势，进一步的改进和优化电力营销策略，构建科学的营销体系，使消费者的消费需求得以满足，这是供电企业必须关注的一个重要内容。

二、大数据的电力营销管理创新分析

（一）通过大数据的应用实现电力企业的多元化服务

近年来，我国现代化互联网的大数据电力营销方式在不断深入，这一现象使得社会各界对于网络营销方式的关注度在不断增强，相关实践结果显示，与传统的营销方式相比，电力营销管理方式不仅能够有效提高营销工作的水平，还能够有效保障营销工作的质量。在当前我国经济发展新形势背景下，电力企业要想在激烈的市场竞争下占据有力地位，就应该充分利用现代化互联网技术，通过大数据营销的方式建立电力企业相关数据库，实现对相关资源的充分使用，并进一步拓展电力业务，实现电力企业的多元化发展目标，有效保障电力企业运行过程中的经济效益。为实现电力企业的多元化服务目标，对于电力企业客户经理来说，其应该对企业的客户实际用电状况进行详细系统的统计分析，并有针对性的给出合理化建议，其工作内容应该不只是进行生产班次的安排，还应该以客户实际情况为依据做出合理的无功补偿。除此之外，其所有工作的开展必须以客户为出发点，通过运用自己所掌握的相关业知识，在用电负荷方面给予客户一定的科学指导，实现效益最大化，达到互利共赢。

（二）打造电力微商营销平台

为了顺应大数据时代的发展趋势，电力企业要树立与时俱进的观念，转变自己传统思维模式。通过打造电力微商营销平台，将大数据技术应用到电力营销管理工作中，实现电力营销的数字化和信息化管理。首先，电力营销管理人员要充分利用电力微商营销平台销售电力产品，为广大消费者提供自由选择的机会。与传统的线下电力营销管理模式相比，电力微商营销平台的应用可以突破时间和空间的局限性，使营销者和消费者能够随时随地地销售产品和购买产品。同时，在信息时代的不断发展下，手机和电脑已走入了人们的生活中，为人们的生活、学习和工作带来了很大的便利，尤其是网上购物更加方便快捷。

（三）有效应用大数据技术

在电力营销管理的过程中，工作人员需要有效应用大数据技术，最大程度地提高大数据信息的利用率，使得电力营销管理工作更加便捷。在大数据时代，大数据信息与大数据技术的应用直接决定了管理效率，大数据技术为人们的生活和工作提供了极大的便利条件。对于电力营销管理工作来说，工作人员需要改变传统的工作理念，学会将大数据技术合理地应用在电力营销管理中，对消费者的消费行为和具体用电情况进行科学准确的计算，最大程度地降低电力营销过程中潜在的营销风险。借助大数据技术，电力营销管理人员可以将消费者的消费行为记录下来，这样一来，电力营销管理人员可以更直观地了解消费者的电力使用情况和消费信用情况，在未来的消费合作中，电力营销管理人员可以根据大数据平台中的数据信息合理把控合作机会。与此同时，电力营销管理人员还可以将电力设施的使用情况和维修情况记录在大数据平台中，对相关的设备进行及时的维护和管理，避免因设备运行状况不佳出现的电力营销管理问题，有效提高电力营销管理效率。

结语

总而言之，由于互联网的深入发展，大数据的出现，使得传统供电企业的营销体系受到很大的冲击。对于电力企业来说，其是经济改革过程中领头羊，电力营销要自被动向主动进行转变，将工作思路快速改变，使思维模式发生转变，不断将不同的渠道以及方法应用，从而有效应对大数据的快速发展，进一步不断创新，进一步的改进和优化营销体系，这样才能使电力企业在市场竞争中保持自身竞争优势，才能使利润最大化的目标全面实现。

参考文献：

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[2]曹铭，李婧，田璐，等.基于大数据的电力营销管理创新研究[J].百科论坛电子杂志，2019，000（001）：493.

[3]陈通.基于大数据的电力营销管理创新分析[J].营销界，2020（44）.

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