新媒体视域下党刊的发展策略探究

叶碧丽

【摘 要】随着迅猛发展的互联网产业，以微信、微博等为代表的新媒体层出不穷，对以电视台、党刊等为代表的传统媒体带来了巨大的冲击，既降低了党刊的舆论引导力和影响力，同时也使党刊的发展模式和生存空间受到挑战。新媒体视域下，党刊应积极探索转型和发展策略，以促进自身可持续发展。本文首先分析了目前党刊发展中存在的问题，并针对问题，提出了新媒体视域下党刊的发展策略，以期为党刊发展寻求有益经验。

【关键词】党刊;新媒体;问题;策略

作为宣传党的路线方针政策的重要阵地，党刊在推动经济社会发展，对党的理论方针路线的宣传方面，可谓是功不可没。随着飞速发展的科学技术，党刊作为传统媒体之一，正面临着激烈的挑战和竞争，因此亟待优化和选择其发展路径。新媒体时代，党刊工作者一直在探索的问题，就是如何守正出新，创新党刊发展的新路径。

一、目前党刊建设中存在的问题

（一）文本相对滞后

主要是指党刊的文章风格、题材选择和办刊理念等，与时代发展滞后。作为党的喉舌和宣传阵地，党刊自身的定位，决定了党刊在题材上主要是对党的政策和大政方针的报道。因此不可避免的带有“官文”的色彩，在文风上凸显了权威性，对于读者在其他方面的信息需求不重视，因为过于模式化和厚重的文章风格，带给人一种不易读的、僵化的感觉。在新媒

体时代中，文本传达方面的一个重要的改变，就是口语化和碎片化，所以党刊的文风成为一种劣势。即便是相比于同类的很多纸质传媒，在版本设计上，党刊的文本也相对滞后。

（二）具有相对单一和保守的传播方式

首先，党刊作为纸媒的一种，仅通过自有發行渠道进行有针对性的传播，在某种程度上不能贴近大众，具有相对单一的传播方式。因为没有开辟更多的传播渠道，对读者不能产生有效的吸引力，因此不可避免的导致读者的流失。其次，缺乏与读者的互动性。向社会和党员传播党的大政方针，是党刊的主要功能，由此无形中形成一种俯视的姿态，不能和读者产生良性互动。因为读者不能有效利用党刊传达自己的声音，由此降低了党刊的传播功能，使不能真正接地气。

二、新媒体视域下党刊的发展策略

（一）调整文本，选择贴近民众和社会的题材

首先，对现有的题材范围不断拓展，更多选择读者关注的内容。在题材上更加贴近民众、贴近社会，用党的理论来处理新闻，由此使宣传效果达到最佳。其次，将采编之间的关系协调好。采和编是互相影响的关系。一个刊物的编辑队伍，若是逐渐降低了“采”的能力，也就会逐渐丧失对社会脉搏的真实把握能力，不能引导正确的舆论导向，同时也会使“编”的能力逐渐不足。最后，切实改变文风，深入实践开展“走、转、改”活动。为了促进党刊影响力和感染力的进一步增强，在报道信息的传递上，应采纳读者所喜闻乐见的文章风格。注重版式设计的改变，将过去重文本、轻设计的理念彻底摒弃。高度重视党刊的美术设计，对于前沿的设计风格认真研究，通过运用精选的图片，使党刊的面貌从视觉传递上改变，以真正呈现生动的温度和质感。视觉上，版面设计应更加灵动和清新，辅助的图片应具有一定的吸引力和冲击力，美术编辑应简洁、大气。通过多样化的改造版面语言，实现党刊文本的趣味化、口语化和群众化。

（二）拓展新媒体渠道，强化党刊自身的优势

相比于新媒体，传统媒体也有着自身的特点，如社会资源广泛、经验成熟、团队专业等等。所以，党刊往往具有很强的优势，能够在互联网中开拓属于自身的传播平台。新媒体往往具有多种多样的形式，为了促进自身的发展，党刊需要对不同类型的传播方式认真研究，并在其中运用适合自己的传播方式。比如，充分利用手机报、网站和微博等新媒体，提升党刊自身的社会效益和经济效益。党刊的基础和核心业务就是正刊，所以为了增强党刊的办刊实力和影响力，党刊应迎势而上，在办好正刊的基础上，还需要将副刊、子刊、衍生媒体等同时办好，以形成党刊自身的媒体群。如通过深入融合信息网络传播技术和传统党刊媒体核心竞争，全力打造党刊数字化转型出版项目。通过数字化、网络化的信息资源平台的构建，紧密结合数字技术与优质内容，开拓新的增值服务业务，与多媒体传播技术影响下的内容产业发展趋势更好的顺应。

（三）加强引导，强化党刊的影响力和传播力

在新媒体视域下，为了进一步增强党刊的影响力和传播力，党刊为读者提供的报道，应更加真实和权威。随着全国范围内不断增长的党组织数量和党员数量，也不断增加了社会各界对党刊阅读的需求量。为此，对于党刊发行工作的重要性和紧迫性，要有充分的认识，突出党刊发行工作的位置。新形势下，全国范围内的各类党刊主线是“迎接宣传党的十九大”，对于习近平总书记系列重要讲话精神广泛宣传，在将党刊理论宣传的巨大优势充分发挥出来的同时，也使党刊的引导力和影响力有效提升。党刊工作者应锐意改革创新，积极唱想主旋律，对于新形势主动适应，实施更加接地气”的宣传报道形式，以高标准、严要求办好党刊。在内容上体现人文关怀，回应社会关切的热点问题，以长阅读、多版面的形式，促进传统党刊的核心竞争力的提高，

三、结语

作为传统媒体的党刊在新媒体视域下，应大胆创新，勇于把握机遇，积极应对挑战。既要强化服务意识，将传统媒体的优势充分发挥出来，促进党刊内容质量的持续提升。同时，还要树立用户观念，创造新的优势，不断拓展新媒体渠道，对更多新用户不断积累。坚定正确的政治方向，促进党刊传播力、公信力、影响力的不断提高。

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