融媒体发展下广播的有效应对策略

摘 要：随着互联网技术的快速发展，人们开始迈入新媒体时代，这给传统广播电台的发展带来了新鲜动力，但同时也带来了新的挑战。传统广播必须不断思考融合媒体发展的新策略，结合自身特点，研究探索融媒体发展下新的发展契机，只有这样才能跟上时代的步伐，迎来新的发展浪潮。本文主要探讨融媒体发展中传统广播电台的现状，提出有针对性的应对策略，希望可以为相关的研究和实践提供一些借鉴和思考。

关键词：融媒体；广播；电台；应对策略

中图分类号：G229.24 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0064-02

相对于传统媒体，融媒体存在极大的不同，其主要是由多种媒体形式融合产生，可以是图片、文字及视频的融合体，这样的形式可以在不同的媒介上看到，如微信公众号、抖音小视频、报纸等。传统媒体在长期的发展过程中也逐渐朝融媒体的方向发展，信息的收集渠道变得越来越广泛，这样就极大地降低了信息收集的成本，但是相对来说，对后期的制作加工就会提出更高的要求和标准。

一、广播电台融媒体发展的相关特点分析

很多时候人们对融媒体的概念都仅仅停留在互联网层面，近几年互联网技术快速发展，融媒体随之应运而生。相对来说，融媒体的出现时间较短，但是目前已经占据了大部分市场，拥有众多的受众群体，这种优势是传统媒体无法媲美的。融媒体的快速发展，对传统媒体的冲击非常大，如天津大爆炸事故，部分当地的围观群众就拍摄了一些短视频，上传到抖音、微信或者微博等平台上，在很短的时间内就被大量浏览和转发，而新闻报纸的报道则相对非常缓慢。[1]这件事使我们充分地认识到了融媒体的传播速度和效率是传统媒体无法追赶的，这给传统媒体带来了巨大的冲击，特别是在市场竞争日益激烈的当下，谁抢到了先机，谁就赢得了市场。融媒体可能会给传统媒体带来毁灭性的打击，但是传统媒体仍然有自己的特点：

（一）权威性较强

广播电台的发展过程中存在多种表达方式，这也是传统媒体和融媒体最大的区别。相对来说传统媒体的历史悠久，在互联网技术产生之前就已经存在，而融媒体则是在互联网技术诞生后出现的，因此，在报道的权威性方面传统媒体占据着绝对优势。随着时间的推移，传统媒体在信息的收集、管理、整理发布等方面都逐渐形成了一套规范的模式，使得其信息的收集和发布更加具有可信度、权威性，这也是传统媒体在大众心中具有较高可信度的关键。[2]

（二）差异性和实效性较差

对新闻的报道来说，实效性是非常重要的一个因素，实效性直接决定了新闻报道是否具有价值，新闻如果缺少了实效性，则变得没有价值。融媒体的发展更多也是在追求实效性，凭借互联网技术的快速发展，各种信息的传播速度非常快，这是融媒体发展的巨大优势，很多受众都可以在第一时间通过微信、QQ、微博、抖音短视频及其他网络公众号等快速获取新闻信息。[3]这种方式使新闻的传播变得更加广泛、快速，受众更多。而传统媒体相对来说缺乏这种优势，传统途径受到了极大的限制，对各种信息的采集、整理、发布等都存在时间成本，受众经常需要等待较长的时间才能获取这些信息。因此，目前广播电台新闻传播存在差异性和实效性较差的问题。

（三）传播效率较低

相对于传统媒体，融媒体在互联网技术的支撑下，各种信息的传播具有非常强的实效性，传播效率很高，在传播渠道、传播时间、传播地点等方面都不受约束。而传统媒体的信息传播更多是依赖报纸、电台、杂志等，这些都导致其传播的效率较低，实效性不强。如果不及时进行调整，则无法跟上时代发展的步伐，最终被淘汰。传统媒体必须认识到这一点，根据自身的特点积极转型，只有这样才能迎来新的发展浪潮。

二、融媒体发展下广播的应对策略分析

相对于传统媒体，融媒体的优势非常明显，但是传统媒体也有自身独特的价值，如果想实现双赢的局面，就需要将两者有机融合，只有这样才能更好地发挥两者的优点，取长补短，为广大受众带来更多的新鲜体验。

（一）借助融媒体技术层面的融合，增强信息传播实效性

依靠互联网技术的发展，融媒体逐渐成为了一种非常受欢迎的新闻媒体传播形式，其传播的实效性强、速度快，而且受众的范围也变得越来越广泛。[4]因此，对传统媒体来说，应该充分地借助融媒体的优势，提高自己信息传播的整体效率。但是融媒体在快速传播信息的同时，也产生了一定的问题，各种信息复杂交错，可信度受到较大的冲击，部分信息的传播在受众心中并不能产生较高的可信度，缺乏一定的公信力。对此，传统媒体要充分发挥自己的信息采集优势，完善采集流程，提高效率，这样就可以有效提高信息的可信度。

（二）广播编辑需拓展业务边界，融入新媒体技术

为了更好地融合发展，广播编辑要不断提高自身技能水平，有时需要身兼数职，面对全新的技术，如微信的排版、图片的修正、视频的剪辑等环节，都需要不断提高动手操作能力。因此，广播编辑要充分的利用业余时间进行跨界学习，拓展自己的业务边界，掌握当前的一些最新技术，并能够充分地在日常工作中熟练运用这些技术。相反，如果广播编辑一直墨守成规、不思进取，将无法胜任工作的要求，最终被社会淘汰。

（三）信息采编层面的融合发展

为了能够更好地实现传统广播信息采编的融合发展，必须突破目前传统电视节目及电视语境编排模式的束缚，实现分平台、分内容、有针对性的采编和发布。广播电台记者要打破传统的采编模式，对各种信息进行有效的整合梳理，针对不同的传播平台要采用不同的组稿形式和语境运用模式，形成传播内容矩阵。这样就可以实现在手机客户端的及时推送，同时还要不断探索创新新闻背后的新闻，通过议程设置，实现新闻传递、用户反馈、在线交流互动的功能，提高客户的黏合度。[5]同时对广播电台采编的内容要进行一定的审核，不播没有特点的新闻，尽量选取一些有特点的新闻，如民生热点话题、市民生活问题等，通过党政新闻进行权威发布，努力将广播电台打造成人们日常生活中不可分割的一个信息传播渠道。

（四）广播电视产品层面的融合发展

广播电视产品层面的融合发展主要有两个方面：一方面是传统节目，可以利用新的技术和采编方法来优化改善；另一个方面就是针对一些融媒体平台，开发一些新的产品，如快手短视频、抖音短视频、特色主播等。对广播电台的未来发展来说，这些都是值得关注和重视的，如当地广播电台应该根据本地的情况，做好本地新闻，然后利用融媒体技术和其他各大网络平台对接，使当地的新闻可以在更多的平台上传播，实现多渠道、多平台传播。

三、结语

在融媒体发展的浪潮下，传统广播的发展迎来了新的机遇和挑战，对此如果不能及时认识自身不足，采取有效策略进行调整，最终只能被市场淘汰。传统广播只有充分借助融媒体技术，更新发展理念，利用这些新的技术，不断提高自己，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。而对于从事广播编辑的相关人员来说，也应该不断提高自己技能水平，拓展业务边界，学习新的技术，从而更好地应对工作中的各种需求。

参考文献：

[1] 张玮.城市广播电视台融媒体發展的思考与应对[J].传播力研究，2018，2（10）：119.

[2] 余晓玫，高小倩.城市广播电视台融媒体发展的思考和应对[J].电视指南，2018（08）：148-149.

[3] 刘敏.探讨城市广播电视台融媒体建设路径[J].中国传媒科技，2018（09）：33-34.

[4] 张瞻高，周敏，丁成刚.城市广播电视台融媒体发展的思考与应对[J].西部广播电视，2015（08）：150-151.

[5] 田超.城市电视台在融媒体环境下的发展对策[J].新闻研究导刊，2019，10（21）：102+129.

作者简介：关秀同（1987—），女，广东阳江人，本科，记者职称，研究方向：广播新闻传播。