新媒体背景下传统媒体深度报道选题的创新策略

摘 要：深度报道曾被誉为传统媒体的“法宝”。新媒体条件下，随着信息传播碎片化走势的趋强，深度报道被推到了一个新的“风口”。本文就新媒体背景下传统媒体深度报道的困境和挑战进行分析，并为其未来的创新发展提出建议。

关键词：新媒体；传统媒体；深度报道；选题创新

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0141-02

深度报道打破了一人一地一事的报道框架，围绕“谁”和“怎么样”两个要素，既着重揭示事实内核，又不忘展现宏观背景，曾经受到受众的热捧。随着互联网技术特别是移动互联网技术的涌现，旧有的信息传播格局被彻底打破，信息碎片化现象十分突出，挤压着深度报道的生存空间。在媒体融合进程逐渐加快的当下，有必要对传统媒体深度报道的选题等流程予以创新、再造，完成“自我救赎”，为实现良性发展扫清障碍、创造条件。

一、新媒体背景下传统媒体深度报道的忧与喜

深度报道的概念起源于20世纪40年代的美国，我国深度报道从20世纪80年代逐步兴起，如《中国青年报》的《特别报道》、《南方都市报》的《深度周刊》等，后延伸到广播、电视等媒体，如央视的《新闻调查》等。这种报道题材采取多维思考的方法，不再孤立地报道某一个事件，而是围绕一个中心事件或观点合理组织新闻要素，实现立体化、多维度宣传，往往能收到理想的传播效果。

新媒体的迅猛发展，带来的是传统媒体的生存压力倍增。传统媒体所独享的深度报道也自然而然地受到了冲击。首先，“全民记者”现象动摇了传统媒体信息采集和传播“主力军”的地位，助推了信息的海量化和传播的便捷化；其次，碎片化趋势的强化让大体量、冲击力强的深度报道有点“水土不服”，并有被打入“冷宫”的危险；最后，新媒体也纷纷涉足深度报道领域，抢滩深度报道市场，推出了一批形式新颖、平台多元的深度报道作品，一步步蚕食着传统媒体深度报道的领地。

新媒体的勃兴并不预示着传统媒体的“灭亡”，也不等于判了传统媒体深度报道的“死刑”。传统媒体深度报道完全可以借助和新媒体的融合，创新求变，挖潜固有的优势，释放出新的能量。拋开媒介形态、技术水准等因素不说，内容生产力依然是传统媒体的稀缺性资源。因此，传统媒体应当把“内容深度”作为一个优势选项，做优做大深度报道，有效改变深度报道全面沦陷的尴尬。之所以这么说，一方面，是因为传统媒体的“把关人”角色，能够保证深度报道主题的严肃严谨和高质量生产，彰显传统媒体的公信力和权威性；另一方面，传统媒体成熟的生产机制决定了可以“慢工出细活”，充分调动机制、人力等优势资源，最大限度地契合受众对新闻背景、前景预测和后期进展等多元化需求，最大限度地“赋能”深度报道，以新的姿态和新媒体竞争，继续保持传统主流媒体的话语权和影响力。[1]

二、新媒体背景下传统媒体深度报道选题的创新策略

创新是动力之源，也是新媒体条件下传统媒体深度报道杀出重围的不二选择。新媒体背景下，“内容为王”依然没有落伍，依然是传统媒体深度报道创新务必遵循的准绳。因此，应当强化对选题这一环节的把控，以好的选题、优的报道、新的内容影响受众，继续巩固自身的地位和影响。在选题时，应当坚持以下策略：

（一）“深”字至上，不做伪深度报道

深度报道曾是传统媒体应对电子媒体竞争的“法宝”，更是新媒体背景下提升影响力的“资本”，任何时候都不能放弃对“深”的追求。快节奏、浅阅读、碎片化时代，多数人会不自觉地满足于追逐信息的表面化和便捷化，但这丝毫改变不了深度报道依然是“重磅炸弹”的现实，依然有很多受众喜欢细细研读这些深度报道。他们的目光没有停留在事件本身，不满足于信息的简单解读，更乐意对事实背景、原因、结果等诸多深层次信息的追问，“打破砂锅问到底”，更希望由此及彼、由浅入深，借助若干突出的事件去捕捉时代动态、把脉社会万象、预测未来趋势。因此，传统媒体深度报道还是应该抓住“深”字不放松，围绕“度”字做文章，寻根问底、探幽索微，源源不断地为受众提供更完备的事实、更深广的背景、更详尽的细节、更深邃的分析，以此营造“尖叫效应”，牢牢地吸住受众的眼球。如若只是材料的无序叠加、观点的照抄照搬和模式的死搬硬套，受众就不会买账，就要“骂娘”。这些披着“深度”外衣的伪深度报道只能是“皇帝的新意”，只有量的广度，而没有质的高度，既不能给受众传递有高度、有温度的信息，又有损传统媒体自身的公信力和权威性。

（二）“近”字至上，离生活更近些

贴近性是新闻价值的要素之一。新闻之所以成为新闻，说到底是因为做到了“闻”其所言之事，被受众关注。作为有别于一般新闻的深度报道，更要坚持不走寻常路，做到选题从受众中来、报道到受众中去，尽可能地贴近事实和受众。

深度报道选题必须聚焦热点、焦点，报道群众身边的人和事，必须强化人文关怀和“问题意识”，立足于为群众排忧解难、解疑释惑。当然，强化“问题意识”并不是一味地“挑刺找茬”，而是要贴近社会、贴近社会、贴近群众，走到基层一线去，沉到社会生活中，融入人民群众中。既要用犀利的眼光洞悉民生问题，客观全面地报道事实，又要善于溯源追根，探寻问题背后的盘根错节，更要尽可能地提出解决问题的思路和办法，呈现给受众一个全面、客观、立体的全景画报道。

（三）“新”字至上，不能人云亦云

喜新厌旧是人之常情。新媒体背景下，传统媒体深度报道靠“新”取胜，靠“新”脱颖而出，在选题上始终不偏离新角度、新观念、新视野、新见解。互联网技术特别是移动新媒体技术的发达，“人人都是传声筒”，几乎所有的信息都到了无“新”可言的地步，特别是一些重大的社会热点事件，借助新媒体平台的大密度、全天候传播，对反复被“轰炸”的受众而言早无新意可言。因此，传统媒体深度报道必须另辟蹊径，以不寻常角度去概括事实，提炼新颖、独到的观点，这样一方面能够满足受众猎奇求新的心理，另一方面又可以行之有效地避免同质化，在差异化竞争中独领风骚，占领舆论高地。[2]

传统媒体深度报道选题的“新”，不仅仅体现在形式上，更反映在内容上。必须以挖掘新的价值为最高追求，用高附加值的报道内容去赢得受众的认可，提升受众的黏合度。如果仅仅满足于在报道形式上换个花样、在报道语言上换个面目，只能是“新瓶装旧酒”，很容易被受众识破。

（四）“独”字至上，做到“人有我独”

独家报道是媒体出奇制胜的有效手段，也是媒体追求的最高境界。新媒体背景下，面对形形色色的媒体业态和机构，独家报道早已成了一个可望而不可即的梦而已，但这丝毫不影响媒体在“独”字上做文章。传统媒体深度报道应该破除把内容做得越全越好的旧观念，善于运用逆向思维，多维度考虑问题，还原事件真相，再现事件全景，剖析来龙去脉，把握好度、时、效，就能另辟蹊径，为受众提供特色鲜明、观点独特的“信息大餐”。如果不绷紧“独”这根弦，满足于随大流、炒剩饭，吃别人嚼过的馍，这样的深度报道虽然做到了“深度”，却不能“勾起”受众的兴趣，最终被受众抛弃。

三、结语

作为一种高度类型化的新闻题材，深度报道是传统媒体核心竞争力的一种体现，在新媒体背景下依然有着不可替代的地位和广阔的发展空间。因此，在不回避问题、困难的基础上，要借助与新媒体融合的契机，全面审视传统媒体深度报道的优势和不足，以“内容为王”为准则，以强化选题创新为手段，在设置模式、表现方式上推陈出新，提升深度报道的价值“增量”，从而开拓全新的发展空间。

参考文献：

[1] 高亚峰.试析互联网时代深度报道呈现方式创新——基于国内数据新闻的观察与思考[J].中国报业，2018（16）：89-90.

[2] 李觅.深度报道的独特价值与发展之道[J].青年记者，2018（21）：115-116.

作者简介：宋盼营（1965—），男，河南禹州人，本科，编辑，研究方向：新闻采编。