传统媒体如何向新媒体转型与管理

摘 要：近些年来我国新媒体发展速度不断加快，对我国传统媒体产生了较大的冲击，传统媒体新闻编辑在当前的形势下面临着较大的挑战以及机遇。在新媒体的大背景下，对传统媒体的地位以及话语权都有较大的挑战，不仅传统新闻媒体的结构有所转变，对传统媒体工作者自身的素质要求也有所提高。就目前的情况来看，我国传统媒体工作者应该提高对自身素质能力的重视，从而推动我国传统媒体发展，在互联网背景下占据一定的地位。本文对新媒体的特点进行分析，探究新媒体背景下新闻传播的特点，进一步提出传统媒体向新媒体转型与管理的有效措施。

关键词：传统媒体；新媒体；转型

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0235-02

一、引言

在当前互联网的大环境下，传统新闻媒体需要加快自身转型，才能够占据一定的地位，得到较快的发展。虽然目前为止传统媒体还占据着较大的比例，但是现代化发展速度越来越快，传统媒体行业受到的冲击越来越大。因此传统媒体工作者在当前的新媒体背景下要提高自身的专业能力，从而促进传统媒体积极转型。

二、当前我国新媒体的基本特征

（一）即时性

传统媒体具有一定的周期性特征，需要在采集以及加工信息之后，才能够通过固定的途径传播信息。但是新媒体时代下，瞬间就可以将信息传播到任何地方。[1]任何人只需要有智能手机，便可以了解自己身边的人或事以及世界各地的事情，也可以将自己的想法在任何时候传播出去。除此之外，新媒体在传播信息的时候，成本比较低，人们对费用并没有过多的顾虑，因此信息可以及时传播。

（二）广泛性

目前我国在使用新媒体的时候，行业以及区域的界限被打破，每个人都有表达以及接收信息的权力。另外，新媒体中的信息量较大，所涉及的内容也更加广泛。新媒体打破了传统媒体传播信息的局限性，任何人在任何地点、时间都可以发表自己的意见和评论，使信息量更大。新媒体在传播信息的时候，形式也更加丰富，融合了传统媒体的优势，对文字、图片、视频进行数字化处理，使信息更立体。

（三）互动性

在新媒体时代背景下，人们不仅仅是信息的接收者，同时也是信息的传播者，改变了传统媒体中一对多的传播形式，使信息实现双向流动。因此在当前新媒体时代背景下，信息的反馈更加便捷。这种信息的交互，使信息发布者和接收者的界限变得更模糊，实现了互动性。[2]

三、新媒体背景下新闻传播的特点

（一）受众群体进一步扩大

新媒体在进行新闻传播的时候，渠道由单一的报纸、广播，逐步转变为手机新闻客户端、网站以及微信，有各种各样的渠道。与此同时，其传播的形式也从传统模式下的文字以及图片，转变为文字、图片和视频等多种形式的组合。而这种多元的传播方式和传播形式，可以满足不同层次居民对信息的实际需求，扩大受众范围。[2]因为目前受众存在较大的差异，所以在选择传播媒体和信息的时候，需要根据受众的喜好，提高新闻传播的实效性。

（二）“民間编辑”的出现

在新形势下，微信和微博的使用范围不断扩大，社会呈现出微时代的特征。而在当前互联网的大背景下，受众不仅仅是被动的接收者，还能够通过社交平台，发表自己对事件的感想和观点，积极地参与到事件话题的讨论中。[3]除此之外，新闻的受众甚至可以直接转化为事件发生现场第一手信息的播报者。目前“民间编辑”越来越普遍，需要注意的是，“民间编辑”自身的水平以及道德存在较多的问题，在进行新闻信息传播的时候，质量无法得到保障，可信度较低，甚至有时还会出现传播虚假信息的情况。

四、传统媒体向新媒体转型与管理的有效措施

（一）提高新闻编辑的专业水平、政治素养

当前新闻主体是大众舆论的导向，新闻媒体是党和政府政策传播的主要途径，因此我国新闻编辑需要有较高的政治素养，才可以在当前舆论较为复杂的情况下，始终站在正确的立场上，保障其舆论的导向和党的方针政策是一致的。

首先，需要定期对新闻编辑开展培训，将党的政治思想教授给新闻编辑，保证新闻编辑的政治思想和党保持一致。其次，在对相应政治类内容进行编辑的时候，各部门编辑需要定期在公司的内刊中发表自己的文章，提高编辑的思想政治觉悟、编辑能力。最后，编辑部要定期对行业中经典的编辑案例进行分析以及学习，使编辑吸收行业中工作者的优点，提高自己的编辑水平，从而将思想政治理论结合在实际的编辑工作中，确保编辑所选择的新闻类型是受众需要的，并且和党的思想保持高度一致，不会出现偏差，将党的政治思想传播到我国的群众中。[4]

（二）使新闻编辑拥有正确选择素材、快速阅读信息的能力

当前网络发展速度不断加快，世界各地出现的重大信息都可以第一时间在网络中被传播。在这种背景下，如何选择新闻的素材成为了关键的问题。我国的新闻编辑需要具有较快的阅读速度，从而可以在大量的信息中，准确找到受众需要的素材，制作出好的新闻。微信、微博等新媒体平台所传播的新闻素材较多，具有更大的范围，需要报社编辑可以在新形势下选择出最具有价值的新闻素材，满足当前受众的需求，才能做好舆论引导。

（三）提高新闻的真实性，强化新闻编辑的思维

对新闻编辑来说，必须具备的能力便是挖掘新闻线索、辨别新闻的真实性。在当前新媒体时代背景下，新闻信息大量增加，传播途径呈现出多样化，传播的速度也在不断加快。当前一些信息传播的主流途径为微博、微信以及贴吧等，具有时效性以及多样性的特点，但是其中存在较多的虚假信息，甚至有一部分信息纯属虚构，为了吸引读者的关注、提高点击率等。因此目前新闻编辑需要客观地评价新闻线索，核实新闻的内容，确保信息的完整性以及真实性，尤其是在审稿的时候，需要核实新闻事件发生的实际地点以及时间。

（四）做好精品节目，增强品牌效应

在现代化的大背景下，传统媒体节目应该向精品节目的方向发展。例如收听央视广播的“中国之声”节目，可以明显感到相对于其他节目，这个节目并没有太多的拼接，而是更加清爽、利落地传达听众所需要的信息。当前在节奏比较快的生活中，听众更需要的是轻松、及时、有趣的信息，更为独特的评论还能够使听众释放自身压力。因此当前传统媒体节目需要加强创新，打造自己的独特品牌。

五、结语

在新媒体时代背景下，网络自媒体层出不穷，而传统媒体工作者的工作则受到了相应的挑战。因此传统媒体工作者要不断创新，从而满足当前时代发展的要求。当前自媒体的影响力不断提升，因此传统媒体工作者要不断提高自己的业务能力，才能够在新媒体时代背景下占据一席之地，在我国居民生活中主导大众舆论，将党的政策传播到人民群众中，保障人民的根本利益不会受损。

参考文献：

[1] 吴克宇，张凌微.媒体融合背景下中央电视台节目创新特点与趋势[J].现代传播-中国传媒大学学报，2017（12）：83-85.

[2] 于霁丹.对历史文化类广播节目创新的思考——以天津广播电视台滨海广播《城市记忆》节目为例[J].中国广播，2018（3）：21-22.

[3] 杨松媛.新媒体环境下传统电视教育专题节目的创新策略的研究——以昌平电视台《花开未来》栏目为例[J].现代职业教育，2018（9）：24.

[4] 杨璐.以节目创新体系建设提升传播能力——河南广播电视台节目创新体系建设与提升[J].视听，2018（8）：13-14.

作者简介：李戎（1971—），男，山东潍坊人，本科，主任记者（副高职称），从事全媒体“中央厨房”报纸编辑中心与采集中心协调衔接，都市报地方新闻时事新闻等版块的策划统筹、审签把关等工作，研究方向：新闻策划、采、编、发等全链条业务。