基于品牌管理的市场营销策略分析

史俊男

摘要：随着我国经济的高速发展，人们的物质生活水平不断提升的同时也渐渐追求精神上的富足，在这个商品化的时代，人们对琳琅满目的商品进行选择时，都会注重其品牌效益。因此，一个企业要想在激烈的市场竞争中打造出属于自己的品牌，并得到消费者的认可，就需要对品牌展开的管理工作。本文主要阐述了品牌管理的重要性，并对品牌管理的市场营销策略展开相应的分析。

关键词：品牌管理;市场营销;重要性;策略

1.前言

企业品牌要想真正实现企业可持续发展这一战略目标，必须要努力塑造一个具备独特性的企业品牌，这样不仅可以充分有效展现企业品牌价值，而且它还可以大大丰富企业品牌文化。因此，加大对于品牌管理的市场营销策略分析与研究具有重要意义。

2.品牌管理在市场营销中的重要性

就现阶段来说，品牌经营管理的主要市场营销工作是一个企业自身进行公司品牌经营管理的一项重要工作内容，能够向广大消费者直接传达正确的公司产品品牌信息，起到对公司产品进行宣传品牌推广的重要作用。其次，品牌营销形式应独特、简洁，能够让用户更加全面综合的认知与了解品牌，留下深刻的品牌印象，进而更好的体现出一个品牌的独特性，以此来促进其在市场中的发展。此外，品牌管理在市场营销中还要注重国际应用性，由于当前经济发展全球化，一个国际品牌企业要想得到快速发展，除了必须要在本国国内树立良好的品牌形象外，还要在各个发达国家各地进行畅销，因此在品牌营销管理的应用过程中也还应充分考虑到各种语言的国际相通性，否则这就会可能大大降低其产品销售量的程度。

3.基于品牌管理的市场营销策略

3.1提出有效的产品定位

通常这种情况下，企业就需要根据当前消费市场经济发展战略方向，明确企业已有庞大消费市场群体和需要拓展的庞大消费市场群体，确定企业要拓展生产哪种类型的消费产品，此时企业若没有正确做好企业產品市场定位，不仅企业无法在当前竞争激烈的消费市场竞争环境中最终占据重要的消费市场份额，而且甚至会直接失去企业现有庞大消费市场群体，难以有效构建优质的企业品牌形象。由此可知，企业在充分整合自身市场发展战略方向和企业战略方针的基础上，选择了较为适宜的产品市场发展环境后，要对不同消费类型的市场消费者和群体对其进行较为深入的的研究，不管以个人兴趣爱好还是日常生活习惯等都一定可以使其成为产品市场定位的有效参考依据，以此才能让产品更加顺利的成功进入并达到中国市场的企业经营战略目标。做好中国产品品牌定位，不但不仅可以有效让中国产品更快速的找准中国市场主导地位，而且它还能有效引导中小企业明确自己品牌形象建立的切入点。

3.2明确科学的价格定位

价格因素作为一个影响电子产品市场需求量的主要影响因素，不管它是引用一种高价营销还是采用低价营销策略，都非常需要生产企业在全面深入探索后才能加以充分明确。对产品销售来说，高于低价格产品会直接降低企业产品的市场销售量，低于高价格产品可以直接提升企业产品市场销售量的这种说法并不完全，具体说法需要通过结合企业品牌市场定位和分析产品品牌属性等来加以充分明确。若是奢侈企业将开发生产中国奢侈品品牌看作企业管理战略目标，必须一定要对其产品实施高标准定价，这样不仅有可能突显出奢侈产品的核心地位和市场价值，而且甚至可以在中国消费者心中迅速构建起相对应的奢侈品牌形象。但若是对中国奢侈品牌更是采取供应量低价高的策略，不但可能会直接让中国消费者对其本身产生品牌定位上的疑惑，而且甚至会直接失去中国现有的高消费需求群体。

3.3推广合理的品牌宣传

对于新媒体业务的发展来说，企业自身可以自由选择的相关产品信息宣传传播方式越来越多，不再只仅仅局限于电子杂志、报纸等各种传统媒体传播方式，而是从中出发提出了更为先进的企业传播方式，如广泛引用移动计算机、手机等各种移动网络终端设备作为企业传播信息载体，通过自主研发各种有关传播软件用以展现企业设计的相关产品作为广告。不但不仅可以有效突破我国传统广告产品网络宣传推广工作的价格制约，而且它还能有效引导网络广告产品内容向着更加多元化的发展方向进行持续健康发展。由此可知，在通过引用企业广告形式实施企业品牌设计时，不但不需要充分展现出企业产品的独特性和各项核心功能，而且还需要通过引用企业广告向具体消费者和群体直接传递企业产品设计的各种核心技术价值，以此等来确保他们之间可以相互结合获取信息等来构建优质的企业品牌形象。

4.结语

当下的企业品牌经营管理的国际市场营销多数是围绕市场顾客需求来源而进行，为了使更好地贯彻实现品牌经营管理市场营销理念，应以市场营销理念为战略导向，并将其深入拓展到国际市场中去起来，结合自身的品牌优势对市场顾客的实际需求特点进行准确掌握，这样才能更有利于企业产品的品质提升，是许多企业为使产品在激烈的国际市场竞争中能够获得一定的市场主导地位，获得良好的企业品牌经济效益，为企业发展创造更大的市场价值。

参考文献：

[1]陈嘉庚.基于品牌管理的市场营销策略探析[J].中国商贸，2011.

[2]高迎迎.基于品牌管理的市场营销策略研究[J].中国商论，2018.