数字时代中国图书“走出去”战略的创新性分析

李丽

摘要：近年来，我国图书出版业发展势头凶猛，呈现“走出去”的局面，但是，在数字时代的影响下，发展态势并不乐观，在国际市场上，数字化的出版物占有率逐渐增多，同时也反映出一些问题，这种情况下，需要对数字出版和图书对外推广计划做出创新性的分析。本文简单分析了数字时代中国图书走出去的必要性以及障碍，并提出创新性的战略措施，希望能够起到参考意义。

关键词：数字时代;中国图书;“走出去”;战略措施

随着我国社会经济的迅速发展，电子出版物的使用率也逐渐增加，这就预示着出版业要面临转型，从以前的字符出版逐渐转变为现代的数字化出版。据近几年的研究发现，中国数字出版业整体收入持续上涨，但是出版总收入的比例却呈现下降趋势。这就说明转型的速度没有达到市场实际发展速度，还需不断升级与整合，加快产品开发，开拓产业链。

1.数字时代中国图书“走出去”的必要性

早在2004年，已经制定了中国图书对外推广计划，从此就拉开了中国图书“走出去”的帷幕，中国图书对外推广的过程中受到国家政策以及财政的扶持，所以，在国际市场上找准了立足点。

数字时代逐渐向我们靠近，中国图书出版方式也不得不作出改变，逐渐转向数字化 。这个时代涌现出一大批拥有数字出版核心技术的出版单位，像宽广信息交流平台、大型网络数据库、先进的电子编校技术和印刷技术等，这些技术为中国图书走向国际市场提供了技术支持。就凭借这些得天独厚的文化资源和技术支撑，我国出版业也要把中国特色传播到世界各地。

2.数字时代中国图书“走出去”的障碍

2.1出版物选题单一，没有准确的读者定位，这是影响中国图书“走出去”的一大因素

虽然中国是一个富含丰富文化资源的大国，出版业发展相当不错，但是在国际图书市场上，由于我国图书在选题和定位方面没能符合国际图书市场发展需求，所以在国际市场上有关传播中国文化的作品占有比例不是很高。再加上，目前國际市场上的目标都是以华人华侨为主，这对于我国文化在海内外的传播来说具有非常大的局限性，不利于我国图书走向国际化。

2.2文化差异也是制约我国图书走向国际市场的一大重要因素，特别是语言理解方面的差异，让我国大量的图书“走不出”国门

通常情况下，我国图书都是经过翻译以后才销售在海外市场上的，由于翻译人员的专业知识水平以及各方面因素的影响，就会导致我国图书的质量参差不齐，即使能销售到海外，海外读者也接受不了，这样一来，海外受众对我国图书的印象就会出现偏差，严重的影响了我国图书顺利走出国门。

2.3我国出版机构尚未成熟，这也是影响我国图书走出国门的一大障碍

由于数字时代的到来，为了能使图书走向数字化，我国图书出版机构也不得不作出转型，目前，正处于传统出版与数字出版的融合时期，这个时期我国出版机构对自身的定位并不是很清晰，也没有明确掌握数字出版物的发展方向，所以没有形成对国际市场产生巨大影响力的品牌形象，这样的情况想要走出国门势必会有些困难。

3.数字时代中国图书“走出去”的战略措施

面对以上这些问题，我国图书必须要加强“走出去”的战略措施，重点实施推广计划，跟紧国际市场发展的脚步，重要的是要坚持“内容为王”的原则，走出去的图书必须要满足海外消费者的阅读需求，这样才能受到海外出版机构的青睐，才能打开国门，走向国际化。

3.1要想使我国图书在国际市场上畅销，受到海外消费者的喜爱，首先在选题方面要做出研究，要站在海外读者的角度去思考，不断挖掘国外题材，以其他国家的思维方式去创设他们所喜爱的阅读内容

在翻译方面，更要引起重视，可以邀请国外专家或者国内专业的翻译者，或者是借助互联网的优势，创设国际化的数字图书翻译平台，确保所翻译的图书内容符合海外阅读者的阅读习惯。

3.2在平台搭建方面也要加强重视

在这个数字化时代里，图书出版物就要与数字技术接轨，随着读者可视化要求的不断提高，要想让我国图书在众多的出版物之中鹤立鸡群，就需要与互联网技术平台、通讯平台以及大型的网络社交平台加强合作，利用多种方式将我国的文化传播出去，不能光局限于图书这种载体。

3.3重视用户服务，这也非常有利于我国图书走出国门

所以在注重纸质书和电子书同步发展的过程中，也不能忘记加强图书销售的服务模式，为读者提供更好更优质的服务。

3.4我国出版机构要给自己一个正确的定位

抓住国际市场发展需求，努力创建高端智库数字信息平台，并在信息平台栏目中上传相应的图书信息，给这些图书信息配有图文翻译，确保全球任何读者都能够搜索下载到符合他们自己语言的的图书，展开在线阅读。通过数字信息平台的建立，国内外出版机构都可以通过这个平台去实现他们自己国家的图书作品线上互动，这个时候，我国图书的影子就会出现在海外图书畅销榜上，这样我国图书就会打开国门走向世界，受到广大海外读者的喜爱。

4 .结语

在数字化时代这个大背景下，我国图书非常有必要“走出去”。但是就目前的现状来看，我国图书的走出去正处于起步状态，任重而道远，我们必须要清楚的认识到，我国即便有很多优势，但是还要面对很大的挑战。相信，在不久的将来，我国会有更多优秀的出版机构和编辑出版人才出现，让我国的图书走出国门，傲立于国际市场上。

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