关于国产电影票房大热的影响因素分析

摘要：近年来，中国电影的产出数量持续增加，电影票房也更是逐阶攀升。而本文就是对电影票房大热的探析，通过对我国现阶段的国产电影发展现状的分析，认识了解到我国电影产业所到达的发展高度;然后针对我国电影产业票房大热的影响因素，也是作出了相应的分析，使得观众能够更为全面的、客观的，认识到电影票房发展的真实影响因素。

关键词：电影;票房

一、引言

随着我国经济的不断发展，在各个方面都取得了不错的成绩。在电影方面，我国在近几年更是取得了不错的成绩。这不仅得益于居民生活水平的提高，国家的大力支持也具有不可磨灭的作用，使得我国电影产业的发展得到很大的进步。据估计，2018年国产电影票房的总收入，更是超过进口大片的票房，占总票房的60%。除了2012年，我国电影的总票房份额均远超过进口电影的票房电影总额。在这样的发展状况下，体现了我国国产电影的发展，在本土的发展还是具有一定的优势。

二、现阶段国产电影发展现状

（一）电影票房持续高涨，屡创佳绩

近几年，国产电影的票房突飞猛进的有所增长，自03年开始电影产业的产业化发展后，我国开始了由10亿票房，到500亿元票房的快速增长，这样的电影发展局面，可谓是让世界为之惊叹。在2010年时，是我国电影票房的转折点，开始了首次突破100亿元票房的新征程;到2017年时，我国已经成为了超过日本电影市场，仅次于美国电影市场的第二大市场。

但是，高速的增长带来的高额利润的同时，也使得电影的品质等带来了一定影响。在2016年时，由于受各种因素的影响，促使了我国的电影票房出现快速下降的局面。为了改变局面，各个电影制作出产方，开始了彻头彻尾的改革，来解决IP内容劣质、虚假票房等问题[6]，这促使了中国电影票房又达到新的高度，在2017年达到559.11亿元。在2018年，国家电影局发布的数据显示，中国电影总票房为609.76亿元，其中国产电影总票房为378.97亿元，相比近几年都具有很大的提升，使得国产电影的市场主体地位更加稳固。

（二）电影产业的发展进入热潮期

伴随着高额的回收利润，我国开始进入电影产业发展的高潮期。而电影产业本身属于资本高度密集产业， 具有竞争优势的影片往往从创作开始到上映结束， 每一环节都需要资本的强力支持[2]。这就带来了电影市场的开始进一步繁荣的局面，开始有越来越多的信托投资公司等的介入，致使电影投资的主体越具多样性，而这充足的资金投入，也更加确保了中国电影产业的进一步发展。

自2015年开始，大规模的互联网巨头企业开始进军影视产业，开始了影视的并购等资本的投入。例如，由阿里巴巴、腾讯等互联网行业巨头的进入，就通过这些背后操作资本的助推，这无疑都发挥了非常重要的作用， 带来了电影市场的繁荣， 大投资日渐成为国产电影得以和好莱坞大片抗衡的关键力量[3]。

三、我国电影产业票房大热的影响因素

（一）居民消费观念的改变

近年来，随着我国改革开放和经济体制的改革，我国國民经济开始进入了高速发展的局面，而经济水平的提升，也为中国与世界的差距减小提供了桥梁。尤其在文化服务产业，国产电影的兴起发展最为明显。因为居民生活收入水平的不断提高，促使了居民对于生活质量品质的要求越高，居民在工作压力作用下，也是十分注重娱乐生活，这就使得现代人对电影市场的需求不断增加。

居民生活水平的提高，使居民有去观影的需求，通过去欣赏一部自己喜欢的影片这种方式，来减少一些工作的压力，并且也带来一次心灵的洗礼。不仅如此，我国自古就有爱国情怀，在有能力或有经济条件的支持下，也使得居民愿意为支持国产电影而去观影，这就给我国电影的发展和票房的高涨提供了不懈的动力。

（二）国产电影制作质量水平的提高

随着科学技术的不断发展，我国在电影制作方面的技术愈渐先进，而更多的导演制作人员，经过行业的淘洗，都被筛选或淘汰不认可。导演的用心拍摄，带来的良心制作，这也是我国国产电影质量提高的重要原因。无论是在电影场景的选择，还是在故事情节的应用等各个方面，都是经过细细打磨得来的，这相对于之前的电影拍摄来说，都是一次质的进步。不仅如此，在电影的选题方面，亦是越来越富有多元化，通过定位不同的适合类型，来吸引不同的观众群体，例如，由郭敬明导演的《小时代》系列电影，则主要是受众于90后的青春类电影[7]。

这样对于国产电影来说，不仅仅是拍摄技术的先进，而且电影制作内容的选择上也具有多样性。这样多样化内容的电影制作，便使得最终受众的群体的覆盖宽度越来越大，这就为我国国产电影票房收入的增加注入了新的活力。因此， 电影越拍越好， 质量的不断提高， 也是让更多观众走进电影院愿意为国产电影观影消费的原因。

（三）电影宣传渠道的多样化

自我国开始了电影产业化开始，电影开始由拍摄到包含制作、宣传等整条线的发展。在如今的电影产业发展过程中，虽然电影本身具有很大的重要性，但是电影在营销市场的运作，也是有着不可替代的作用。通常判断一个电影成功与否，除了电影本身拍摄质量决定，还有就是票房收入的多少决定。而这就要看市场营销运作的作用，就有很多优秀的电影，会因后期的宣传问题而不被观众发现。所以，我们现在可以看到电影在宣传和营销上都非常重视， 很多电影在拍摄阶段就开始了宣传， 营销手段更是丰富多样[1]。

而现今，随着科学技术的发展，对于电影的后期宣传途径问题，都有了更好的解决方法。例如，通过各类短视频、微博等互联网传播方式。由徐峥、王宝强、黄渤主演的《泰囧》，这部国产电影的营销就是典型的营销成功案例。各位主要利用自己的微博影响力，通过个人微博宣传的方式来进行电影的宣传，就这样通过采用了电视活动+线下活动+院线宣发+互联网传播等多平台的整合营销的方式进行宣传，而采用这些新颖方式营销宣传方式，相比海报、传单等传统的宣传方式有着更加明显的效果，这也成为了带动国产电影票房持续高涨的重要手段措施。

四、总结

由最近几年的电影票房的大涨，我们可以感受到我国国产电影正在努力崛起，追赶且超过进口大片的决心。我国作为电影产业发展的后起之秀，在追赶发展的过程中，也一定会遇见不可避免的问题。而我们能做到的只有解决问题，减少差距。现阶段，我们仅仅从票房销量来衡量国产电影的发展，难免有些牵强，要想我国电影产业能够健康发展，就应该从各个方面得到真正的提高、进步。

总而言之，不论是我国的改革开放，还是我国的经济水平的提高，都是我国国产电影票房能够大热的最重要影响因素。但是，并不是仅仅在这些因素影响下，而导致的电影票房大热的原因，还有其他客观因素的共同作用下才达到的。

参考文献：

[1] 赵士朋， 刘子浩， 刘珊珊.我国国产电影票房迅速发展现象研究[J].江苏商论， 2017 （11） ：26-29.

[2] 李龙生，李晓怡.由近期国产电影的高票房现象浅析中国电影产业的发展[J].艺术与设计（理论），2018，2（09）：119-121.

[3] 赵亚凡.移动网络时代的社会化媒体关注度对电影票房收入的影响研究[D].无锡：江南大学， 2016.

[4] 王建陵.明星.导演影响力与电影票房：基于我国电影市场的实证研究[J].中国传媒报告， 2009， （1） .

[5] 聂鸿迪. 中国电影票房的影响因素及其实证研究[D].北京交通大学，2015.

[6] 耿黎明.揭开国产电影高票房的假面具[J].中国商界，2017（Z1）：104-105.

[7] 图宾根木匠. 《小时代》凭什么拿下高票房[J]. 新产经， 2015（09）：38-40.

作者简介：

马蓉，出生年月1993年3月，性别女，民族汉，籍贯河北邢台，学历全日制研究生，研究方向：电视编导。