传统电视媒体“搭乘”短视频发力的途径探讨

童大瀛

摘要：无论是图文时代还是视频时代，媒体都是最具稳定生产能力的群体，如何在互联网时代实现突破，是很多传统媒体都在探索的重要课题。在传统媒体面领严峻挑战的局面下，如何搭载时下最火热的短视频平台，结合自己的定位特点实现弯道超车，是本文重点探讨的问题。

关键词：传统媒体;媒介融合;短视频

2018年开始，短视频已经成为一种流行的生活方式。根据2019年5月发布的《2019中国网络视听发展研究报告》，截至2018年12月，网络视频用户规模（含短视频）达7.25亿，占网民总数的87.5%，短视频用户、网络直播用户、网络管频用户规模分别为6.48亿、3.97亿、3.01亿，网络视听已占据互联网数据访问总流量的80%以上。

从使用时长、用户规模等方面，短视频都全面反超长视频，成为国人最主要的娱乐视频休闲的方式。字节跳动旗下的三大短视频平台中，抖音短视频的火爆使之成了政务和媒体信息传播的新平台，据抖音发布的《2018 抖音大数据报告》显示，截至 2019 年 1 月，共有 5724 个政务号和1344 个媒体号在抖音 C 位出道。

在传统媒体式微，短视频异军突起这一大背景下，传统媒体纷纷发力短视频，为新闻业焕发新的生机提供了可能性。连云港电视台公共频道抖音号“LTV公共频道”注册于2018年，经过近两年的运营，目前已经通过抖音蓝V认证，开通了一分钟长视频以及直播权限，总计播放量超过两千万，点赞量超25万。从与用户的反馈来看，公共频道借力短视频平台的效果较好，主要做法有以下几点：

一、打通传统媒体与新媒体采编渠道

在频道的统一调度下，所有外采记者均有新媒体发稿任务，新媒体部对接收到的大量信息进行优化组合，多平台分发。其中，新媒体编辑选取有看点的信息内容加工制作成短视频进行发布。

二、打造垂直的PGC平台

LTV公共频道抖音号在建立之初也经历了一段迷茫时期，短视频内容从主持人花絮，搞笑短剧，大V热点转发等等无所不包，呈现了一种杂糅的状态。随后经过多次学习比较，公共频道将本频道抖音号定位为舆论监督曝光类短视频平台，集中播发市民生活中遇到的麻烦事困难事，在垂直领域做精做足，短视频的播放量点赞量等呈现出直线上升的状态。

三、新媒体与传统媒体形成双向良性互动

当每次短视频上传后，大量用户会通过留言板进行留言，并通过私信给栏目提供新闻线索。公共频道安排专人实时与用户进行互动，收集信息，然后再将信息反馈给各电视栏目，安排采访。同时《在你身边》栏目在每期节目中增加了留言板块，播发网友拍摄的照片和反映的问题。

四、立足百姓生活，抓时效追热点

公共频道抖音号以民生新闻为播放核心，侧重于关注百姓的家长里短，在不违背宣传纪律的前提下不回避热点问题，以此来积累用户，形成传播力。如今年“3·15”期间连续上传了《买200元牛仔裤花了4000》、《穿美体内衣后月经三个月没干净》等高点击量、高赞、高回复的短视频，从热点事件中给用户提供权威和有用信息。

传播媒介技术在人类社会发展中的地位和作用是不容忽视的，为提升受众体验，内容生产者尤其是以精雕细琢为看家本领，以公信力为杀手锏的传统媒体，就需要为移动互联网量身打造短视频，从而在未来获得流量，提高影响力。就目前来说，公共频道抖音号还存在诸多不足和短板，将在以下几个方面进行调整：

1 硬件配置与使用能力不足。短视频时代，新闻信息传播载体会更加多样化，新闻信息内容形式更加丰富多彩，为适应受众使用手机的观看体验，要继续解决传统拍摄设备与竖屏短视频拍摄的不匹配问题，使用升级固定竖置摄像机云台等设备。

2 加强新媒体编辑及传统媒体记者的业务技能培训。移动互联网传播时代的视频要求与传统媒体传播内容区别较大，为了适应新的传播需求，需要對传统媒体记者进行再培训，提高适应多种媒体传播需求的能力;同时在剪辑包装阶段，要加强对音乐、字幕、现场画面的调度能力，特别是视频封面的选用，要用最具冲击力的画面达到视觉的聚焦。

参考文献：

[1]中央人民广播电台记者中心编.变革中的广播[M].北京：中国广播电视出版社.2016.

[2]刘滢著.国际传播 全媒体生产链重构[M].北京：新华出版社.2016.

[3]潘可武主编.新媒体研究 方法与观念[M].北京：中国传媒大学出版社.2015.

[4]姚争著.新兴媒体竞合下的中国广播[M].北京：中国广播影视出版社.2014.