新媒体环境下传统媒体的报道策略

摘 要：新媒体在拓展传播领域的同时，对传统媒体主流媒体提出了挑战。传统主流媒体在新媒体环境下逐渐显露出了新闻报道的诸多不足，很大一部分年轻人成了网络媒体的受众，传统媒体垄断新闻报道的局面已经被打破。在这种环境下，传统媒体如何顺应大趋势，利用新的传播平台更好地发挥优势，赢得更多发展机遇，是我们必须认真对待的问题。传统媒体要应对新媒体的冲击，发挥其固有的优势不放松，同时针对其不足，丰富传统媒体报道的内容，变革传统媒体报道的传播方式，整合外力，借助新媒体。

关键词：新媒体；传统媒体；报道策略

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）03-0255-02

新的媒介形态与传播技术的出现，一方面使新闻报道的形态和报道的理念发生了重大变化，另一方面改变着受众的信息接收方式，将受众分流，很大一部分年轻人成了网络媒体的受众。作为主流的传统媒体报道则面临着以网络、手机等为载体的新媒体传播的挑战，传统媒体垄断新闻报道的局面已经被打破。在这种环境下，传统媒体报道如何顺应大趋势，如何在新媒体环境下冲出困境，利用新的传播平台更好地发挥优势，赢得更多发展机遇，已成为当下急需解决的问题。

一、继续维持传统媒体的公信力不放松

新闻的真实性是新闻的生命。传统媒体拥有一批具有专业素养的记者和技术人员以及严格的把关制度，原创实力十分雄厚，保证了传统媒体报道信息的权威性、可信性。尤其是在一些重大新闻和突发事件的报道中，大部分受众更倾向于相信传统媒体的报道。而与此相对，互联网等新媒体的信息传播具有极端开放性，任何人都可以针对某一事件发表个人观点，信息量大、更新速度快。可正是由于信息的海量，加上把关难度大，“把关人”一定程度的欠缺，导致一些网络媒体发布媚俗新闻和虚假广告成风，已成为网民反映强烈的社会公害。[1]

因此，继续维持公信力，扬己之长，发挥优势，[2]是传统媒体报道争取受众的最大法宝，也是传统媒体报道在传媒市场竞争中得以制胜的关键因素。

二、传统媒体报道应把握新闻规律，回归新闻本质

新闻要真实、迅速，要有新闻价值，要客观，这是当前普遍被大家承认的新闻的3个基本规律。然而，在传统媒体中，很多受众想要看到的身边的事或者有价值的事没有看到，而那些有意无意地被使用的程式化语言，被反复排练而显得尽善尽美的新闻却是不少。

很多传统媒体报道仍然受到传统思维的限制，不能将新闻价值作为报道的首要考虑要素。现在受众的素质普遍提高，这些传统媒体越来越不受观众的欢迎。而相对于传统媒体来说，新媒体受体制限制相对较少，新闻制作团队的专业性相对不如传统媒体，反而更容易将最真实的原生态新闻生产和发表出来，吸引了一部分受众的关注。

因此，传统媒体必须诚实地面对观众，将尊重新闻真实客观的理念和以新闻价值为导向的理念深入贯彻到上至传统媒体的领导者，下至每一条新闻的生产者即记者和编辑心中。每个传统媒体人以平等的视角观察社会，加强理性认识，尊重传播规律，将文件语言、学术语言转换成老百姓听得懂的话，这样整个传统媒体的生产链都会以新闻的真实客观为基础，努力回归新闻本质，传统媒体才能把主流话语权牢牢地握在手上。

三、注重传统媒体节目的策划

新闻策划是新闻传播者按照新闻规律的要求，以现有的信息与资源为基础进行分析和研究，制定和实施相应的发展措施，以求最佳效果的创造性活动。作为一种特殊的新闻表现和运作方式，新闻策划的目的是为了更好地利用新闻资源，取得最佳的新闻宣传效果，从而最大限度地满足受众的需求。新闻存在的前提必须是客观存在的，策划的灵魂在于创新。新闻策划可以使新闻更具有预见性和干预性，能更深刻地引导舆论。同时，新闻策划是对新闻资源的统筹运用，可以创新新闻内容，优化新闻资源配置，充分挖掘新闻资源，实现社会效益最大化。

在现代，随着传播技术的发展和媒体竞争的日趋激烈，媒体信息的相似度越来越高，尤其是新媒体拥有比傳统媒体更多更广泛的信息提供者，想要拥有独家信息越来越难。传统媒体如何在这样激烈的竞争中站稳脚跟，既保证新闻的传播时效，又能提高其传播质量，进行新闻策划，树立自己的品牌，是媒体竞争制胜的法宝。

四、培养有全面能力的高素质新闻人才

新闻人才缺乏是国内媒体遇到的普遍问题，而传统媒体报道更应着重培养有全面能力的高素质新闻人才。面对传统媒体报道嫁接新媒体的需要，传统媒体需要具备全面能力的新闻人才，他们要求记者必须具备文字、摄影、摄像、现场报道等方面的综合技能。遇到重大突发事件，传统媒体人首先要具备足够的新闻敏感度，对事件作出判断，然后一般先以文字和图片的形式在网络上发布简讯，随即投入直播报道或者短视频发布，使新闻事件得到全景式的立体展现。

面对新媒体的诸多挑战，增加评论性节目，通过高水平的传统媒体评论员，表达兼具深度与精度的评论，来发出振聋发聩的评论，[3]吸引更多的观众，也是传统媒体报道的一个出路。《人民日报》社论和《今日谈》便是有深度评论的新闻栏目。因此，传统媒体想要摆脱当前的困境，应当先从培养和选拔有见解的媒体人入手。

五、增强互动性和沟通性

传统媒体的重要特点就是单向传播，人们只能被动接收其传播的信息而不能将自己的观点表达出来。而对于新媒体来说，无论是网络、手机还是移动终端，用户都能对收到的信息及时回复，发表自己的意见。传统媒体也可以利用新媒体为受众提供互动交流的平台，设置短信、微博等互动环节，增强参与性，开拓反馈渠道。

由于网络的开放性，传统媒体在与网络媒体的互动过程中，可以利用网络让网民自由讨论，并通过有效引导，进一步提炼和升华报道主题。在互联网发达的现代，传统媒体要放大一些重要新闻的话语权，扩大宣传报道的效果，必须借助网络无界传播的影响力。

传统媒体报道还可以大力推进网上直播、短视频播报，实现信息双向、交互传播，从而使传统媒体报道單向传播的缺陷得到改善。

六、借助新媒体，整合外力，为我所用

新媒体有着无可比拟的优势，[4]DV（数字视频）、手机的便携拍摄使每个人都可以成为新闻事件的记录者。由他们拍摄的来自民间的影像资料，往往会成为新闻线索，记者可以利用它们做后续采访加以深化，挖掘其背景信息和人文信息。因为民间影像拍摄主体具有广泛性和全民性，所以民间影像的拍摄者可以遍布世界的每个角落，对突发性事件的纪录有着得天独厚的优势。而传统媒体的专业记者数量是有限的，采编人员的精力和能力也十分有限，这些都无法与庞大的民间影像作者群相比。

这些民间“记者”随时随地可以在自己身边采集到专业记者来不及或不知道的一手资源，这些内容相对于电视台的专业制作可以称之为“微内容”，其内容新闻价值可能不亚于专业记者闻讯而到新闻现场所采集到的信息。传统媒体报道应该树立“大资源观”，利用这些来自民间和网络的资源。

在越来越多的重大新闻事件报道中，尤其是突发事件中，最初的视频图像来自民间而非专业的电视台。汶川地震中，电视台频频播出的地震当时的视频，为逃生者用手机等设备拍摄，画面画质都不如专业的电视台拍摄，但因为其记录了事件当时的真实情形，具有相当高的新闻价值，影响力巨大。

七、结语

新媒体的出现，使得传播渠道多元化、传播主体个人化、传播价值碎片化，人人都能够成为掀起舆论的那只“蝴蝶”，新闻事件传播更加迅速，舆论的引导更加困难。而作为传统主流大众媒体在新媒体语境下进行的新闻报道，更应利用媒介融合，以多种手段达到更好的传播效果来克服其短处，化危机为契机，满足公众知情权。

参考文献：

[1] 常春.我国网络媒体公信力现状浅析[J].今传媒，2009（11）：95-96.

[2] 赵亚光.扬长补短，嫁接融合——新媒体环境下电视新闻的应对之策[J].视听界，2011（5）：89-90.

[3] 蔡昕蕴.新媒体形势下电视新闻栏目发展趋势[J].青年记者，2012（11）：51-52.

[4] 文玮玮.新媒体环境下电视新闻的困境与出路[J].新闻爱好者（下），（10）：90-91.

作者简介：梁姣龙（1989—），女，河南洛阳人，本科，洛阳日报社助理编辑，研究方向：新闻。