融媒体时代下MG动画的传播价值

曾捷欢

摘要：近十年来，随着我国经济发展水平的逐步提高，人民群众生活水平和生活需求逐步提高，许多新的事物也应运而生。其中，视听领域异军突起，MG动画便是其中之一。其轻松的风格和幽默的表现形式具有亲和力和既视感，为人民群众带来了新的视听享受。MG动画，英文全称为：Motion Graphics，直接翻譯为动态图形或者图形动画。通常指的是视频设计、多媒体CG设计、电视包装等等，但一般指的是类似《飞碟说》一类的互联网动画。随着融媒体时代的到来，MG动画也迎来了新的发展契机，自身传播价值也逐渐提高，有利于丰富人民群众精神文化生活。

关键词：融媒体时代;MG动画;传播优势;传播价值

进入21世纪以来，信息传播技术不断进步，特别是融媒体时代的到来，为影视动画行业迎来了新的发展契机，MG动画以其独特的优势，具有良好的传播价值。

一、 MG动画的优势

1.1制作的便捷性

随着网络信息技术和软件开发水平的提高，以及人民生活节奏的加快。便捷的网络动画形式慢慢替代了传统二维动画。这包括2010年之前网络盛极一时的Flash动画。由于其矢量图的原因，体积小、传播快、制作上手快。在网络传输速率有限的上一个十年中，Flash动画有了非常快的发展。但近十年来，网络传输速率提高了，人们对互联网动画的要求也提高了;同时，Flash运行时占用系统资源大、容易出现漏洞被黑客利用等缺点被一一放大。因此，MG动画应运而生。当前流行的MG动画，一般由After Effects软件制作而成，也有人使用Animate、Flash等软件制作。但从本质上说是After Effects造就出的MG动画。因为互联网有许多MG动画素材的资源，都是基于After Effects这个软件上运行使用的。它有一定的资源库，可以方便地创造人设和人物动作、场景，只需少量的图形处理，然后设置一些参数，便可让一个MG动画快速制作出来。而不用像传统动画，还得注重分镜、透视等严格的绘制要求，也不像Flash动画，需在数位板或鼠标进行绘图，降低了工作效率。如果用一句话来概括，在制作MG动画时，After Effects是偏向于用数据理性地制作，而Flash则更偏向于感性的图形制作。所以，在当前快节奏的融媒体时代，使用After Effects制作的MG动画，确实具有非常大的制作优势。

1.2表现形式的独特化

扁平化，是人们对MG动画的第一印象。传统动画，绘制时需注重人物和场景之间的透视关系等，总体来说，虽然传统二维动画不是三维动画，但也是基于一个立体透视空间中进行作画。而MG动画则是将所有形象扁平化，也就是将三维透视空间弱化，侧重平面图形。此举除了制作上的优势外，还具有更强的图形感和线条感，增强艺术性。

元素化，是MG动画表现形式的另一个重要特点，传统动画注重人物比例和形象真实性，即使是Q版动画，人物动作和场景也是要求基本写实的，不能过于抽象。而MG动画重视元素感，把人物形象和物件的次要信息弱化，把主要信息强化，整体只要求图形能传达意思即可。所以MG动画具有一定的抽象感和元素感，表达的意思更加主次分明，清晰明确。

装饰化，是MG动画表现形式的又一个重要特点。目前，互联网流行的MG动画，大多数在图形的上色方面，都是装饰感较强的纯色为主，较少使用渐变之类的色彩。在色彩表现方面，主要是以明亮轻快的纯色块搭配为主。这样做除了装饰感强外，还具有非常强烈的视觉冲击，能很快抓住受众的眼球，达到传播目的。反观传统的动画和早期Flash动画的制作，色彩方面都是偏写实风格，用色不敢太大胆。在快节奏的融媒体时代，较难引起受众的关注。

动感化，也是MG动画的一个重要特点。这里所说的“动”，主要说的是MG动画场景切换时的“动”。由于其矢量扁平化的图形特点，在转场制作过程中，可以随意变形和位移，使其切换画面更加灵活生动。较之传统动画的硬切或淡入淡出，表现形式更具动感，更易引起受众关注，不容易产生视觉疲劳。

二、 融媒体时代MG动画的传播价值分析

2.1传播效率高

在传统动画传播时，一般采用电视台播放、观受被动观看的方式，进而使得动画传播效率较慢。而随着融媒体时代的到来，特别是手机多媒体功能的提升，使MG动画传播效率大大提高。第一，手机的多媒体功能和快速的传播速度，使得精致的MG动画能很好的呈现在受众面前。第二，一些自媒体和个体受众觉得不错的作品，可以手动转发，通过二次传播提升传播效果。第三，受众能通过手机评论，增强传播过程中的参与感和互动性。

2.2有利于增强用户情感粘度

在传统动画在创作时，由于侧重整体故事性，内容较不贴近生活，表现形式相对枯燥、节奏相对缓慢，人们在观看动画时容易产生视觉疲劳。在快节奏的融媒体时代，用户情感体验度得不到快速满足。而MG动画创作的内容多数和人们日常生活相关，同时表现形式也更加丰富、生动。MG动画的生活化和艺术化能够合理兼顾，从而吸引越来越多人的关注，有效提高用户情感粘度。

三、 结束语

总而言之，随着我国经济水平的提高和融媒体时代的到来，人民群众对视听的需求也不断提高。制作便捷、生动形象的MG动画能够较好的满足人民群众当下的精神文化需求，是融媒体时代下的自然选择。

参考文献：

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[2]梁子倩.浅议MG动画信息传播效果的优越性[J].大众文艺，2018（3）：81.

[3]尚瑞.“动与静”——论MG动画视觉传播价值[J].艺术教育，2017（15）：98-99.