互联网语境下网络综艺节目突围的方法与路径

高琰鑫

摘要：随着移动数字技术的发展，人们越来越习惯于短平快的阅读方式，短视频大行其道，受到网友的追捧，网络综艺在经历了井喷式发展之后呈现出疲态。网络综艺存在缺乏创新，同质化现象严重，过度娱乐化，低俗媚俗的问题，本文以《乘风破浪的姐姐》为例，从内容制作，短视频助力传播，设置议程制造话题这三个层面来分析网络综艺节目成功突围的方法与路径。

关键词：互联网;综艺节目;方法;路径

2015年至2017年，我国网络自制综艺出现了井喷式增长，但网络综艺大行其道的几年后，抖音平台为代表的短视频受到网友的追捧，网络综艺整体上呈现出疲态。2020年由芒果Tv制作的《乘风破浪的姐姐》以30+女明星女团选秀为模式在众多网络综艺中突出重围，可谓是在众多网综中“C位出道”，自播出以来就一直备受关注，各方面数据在同类节目中一骑绝尘，与其他节目相比，无论是在播放量还是话题度上都有断层的优势。这不由得让我们去思考在互联网语境下网络综艺成为爆款的方法与路径。

一、网络综艺的现状

随着移动数字技术的发展，人们越来越习惯于短平快的阅读方式，短视频大行其道，收到网友的追捧，从2014年的《奇葩说》到2017年的《中国有嘻哈》，网络综艺由于时长限制，不符合短平快的阅读习惯而逐渐式微，许多网络综艺广告收入直线下滑，点击率下降，受众注意力资源有限，网络综艺市场上只有少数头部内容还能继续生存，以网络综艺在经历了井喷式发展之后呈现出疲态。

二、网络综艺发展存在的问题

第一、缺乏创新，同质化现象严重。网络综艺从爱奇艺推出的《奇葩说》火爆走红之后，优酷相继推出《暴走法条君》、《火星情报局》等类似节目，爱奇艺推出《热血街舞团》、优酷就推出《这就是街舞》，爱奇艺推出《机器人争霸》、优酷则推出《铁甲雄心》，同类型节目扎推，同质化现象严重。

第二、过度娱乐化，低俗媚俗。网络综艺区别与传统综艺节目的是语言体系的去中心化和解构化，一开始给人以轻松愉悦，耳目一新的感觉，但是由于缺乏监管和市场导向，节目内容过度娱乐化，低俗媚俗现象严重，擦边球式的低俗话语和内容设计，使网路综艺陷入内容的泥沼。

三、网络综艺的突围方法与路径

（一）好内容永远是王道

第一、节目模式创新，并发活力。

综艺节目制作愈加工作化市场化，自《中国好声音》起，中国综艺节目进入模式化标准化生产时代，从舞美灯光到道具logo，音效节目流程，节目有一套标准化的制作范式，模式化带来的是优秀内容的可复制性，“the voice of”系列节目在全球范围内取得成功，统一的logo，统一的音效，统一的节目内容，甚至统一的镜头设计，自此之后，每一个节目制作都会去寻找好的模式，模式点，这似乎成为一种标准的打法，但是随着而来的是创新不足，观众很容易陷入审美疲劳，使得综艺节目陷入颓势。《乘风破浪的姐姐》大获成功，受到网友追捧的首要原因就是内容模式的创新，借势女团选秀热度，改变选秀内核，抓住超龄女团的新概念，选择30+女性参赛，使节目迸发新活力。而这种模式制造话题冲突不断，不论是在内容上和传播上都取得了成功。

第二、核心价值观正面积极，引发共鸣。

网络综艺节目成功的要素是它要传递出什么样的精神气质，价值理念，让观众产生共情共鸣，满足观众的情感的需求。《乘风破浪的姐姐》的主题曲《无价之姐》传递出的是每一位女性都拥有独特魅力与价值的概念，打破女性30岁青春门槛，只要积极向上，女性到什么年龄都能绽放光彩，在第一期节目的先导内容中“三十而骊、三十而励，三十而立“很好的诠释了节目的核心价值内涵，在受众绝大部分为女性的综艺市场，这样的价值概念无疑会引发众多具有消费能力的30岁以上目标受众的共鸣。

第三、内容制作精良，赏心悦目。

内容为王永远不过时，成功综艺节目的底色是精良的内容。在叙事上，《乘风破浪的姐姐》美剧式叙事，在节目最开篇都会有成团见证人黄晓明的旁白，仿佛是一位旁观者在讲述30位姐姐乘风破浪的故事，像极了经典美剧的开端，代入感十足。在拍摄手法上，《乘风破浪的姐姐》将真人秀进行到底，姐姐们在接受采访的全场状态都被保留，宁静的“啊，还要介绍我是谁，那我这十几年不是白干了“，伊能静的“你配合我一下，别让我配合你们”，张雨绮的“这是高光，你不懂”这些传播效果极佳的金句都是出自正式采访之前，但是节目为了塑造人物形象做了保留，包括姐姐们在后台观看节目时，排练时发生的任何真实细节都会被保留，真人秀做到了極致。在舞美设计上，《乘风破浪的姐姐》的舞台是立体式的双层舞台，是大船的造型，贴合乘风破浪的主题，在调色美感上，以红色为主色调，突显姐姐们突破自己的张扬活力。人物形象塑造上，《乘风破浪的姐姐》每一次姐姐都有自身的人物形象人物设定，个性十足大姐大宁静，可爱直爽铁憨憨张雨绮，积极向上优等生蓝莹盈等，这些个性突出，具有反差感，戏剧感的人物形象丰满节目的血肉，人物之间的互动，产生了巨大的话题效应和传播效果。

（二）短视频助力传播，增强传播效果

第一、短视频截选优质内容，便于传播。

短视频相较于传统长视频来说最大的优势是短小精悍易于传播，对于传统的长视频综艺节目来说，需要在这样的阅读环境下，寻求新的传播方式，最直接就是把长视频按照内容的完整度剪辑成短视频。《乘风破浪的姐姐》每次公演舞台都会被剪辑成各个表演段落的短视频，像是《大碗宽面》，《兰花草》这样的优质表演内容，迅速抓取受众眼球，吸引受众收看成片。

第二、短视频整合亮点立人设，制造话题。

传统综艺节目传播时，要善于集中节目中的亮点细节，抓住受众的嗨点，将这些内容集中展现，形成传播效应。节目上线之初，姐姐们惹不起的短视频集中剪辑就赚足了受众眼球，金句频出散落在节目中可能只是笑点，亮点，但是剪辑在一起进行传播，就形成了姐姐团不同于普通女团的霸气气质，话题讨论度超高。张雨绮在第一期节目可爱直爽铁憨憨形象就被集中剪辑，在网络上受众看到了一个立体丰富的反差萌的张雨绮，引发热议和讨论的同时，为节目赚足了眼球。

第三、短视频话题挑战，与网友互动。

在移动互联时代，短视频的制作门槛低这种特质使其成为与受众互动的绝佳方式，《乘风破浪的姐姐》发起姐姐们和众多网友对于主题曲《无价之姐》舞蹈挑战，简单易学的舞台，洗脑入耳的音乐，迅速拉近了节目与受众的距离，受众参与其中，成为了节目的野生宣传者，在社交媒体上传播，使传播效果大大提高。

（三）善于设置议程，制造话题

在互联网时代，网络综艺成功的标志就是话题的讨论度，有些是天然话题发酵，但更多的是精准营销，设置议程，主动制造话题，在话题讨论中与受众深度互动，增加与受众的黏性。《乘风破浪的姐姐》在网络上会提前有公演淘汰名单提前露出，等于向网友提前抛出结果，吊观众胃口，引发关注，像是#黄圣依假哭#，#黄圣依社会人站姿#，#张雨绮羊肉串rap#，#伊能静教金莎回微信#等话题，这都是基于节目中小点而引发的话题，这些话题使节目一直处在被讨论的热度状态，被讨论被关注本就是注意力资源的一部分，只有拥有话题的节目，才具有二次售卖价值和商业价值。

四、结语

网络综艺发展至今已显出疲态和瓶颈，只有坚持内容和形式的创新，坚持精品内容制作，再加上精准的营销传播手段，相信在短视频大行其道的移动媒体时代，网络综艺会焕发出新的活力。