摄影在企业宣传中的作用

靳文琦

摘 要：随着当下社会经济与科技的不断发展，摄影在宣传工作中已然成为不可或缺的一部分。有效的摄影能够使宣传工作在内容上更为丰富;在形象上更为多样化;在时间上更为迅捷。充分发挥摄影在宣传工作中的积极作用，不仅需要对宣传工作者进行摄影方面的技术培训，而且需要提高其看、问、听等多方面的专业素养。

关键词：摄影;宣传工作;作用

中图分类号：J40 文献标识码：A

随着当下社会经济和科技地高速发展，各企业间的竞争也日益激烈，企业为提升竞争优势，加强宣传是非常有必要的。对宣传素材的选取、收集，尤其对于能够体现企业规模、展现企业文化内涵的宣传素材来说，摄影是至关重要的手段，作为科技发展的产物，摄影技术在宣传工作中的应用也愈发普遍[1]。此外，通过摄影技术在各行业地渗入，企业宣传内容地设置、选取方面也更为多样化，内容设计也更加丰富、更加博人眼球。基于此，为更好的探究摄影在宣傳工作中的作用，明确摄影技术的重要性，文章就在企业宣传工作开展中摄影技术的使用以及摄影技术所带来的宣传优势进行具体阐述，希望能够更进一步推动摄影在宣传工作中的运用，进而促进企业宣传工作的良好开展。

1 摄影的概念

摄影一词，源于希腊语，表示光线和绘画的一种结合，即以光线进行绘画。具体就摄影的概念进行阐述，可以明确为，摄影是通过某种专业的设备进行影像记录的过程。一般情况下，我们会使用机械照相机或是数码照相机等工具来实现摄影的这一过程。

摄影也称之为照相，之所以被称之为照相，是因为这一过程能够通过物体所反射的光线使感光介质曝光，进而会折射形成一个固定图像的过程。在当下的社会生活中，摄影可以说是无处不在，留念、宣传、信息传输等等，这些往往都离不开摄影。曾经有人用最精辟的语言来形容摄影：摄影的魅力就是能够将日常生活中稍纵即逝的平凡事物转化为不朽的视觉图像[2]。由此可见，摄影在当下社会生活中、时代发展下的重要性。

摄影的存在，不仅仅是将画面定格，同时是一种良好的信息传播媒介。通过摄影，宣传工作者能够随时随地进行资料地搜集、创作，并且能够生动有效的将采集到的信息进行运用，真正实现信息全面传播的效用，这对于信息地传播以及宣传工作地推广来说无疑是极为有利的。

2 摄影在企业宣传中的作用

2.1 摄影能够有效地弥补纯文字宣传的不足

企业在发展过程中，宣传工作也愈发凸显重要性。有效的宣传能够提升企业的市场竞争力，帮助企业更好地吸引消费者以及求职者，为企业获取更多的效益;反之，无效的宣传不仅不能够发挥其宣传的效用，甚至会损害企业形象，不利于企业品牌文化的打造，这对于企业未来地发展无疑是一大弊端。

在传统的企业宣传工作中，当制作宣传方案时，往往会采用纯文字的方式来进行语言组织以及信息传播，这种宣传方式虽然能够以多种语言形式将宣传主题展现，但是这种宣传方式的效果却是不甚明显的，甚至不能够有效地发掘信息使用者的兴趣，也就大大削弱了宣传的效用。另外，长期单纯以文字来进行宣传，会引起信息阅读者的审美疲劳，影响到信息使用者对本企业的印象，不利于企业宣传工作的进一步推广。而通过摄影技术进行宣传，能够将企业中的各种场景进行更为全面且直观地展现，让信息使用者能够一目了然，尤其是相较于传统的纯文字宣传来说，以摄影技术为手段进行的图片、影像等设计，更能够吸引人眼球，弥补纯文字宣传中存在的不足[3]。

总而言之，为更好地适应未来信息时代的发展趋势，也为更好地实现企业的宣传效果，提升企业的市场竞争力，适当地采用摄影技术，采用图片与文字相结合的文案，是非常有必要的。

2.2 摄影能够有效地扩大宣传群体

受到早期经济以及科技地发展限制，摄影技术在我国发展的历史较短，使摄影技术的应用在大众观念上受到了一定的限制，进而得不到有效的发展。但是，摄影却能够以其独特的视角，不仅将要表达的内容进行更充分的表达，传输内容更为快捷，还能够有效地扩大宣传群体，这对于当下的企业宣传来说无疑是极为有利的。

尤其近年来我国经济以及科技迅猛地发展，摄影技术在我国各行业地使用也愈发普遍。如此一来，摄影技术的宣传工作能够得到进一步扩展，在信息的传播以及宣传群体的扩展方面都有着不可忽视的重要作用。另外，随着摄影技术的普及，其专业高度也在不断降低，从而降低了在宣传工作中摄影技术的难度，使得在宣传工作中摄影技术的使用也愈发频繁，这对宣传工作以及宣传群体的扩展来说都是极为有利的。

例如，在北京六型地铁宣传工作地开展过程中，采用了视频、图片及文字结合的方式来进行表现。这种表现方式，地铁中的特色将一目了然，便于信息阅读者了解六型地铁的构成及特点，同时还以视频的方式将六型地铁的日常运行上传到各视频网站，使得信息传播更为便捷，其受众群体也在不断增加。可以说，这种宣传方式，不仅仅进一步推动了宣传主题与宣传内容，同时也从侧面展现出了我国科技地进步，信息时代互联网信息技术地发展。

2.3 摄影能够更为生动地展现宣传内容

在如今的宣传工作中，图片、音视频以及文字等方式地结合使用是一种较为常见的手段，这种综合性宣传方式能够更为明了地展现出宣传内容，同时也将宣传内容进行更为生动地传达，从而更加吸引受众群体。尤其是随着科技地不断发展，摄影技术地不断提升，并不单以传统的图片为基础来进行宣传文案的制作，而是将传统的图片进行加工，创造出更为生动的效果，同时还能够以影像的方式进行传播，既丰富了宣传工作的内容，同时还大大提升了宣传的效果。

在北京六型地铁宣传文案的设计过程中，为了能够将宣传主题更为简明化展现，在宣传网页方面，以图片为主，文字为辅的方式来制作，将宣传的内容更为直观的表达。在文字的配置方面，更是以简明化为主，其目的是突出图片展示的亮点，清晰明确地解释六型地铁的概念以及设计理念，使受众群体对六型地铁价值的了解一目了然。此外，宣传人员专门进行了视频的录制、传播，更将地铁中的全景以及地铁中工作人员的日常生活进行了全貌展现。

可以说，因为有摄影技术的存在，使宣传工作中的宣传内容展现得更为生动，更便于信息阅读者的理解，有助于信息的更进一步使用、传播。

2.4 摄影能够有效地提升宣传工作的效率

相较一般的影像或图画制作技术来说，通过摄影获取的影像速度更快。通常情况下，在摄影技术中，在快门按下的那一刻，液晶屏能即可显示出所拍摄的影像。而且，摄影者可以通过回放的方式进行画质的检查、存储等操作，对于传统的摄影来说，这一摄影技术的革新，大大提升了摄影工作的效率。现如今，在互联网信息科技地带动之下，摄影工具日益优化，将影像以无线连接的方式传输到电脑中进行相应的后期处理，无需再进行繁复的导入导出，这对于宣传工作来说，极大地提升了工作效率。

为更好地展现出宣傳工作的效用，作为宣传工作人员，要注意在日常工作中对于各种素材的收集、整理。而通过高科技的摄影技术，能够直接将所拍摄的图片、影像资料进行筛选使用，能够大大提升这一环节的工作效率，缩减工作的时间消耗。尤其对于一些实时性的宣传报道来说，如何尽可能地缩短素材收集、整理与播报之间的时间差，就需要素材获取与信息推广两者间的无缝衔接。通过当下摄影技术的展现，能够有效地实现两者的无缝连接，可以直接将摄影所获得的素材进行宣传使用，既能够满足用户的需求，同时也大大提升宣传工作的效率，这对于当下企业宣传工作的开展来说无疑是极为有利的。

3 结语

综上所述，在互联网信息技术发展地推动下，摄影也走入了人们的视野之中，多种图像处理手段也愈发得到人们的普遍关注。与此同时，企业间的市场竞争不断激烈，为获取更好的竞争资源来加强企业宣传，也成为当下企业发展的需求。如何有效的将企业宣传与摄影相结合，也随之成为当下人们重点关注的问题。有效的使用摄影技术，能够提高宣传的工作效率;丰富宣传的内容;扩大宣传的群体;弥补纯文字宣传所带来的不足。可以说，在信息时代的需求下，将宣传工作与摄影相结合，已成为必然。

参考文献：

[1]邵黎飞.新闻摄影：企业形象宣传的有效载体[J].中国石油企业， 2017（6）：46-47.

[2]王平.新闻摄影，把握机遇与瞬间——如何做好企业新闻摄影宣传[J].现代企业文化，2017（32）：204.

[3]邵黎飞.新闻摄影：企业形象宣传的有效载体[J].企业文化（中旬刊），2019（2）：264-265.