以传媒文本的角度解析央视大型寻人节目《等着我》的公益传播效果

摘要：《等着我》是中央电视台综合频道于2014年重磅推出的全新大型公益寻人节目，同时也是全国首档大型公益寻人节目。节目内容以节目组依托社会力量、群众力量、和全方位权威的全媒体平台等，帮寻找者找到失联多年的亲人、故人、爱人……圆寻找者的团聚梦为主。《等着我》是目前我国所有公益电视节目连续播出最长，传播效果最广的公益电视节目。本文以传媒文本的角度解析央视大型寻人节目《等着我》的公益传播效果。

关键词：电视公益节目;传媒;公益传播

中图分类号：G4  文献标识码：A  文章编号：（2020）-27-226

绪论

2014年4月5日，中央电视台综合频道重磅推出的全新大型公益寻人节目，同时此节目也是全国首档大型公益寻人节目。央视以其强大媒体公信力和号召力，发挥着强大的社会影响力，央视以公益为主旨，用公益力量彰显媒体社会责任，传播主流价值观、引导舆论正能量。节目通过我们身边的不同身份不同角色的普通人讲述他们人生中因为种种原因而不得不失去联系的亲人、爱人、故人……真实的寻人故事为背景，并在节目组的帮助下依托社会力量群众力量等，动员全方位权威的全媒体公益寻人平台，帮助寻找者实现盼望很久的团圆梦为主。从寻找者讲述的寻人故事传递出的真实的情感和久别重逢的欢笑与泪水，相见一瞬间的感动与激动，这份感动打动着屏幕前每一位观众心底最柔软的地方。就是这份真实的感动，引起了强烈的社会公益共识，也让大型电视公益寻人节目《等着我》在现在这么多的娱乐电视综艺中独树一帜。

一、《等着我》公益传播特色

传播是一种非常普遍的现象。在某种程度上来讲，传播无处不在。当今社会，大众传播是人们获得信息的大规模传播平台，虽然现在互联网、手机扩大了传统电子传播和大众传媒的范畴，也支离了大众传播的群体，但是，《等着我》一直坚持以电视媒介进行传播，节目的公益影响力一点也没有减弱。

《等着我》从14年开播至今，节目一直把公益放在首位，《等着我》不仅是一档电视节目更是一个大型公益活动。节目大力弘扬公益的重要性，在获得了良好的收视率的同时也产生了巨大的社会公益传播效益，表明公益的重要性，为国家公益事业做出了巨大贡献。《等着我》的传播特色是节目成功的进行公益传播重要原因。《等著我》跟紧时代的脚步，根据反映着人们的感受和情感，据调查，全国不同阶层有寻人请求的民众占到百分之五十以上，根据群众的真实需求，节目通过全方位权威的全媒体平台帮助大部分人实现寻人请求。观众常常会对此类节目产生社会价值的认同感。《等着我》节目通过电视媒介引导观众大力关注公益活动。通过传媒文本研究《等着我》的公益传播媒介、方法、效果等，能够深刻的了解现今公益传播带来的成果。所以我认为，大型公益节目《等着我》具有很大的研究价值。

二、以传媒文本角度分析《等着我》

1.传播媒介

电视媒介是公益传播的一种主要途径。电视与公益的结合已经有很长一段时间了，从最开始的电视报播报公益活动，还有公益广告弘扬公益精神，再往后电视媒体开始创办公益节目、策划大大小小的公益活动，《等着我》是一档大型公益节目同时也是一档大型公益活动。通过以公益活动为核心从而引导社会公益的文化传播。用电视为媒介与公益节目结合引起社会人民对公益事业的重视，是媒体趋向成熟的表现。有利于提升电视媒介的影响力和人们对电视媒介的认同感，同时也是电视节目内容得到创新的方法之一。

2.传播方法

现今，互联网与人类的生活密不可分，互联网不断变换着人们的媒介接触方式，也不断改变着人们对传播方法的认识。《等着我》的传播方法它独特的魅力。《等着我》打造了合作平台，拓深了节目的传播效果。《等着我》联合公安部、全球救助寻亲网、宝贝回家、人民网、央广网、光明网、中国网、中新网等平台联合发力，集结电视、广播、网络等优质资源，实现了深度价值链接，完成了媒体深度融合，完成了行业价值与社会价值结合的重塑升级之路，是典型的融媒体传播产品。寻人大厅、电视节目、等着我在行动、加入志愿者这四个栏目在进入节目官方网站是可以看到的。寻人大厅会展示寻人的相关线索。节目播出时会回顾以往的视频。不仅如此，节目还开通了微博、微信、小程序。在观众观看节目的同时，还可以参加节目里的互动，节目鼓励全社会人民一起加入公益活动，帮助求助者提供有利寻人线索，在实际上加强和拓展了国家媒体和公益平台的服务价值，《等着我》把公益传播尽力做到最大化。

3.传播效果

讲精彩的故事是电视对话类节目的基本要求，用一个个好的故事吸引观众的目眼球是节目一个重要的环节。《等着我》讲述的都是求助者真实的就发生在我们身边的故事，在观众倾听故事时很容易被这些真实情感所打动。求助者叙述完自己的故事后会开启希望之门，希望之门是把节目推向高潮的一个环节，希望之门背后是求助者多年期盼的寻人结果。公益是指有关社会公众的福祉和利益，实现公益传播和社会服务价值是《等着我）的最终目的，“希望之门”开启后就是体现这些价值的时刻。观众与求助者回顾艰辛的寻人过程过后，共同见证失散多年的亲人、故人、爱人……团聚的时刻。节目有很强的感染力，从舞台设计到灯光设计和音乐设计体现，灯光的移动和音乐的烘托，给观众带来极强的代入感，引发受众共鸣，用真情实感的故事唤醒人们的公益意识。不管在节目组的帮助下是否帮求助者找到了失联多年的亲人、故人、爱人，现场的社会公益团体也会表达自己的意愿，或者点评或者资助，现场展现出社会团体对公益活动的支持。节目的核心是号召观众积极参与与支持公益活动或提高公益意识，实现公益的传播。《等着我》它用实践行动提升了公益节目的价值、意义和传播效果，用温暖传递社会公益传播的重要性、用真心表现媒体的责任与担当，正如节目的宣传语说的一样：为缘寻找，为爱坚守！这些都是其它电视公益节目的应借鉴与学习的闪光点。

三、结语

《等着我》是全国首档大型公益寻人节目，节目将电视媒介网络媒介相结合， 实现全媒体融合在线上线下帮助求助者进行寻人工作。节目通过电视媒介宣传积累了丰富且强大的社会资源和公益力量，帮助了成千上万的求助者，大大提升了公益的传播度。即使在互联网时代，电视媒介的社会影响力还是非常大的。在这个娱乐综艺泛滥的时代，《等着我》在综艺遍布的电视媒介上依然坚持扬起公益的旗帜，进行公益传播，将媒体的社会服务功能和公益传播摆在首位，《等着我》通过电视媒介用真实的情感引发受众共鸣并提高公益意识，坚持自己的传播媒介使公益行善可持续的传播。

参考文献

【1】郭镇之;苏俊斌 当代广播电视学 上海：复旦大学出版社2012

【2】刘斌 《中国电视科技节目：创新途径与发展构想》北京 2005

作者简介：闫腾月，女，辽宁省阜新市

大连艺术学院2018级艺术设计学专业学生

指导教师：章萌，大连艺术学院讲师