公益行动中的媒体作为

郑小菲

摘要：近年来，越来越多的媒体人投向公益事业，通过发起公益活动担起媒体责任，笔者从寿光日报社连续举办的五季的“童心同圆”公益活动入手，谈谈如何从小事件中发现大主题。

关键词：媒体责任;公益活动;公益行动;爱心汇聚

近年来，越来越多的媒体人将更多目光与精力投向公益事业，通过发起或参与的公益活动及爱心行动来担起媒体责任，传递社会正能量。

位于山东省潍坊市的县市级小城寿光是一座美丽的文明城市，城市中的每个人都在用爱心与勤劳守护着这里的一草一木。作为寿光的主流媒体，《寿光日报》秉承“服务大局，贴近读者，传承文化，坚守良知”的媒体责任，先后组织开展了“感动寿光年度人物颁奖典礼”“冬暖·旧衣新送”“童心同圆”等多个品质高、影响大、反响好的公益活动。

笔者从《寿光日报》举办的五季“童心同圆”公益活动入手，谈谈如何从小事件中发现大主题，解读公益活动中持续推进的“三个善于两个坚持”，期望能对今后的发起公益活动的媒体及记者有一点启发。

一、三个善于

爱心筑梦童心梦圆

—— “童心同圆”的启动路程

一个小小心愿，一颗浓浓爱心，当两者汇聚一起，便是在冬季里最温暖的风景。《寿光日报》从2016年1月第一季“童心同圆”启动至今，每年冬季的“爱心之约”从未中断，至今已走至第五季。

“童心同圆”公益活动举办的5年来，逐步成为一个寿光读者信赖、市民信任的微公益爱心平台，也成为《寿光日报》公益活动的一个闪亮招牌。通过多年的举办，笔者认为，该公益活动之所以能越做越大，主要是在“三个善于”方面做足、做活了文章。

1、善于策划——践行媒体责任，凝聚小城大爱

《寿光日报》始终秉承媒体的使命与责任，不断创新思路，组织开展了一系列公益活动，以自己的方式传递着爱，表达着爱，汇聚着爱。在这个平台上，越来越多的爱心人士与困难人群成功牵手，形成越来越强大的爱心磁场。笔者回顾一个个爱心故事，共同来感受这座城市的温度和色彩。

《寿光日报》一直担负着记录者的责任、行动者的责任，她召唤和集结着一些似乎毫无关联的人们，将“小爱”汇成“大爱”，将“大爱”聚成“公益”，将“公益”锻造成触动更多人心灵的正能量。正是这种积极向上的姿态，正是这种动人的人文关怀，展现出媒体的应尽责任和无限魅力。

作为地方主流媒体，我们在探究新闻本源的同时，也肩负着关注弱势群体的责任。在这里，“让生活多些阳光”并不是一句空洞的口号，而是每一位日报人孜孜以求的目标。翻看历年来的报纸，一个个熟悉的名字映入眼帘：刘成业、张江山、刘效勇……他们都是品学兼优的贫寒学子，在面对家庭不幸、学费无着落时依然坚强面对。“情牵寒门学子” “童心同圆”……关爱贫寒学子，《寿光日报》未曾止步，通过公益活动，孩子们得到了好心人帮扶。

每年春节到来之际，向年龄困难家庭孩子的献出一份爱心，通过媒体的力量汇聚爱，给予贫困家庭孩子以帮助和关怀。正是这样的背景和目标下，2016年，“童心同圆”公益活动启动，爱心人士与困难家庭的孩子结成帮扶对子，长期帮扶。在“童心同圆”公益活动基础上“爱心联盟”“一元爱心基金”等连环策划，在其带动影响下迅速“生根发芽长大”.

2、善于搭桥——点亮“微心愿” 传爱心暖童心

认领“微心愿”，温暖你我他。从2016年至今，岁末年初时，“童心同圆”公益活动都会如约而至。几年来，通过平台牵线搭桥，巴丽丽、隋玉媛等很多需要帮助的人得到帮扶，还有的社会爱心人士与弱势群体结成长期帮扶对子。

在爱心活动中，“童心同圆”公益活动为孩子和爱心人士搭起了爱心桥。至今难以忘怀，2016年1月，开展“童心同圆”公益活动时，9岁小靖宇的心愿是“去泰安监狱看看爸爸”。为了孩子的愿望，记者辗转联系到了《泰山晚报》记者，经多方积极协调，泰安监狱提供了最大便利，让父子相见，还为小靖宇提供了爱心款及学习用品。这次公益之行，让《寿光日报》与《泰山晚报》、泰安监狱搭建了公益爱心桥，因着这份信任与感动，才有了今天的公益联盟。

“童心同圆”公益活动已成功举办五季，回首暖心之路，感动与温暖并存。每一季的活动，爱心单位、公益组织都积极参与，包圆认领孩子们的心愿，按照名单一一准备好后，把礼物送到孩子们手中，他们的爱心，犹如冬日里的暖阳，让人暖心又感动。

“童心同圆”搭建了一个奉献爱心、传递爱心的平台，在这里，“需要帮助的人”与“想献爱心的人”进行着有效对接，力所能及为孩子们提供着帮助，传爱心暖童心，搭起了爱心桥。

3、善于造势——推动全民公益，传递文明力量

公益活动中，我们顺应“互联网+”的潮流，《寿光日报》、中国寿光网、寿光日报微信等平台多点呈现、迅捷发布，让更多人通过全媒体平台了解活动、积极互动，并带动更多人参与其中。

以“童心同圆”公益活动为例，第一季活动开始，在寿光日报全媒体矩阵的助力下，大家通过“1元爱心联盟”微信参与公益活动，既扩大了活动的影响力、参与度，又融合了更多爱心人士的公益爱心。

救助贫困孩子、关注弱势群体、关爱孤寡老人……一颗颗爱心的种子正在生根发芽，茁长成长;一场场志愿服务汇聚起强大的正能量，志愿者在城市里传递着文明正能量，掀起“全民公益全城公益”熱潮。

寿光，一座有温度的城市，守望相助、乐善好施，彰显城市精神品格，展现城市品质魅力。2017年，寿光成功夺得全国文明城市桂冠，精神文明建设再上新台阶;市志愿服务联合会成立，标志着寿光志愿服务活动从自发、个体行为逐渐发展成规范化、组织化的道德实践。

全民公益，已成为寿光的一张道德名片，在寿光高品质建设中迸发出蓬勃的力量。

二、两个坚持：公益活动的原则

《寿光日报》发起的“童心同圆”公益活动得到寿光市民的认可和支持，这一活动在市民中形成了一定影响，并成为读者耳熟能详的品牌活动，收获了一众好评。有读者专门致电记者，对活动提出表扬，受益于“童心同圆”的巴丽丽也曾特地给记者送来锦旗表示感谢。

“童心同圆”公益活动之所以能获得成功，我们认为，除了“三个善于”外，还在于坚持了公益性和互动参与性两大原则，这也是我们今后进行公益活动的基本原则。

一是坚持公益性，以关爱贫困家庭、弱势家庭孩子为出发点，获得社会的信赖，赢得市民的认可。与全市15个镇街区的学校进行对接，了解贫困家庭、弱势家庭的孩子的情况，建立信息档案，长期进行关注帮扶，并与热衷公益活动的爱心企业、公益组织、爱心市民建立长期的联系。另外，为了使“童心同圆”公益活动能获得长足发展，《寿光日报》还将爱心人士的捐赠物和受赠者形成台账记录，随着活动的开展同时在报纸、微信公共号等平台上进行报道、登记，保证了“童心同圆”公益活动信息的公开、透明，从而有助于将“童心同圆”打造成一个读者信赖、市民信任的公益爱心平台。

二是坚持互动参与性。媒体发起任何一项公益活动，需要有人参与，从某种意义上来说，参与活动、关注活动的公众越多，活动可能取得的效果越大，因此公益活动必须坚持互动参与性。以“童心同圆”这个公益活动来说，如今已覆盖全市所有的镇街区，爱心人士、爱心企业、爱心学校、公益组织都会时常与栏目组联系，并对贫困家庭进行看望。不少爱心人士也表示，特别感谢报社提供的爱心公益平台，给了他们一次表达爱、传递爱的机会，希望这样的活动继续举办下去，照顾到更多有需求的孩子。同时，通过帮孩子们实现愿望，搭建起爱心人士与这部分孩子之间沟通、交流的平台，让爱的种子伴随着孩子成长，生根发芽，结出硕果。