浅析财经新闻节目的大众化视角

摘要：随着新媒体的持续多样化发展，行业技术与内容发展深度勾连，内容生产方式发生变革，电视媒体面临机遇与挑战。财经新闻节目凭借其报道内容的专业性、宣传金融知识的普及性、守好百姓“钱袋子”的责任性，在竞争激烈的电视节目市场中占有举足轻重的地位。如何平衡好财经新闻节目的专业性和大众化，一直是摆在电视媒体人面前的重要课题。本文致力于探究财经新闻节目的大众化发展方向，旨在促进财经新闻的创新与发展，使其更贴近人们的实际需求。

关键词：财经新闻节目；大众化；智慧理财

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）19-0095-02

由江苏互动电视第一导视频道自制的周播类财经服务栏目《钱先森到我家》于2016年4月开播，至今已有4年多时间，节目力求从大众化视角解读专业性财经新闻，用通俗易懂的语言传递最新的财经资讯，帮助人们智慧理财。在节目制作过程中，笔者坚持内容的专业性和传播效果大众化之间的平衡，对财经新闻节目的大众化与贴近性进行有益的探索[1]。

一、财经新闻节目选题的大众化

学者陈荣美在《一个新概念的提出》中认为：“‘大众’特点有人数众多、成分复杂、分布广泛，不是有组织的团体，而是分在各处的性格各异、兴趣爱好各异，使用传播媒介动机各异的个人。”[2]基于此，财经新闻节目的大众化视角要兼顾不同文化层次的受众需求，从大众普遍认可的概念或现象出发，用通俗的语言解释专业性财经内容。

衡量一档财经新闻节目是否符合大众化标准的首要前提就是选题策划是否贴近平民化视角。电视媒体是最适合传播大众文化的媒体，报道选题是否贴近人们所思所虑是决定一档财经节目成败的关键，大到国际财经热点、新兴产业趋势，小到家庭理财投资、养老保险购买等，都是财经节目可选题材。优中取优，选取人们最喜闻乐见的内容，使其有价值地服务百姓，是财经栏目选题大众化的根本宗旨。

以《钱先森到我家》栏目在2019年9月25日播出的《中等收入家庭，你的财富健康吗》这一期为例，开头一段形容中等收入家庭投资困惑的旁白直击大多数家庭的痛点：“【解说】很多家庭的资产配置都是这样分布的：总资产的八成是房产的价值，可能有一些股票，不过一般都在深套，也买点基金，数量不多，挣的也不多……随着互联网金融的整顿，许多家庭可能存在一个困惑，到底有没有收益更好的投资渠道？”受众乍一听到中等收入可能觉得门槛太高事不关己，但广义的中等收入家庭定义一下子把大部分小康家庭都囊括进来，“资产配置大头在房产、少量在基金、股票被深套”这些特征符合大多数家庭的资产配置实际情况，使选题拉近了和受众间的距离，贴近普通城市家庭的理财投资需要。

二、数据新闻采用可视化图表

随着网络科技的迅猛发展，以智能制造和云计算为代表的大数据产业正进入实质性发展阶段。与制造业、商业及财政金融领域相关的财经新闻，与各类数据有天然的亲近性，大数据产业为财经新闻的数据可视化提供了基础性信息保障[3]，海量的财经信息需要通过大数据分析来提取。采用可视化的图表，可将大数据分析与图形示意有机结合，有效地解读和传达分析结果信息，使枯燥的数据可视化，受众对接收信息一目了然，更直观地帮助人们加深理解。目前可视化图表包括柱状图、饼状图、坐标图、简单图示、虚拟动画等，这些可视化图表丰富了财经新闻的表达内涵，使得财经信息更形象化、清晰化、条理化[4]。

例如《钱先森到我家》在2020年1月22日播出的《2019年度基金盘点》一期中，为了更好地比较不同类型基金的业绩表现，栏目组用了饼状图和坐标图来展现：用蓝色和绿色的线条代表2019年基金市场上股票型基金和混合型基金，普遍涨幅逼近或超过30%；也有一些债券型和货币型基金，以橙色和红色为代表，增幅不高。通过图示，受众可清晰地看出风险越高的基金收益率越高，如何投资要看投资者是倾向于保值增值还是甘冒风险追求高收益增长。

同样是这期节目，在嘉宾谈到2019年开放式公募基金数量超过6000支、公众很难选择时，栏目组用排名表的方式将投资门槛较低、买卖操作灵活的公募基金前10名呈现出来（见表1），横向坐标总结近一周、近一月、近三个月、近半年、近一年的基金业绩排名，通过图表使受众清楚地了解2019年各只基金回报率高低，同时提醒受众买基金不能只看回报率，更要综合基金的持仓行业分布、历史持仓分布等其他数据来查看基金的估值、注意规避风险等。

除了图表，虚拟动画也可以加强财经新闻数据的可视化表达。例如在2020年7月15日播出的《新基建站上C位，如何投资布局》一期中，栏目组用简单的虚拟动画展示了未来新基建投资范围覆盖25个省市自治区，投资规划约为2.2万个，总项目的投资总额可能会达到49.6万亿人民币，其中2020年的项目投资规模预计达到7.6万亿，形象地向受众展现了新基建是一个比较宏观的概念，投资周期长，涵盖行业领域众多。

節目运用图表的可视化呈现方式，缓解了传统财经报道单纯数据堆砌分析问题的枯燥乏味，增添了趣味性和可读性，使受众对专业的财经数据有更直观的认识，有利于财经新闻的大众化普及，满足了受众交互式阅读方式的基本诉求，是展现财经数据新闻大众化视角的重要手段。

三、财经新闻叙事方式的多元化

长期以来，财经新闻作为具有高专业度、高抽象性、高功能性的“三高”新闻，需要在保留其信息特色的基础上，思考叙事方式的多元化、语言表达的通俗化。美国普利策新闻奖得主富兰克林指出，“采用对话、描写和场景设置等，细致入微地展现事件中的情节和细节，突出事件中隐含的故事”。为了适应大众不同层次的阅读能力，财经新闻节目可以采用多种叙事方式，例如比喻式、故事化、对谈式，必要时还可以连线场外专家解释专业词汇，满足受众求知需要，以通俗易懂的方式传递热点财经资讯。

《钱先森到我家》的特点在于将财经新闻简明化、趣味化、生活化，从平民化视角研读当下经济现象，用多元化叙事方式讲述热点经济知识。每一期节目，栏目组都要提前和嘉宾详细沟通，对可能出现的专有名词和专业知识做到了然于胸，主持人会在和嘉宾交谈时重点提问，尽可能让嘉宾进行通俗化解释。如在2018年6月20日的《租售并举改革》这期节目中，嘉宾用形象化和趣味性的比喻，解释了什么是区块链技术，并用图示的方式诠释了区块链技术如何使房屋中介、银行、租客的信息互相验证，实现真人真房真需求的匹配。在2018年10月24日播出的《出国留学，你准备好了吗》这一期节目中，为了倾听群众心声，栏目组邀请留学生家长李女士，用电话连线的方式参与话题讨论，介绍了她在为孩子申请海外学校时的经验以及困惑，同时也筛选了观众在微信上留言的热点问题，如孩子在哪个成长阶段出国留学最合适、不同留学国家学费和生活费的差异、好学校和好专业选择哪个更容易就业等，请嘉宾现场解答。该档节目播出后，不少民众打进热线电话咨询，显示出采用大众化视角、对话式的叙事方式取得了不错的传播效果，真正体现了服务大众的财经新闻节目宗旨。

财经新闻节目最主要的功能就是向受众传递有效信息，帮助老百姓“捂好钱袋子”，在报道过程中应尽可能采用大众化视角，将专业词汇通俗化、专业知识具象化，通过多元化叙事方式，满足不同文化层次受众的需求，达到通俗易懂的大眾要求。

四、结语

财经新闻节目要紧紧抓住百姓金融意识全面觉醒带来的重大机遇，立足于国家、民族和全社会的高度，深入浅出地阐释宏观经济运行状况和中央经济政策，帮助民众智慧理财、有效规避经济风险。具体来说，财经新闻节目应从大众化视角出发，通过选题大众化、数据可视化、叙事方式多元化等方式，针对国内外经济热点进行客观、翔实的报道，坚定人民对中国特色社会主义经济发展的信心。财经新闻节目从业者应本着与时俱进的态度，满足受众的多样化需求，突破服务精英的小众思维，不断拓宽受众范围，平衡好财经新闻内容专业性和传播大众化之间的关系，承担起“鼓起老百姓钱袋子”的社会责任。

参考文献：

[1] 强月新，陈志鹏.财经新闻数据可视化研究[J].数字时代，2017（21）：32.

[2] 范佳.浅谈财经新闻节目的大众化传播[J].新西部，2020（05）：112-113.

[3] 李慧芳.电视数据新闻的可视化表达——以央视财经2016双十一特别报道为例[J].新闻世界，2017（01）：72.

[4] 徐涛.坚持内容专业化与可视性的平衡——《财经壹资讯》的报道策略解析[J].西部广播电视，2018（05）：90.

作者简介：李昊昱（1989—），女，江苏高淳人，硕士，助理编辑，研究方向：财经新闻大众化。