自媒体时代媒介寻租现象透视

摘要：随着自媒体的快速发展，自媒体寻租现象开始浮出水面。自媒体对社会的作用与影响越来越大，许多政府部门或者企业为了塑造良好的形象，都会通过一些影响力较大的自媒体进行正面宣传，这为媒介寻租提供了土壤。本文以“青岛自媒体敲诈第一案”为例，运用案例分析法，探析自媒体时代媒介寻租的成因、特征以及治理手段。

关键词：媒介寻租；自媒体；话语权；媒介规制

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）18-0062-02

一、研究缘起：自媒体寻租现象日益严重

（一）寻租理论在新闻传播学中的嵌入

依托大众媒介技术发展起来的自媒体有其他媒介的话语权和舆论监督的影响力，例如微博、微信公众号等如今被大众广泛使用的自媒体平台，在社会上许多热点事件的报道和揭露中往往发挥着排头兵的作用。

寻租最早被视为凭借政府准许的特许权取得垄断地位并获得垄断租的一种权利。长期致力于媒介规制研究的潘祥辉将媒介寻租定义为滥用媒介公器权力，以媒体的公共话语权换取私人利益的行为[1]。对于自媒体寻租，这个定义同样适用。

（二）“青岛自媒体敲诈第一案”概述

2018年底，青岛市破获一起通过自媒体进行敲诈的案件，这起震惊业内的自媒体敲诈勒索房企案一审正式宣判，相关嫌犯均被判刑。

通过案情回顾，警方在2018年8月接到相关举报，称青岛有一些自媒体账号针对相关房地产公司发布负面的帖子，并威胁想要删帖就付钱。青岛警方立即开展相关侦破工作，在一年后将犯罪嫌疑人何某静、付某钊成功抓获，9月17日，另一名嫌疑人曹某铭主动投案自首。

青岛市黄岛区法院经审理认定：被告人何某静、付某钊、曹某铭结伙发布针对房企的负面信息，抓住房企害怕品牌形象受损、着急删帖的心理，敲诈勒索高额删帖费达44万元，并捆绑房企的广告投放合作，其行为构成敲诈勒索罪。

二、自媒体寻租的可能：社会变迁激活自媒体寻租的土壤

（一）媒介环境的变化

媒介技術的发展构建了新的媒介环境，传统媒体构建的媒介环境在时空分布上都有一定的制约性，但是依托大众媒介建构起来的新的社交媒体环境则挣脱了时空这个牢笼，使得信息的传播呈现出爆炸和井喷的状态[2]。媒介环境的变化带来的最直观的感受就是观点的自由市场，每个人都可以在一定的规则内自由表达自己的观点想法，人们获取信息不再仅仅依托于报纸、电视等传统媒介，获知信息的渠道得到了极大的拓展。

媒介环境的变化带来的另一个影响就是“意见领袖”的界定发生了变化，过去的“意见领袖”往往都是某一领域的专家或者政府官员，如今在微博、微信公众号、抖音里面活跃着大量的“平民领袖”，这些“意见领袖”往往是依托粉丝文化实现身份的构建[3]。在“青岛自媒体敲诈第一案”中，之所以何某等人能够通过公众号敲诈成功，正是因为其公众号在楼市方面的影响力，而何某等人本身其实并不是专家。

（二）内容创业浪潮的兴起

近年来，自媒体内容创作的兴起，加上咪蒙等先驱的示范引领，有越来越多自诩文青翘楚的青年才俊开始积极投身自媒体创业的大军，而在其中，案例中的地产自媒体就是最为典型的一支力量。

在自媒体创业大军中，一支主力为媒体行业从业人员，本职工作就是对接房地产，在工作之余，顺理成章做起了房地产自媒体；另一支主力是房地产行业从业人员，不少人原本是房企员工，放弃房企的高薪工作，辞职创业，知识与阅历可以直接变现，他们既拥有了较高的社会影响力，又能获得较高的经济利益，有的甚至年入上千万。

2018年底，针对网络敲诈不断出现的情况，公安部开展专项打击行动，破获相关案件28起，并封停大量“大V”账号，这正表明了在如今的媒介环境下，媒介存在不规范的市场运作行为，且这些行为已经威胁到了整个互联网络生态环境的秩序和安全，需要有关部门及早介入和治理。

三、自媒体寻租的特征：话语权交易中的各取所需

（一）眼球经济成就爆点事件——负面新闻成“宠儿”

眼球经济的强大作用在这个存在大量同质化信息的时代已经得到了无数次印证，能否引起受众的阅读兴趣成为了衡量一篇稿件或者一段视频的重要标尺。

通过梳理几次重大的自媒体寻租案件可以发现，涉及的领域大都是房地产行业，内容多半为负面新闻，不只是报纸，如今各种资讯类APP或者公众号、微博等社交平台在抢占新闻资源时均以负面新闻为主。据笔者统计，在今日头条APP上，随机选取一日的热点新闻排行，10条热点新闻中负面新闻占了4条，且多以娱乐明星的负面新闻为主。

楼市作为社会普通居民关注的重要领域，关于该领域的新闻报道自然也是受众追捧的热点，尤其是当发现某个楼盘出现质量问题时，就会激发受众的负面情绪，迅速构成热点事件，因此负面性的新闻线索成为了自媒体寻租的重要线索类别。

（二）寻租场域的下移——从公共资产到私人生产

旧的媒介环境下，媒介寻租往往发生在报纸、电视广告等传统媒体平台上，而这些平台作为重要的社会公共资源，寻租发生的场域往往暴露在一个大众关注的公共领域中，寻租的成本也是社会公共资源的使用，媒介寻租造成的危害往往更大。

新的媒介环境下，随着人人都可以发声时代的到来，传统媒体的影响力处于一种逐渐变化的状态，人们发布信息不再只能依靠传统媒体从业人员，普通公众与媒体工作人员共同分享了媒介权力。梳理近几年的几起媒介寻租案例，例如陈永洲案，在社交媒介管控还没有形成较为系统的法规体系的情况下，寻租的场域开始转移，传统媒体平台由于管控的加强和内容审核的严格，无论是正面的广告宣传还是恶意的商业欺诈，出现的频率都越来越低，而这些内容转向逐渐掌握绝大多数流量的自媒体平台。

（三）寻租方式的变化——公关文、删帖成为寻租的主要手段

如何在眾多对手中脱颖而出，成为公司战略制定的重要思考内容，而构成战略的重要因素就是公司的形象宣传和打造，除了在本公司的社交媒体上进行相关宣传，借助有影响力的自媒体平台发布公关文进行推广也渐渐成为一种新的广告营销方式，例如频繁出事的百度推广、今日头条、抖音上的商业广告，都可以归类到自媒体寻租的类别中，但这只是自媒体寻租的一种形式。

另外一种形式就是通过删帖的方式来实现媒介寻租，不过这对于企业或者政府部门来说是被动的一方，是属于自媒体寻租的客体，而自媒体的所有者则是寻租的主体，这样就构成了寻租，例如“青岛自媒体敲诈第一案”中的何某等人就是利用其有较大影响力的微信公众号，通过抹黑一些楼盘来造成舆论影响，一些公司为了维护自身的企业形象，抱着多一事不如少一事的态度，去寻求自媒体平台删帖，另外一些公司则是真的存在这些乱象和问题，为了不使影响扩大，去寻求自媒体平台删帖，这两种都是通过删帖的方式来实现媒介寻租。这归功于社交媒体的可操作性，在传统媒体时期，想要撤销或者销毁稿件难度较大，人力物力都难以估算，但在自媒体平台中，对于已经发布的内容可以进行二次创作或者直接撤销删除，使得寻租的违法成本大大降低，给钱就可以将影响消除。

四、自媒体寻租的惩戒：深化媒介公共性内核的认知

（一）自媒体的法制化运营

自媒体的监管需要法治化的管理体系，自媒体的良性发展同样需要实现法制化的运营，这对于自媒体开发者和维护者来说，就需要建立严格的内容审核程序，把自媒体寻租现象扼杀在萌芽之中。

目前许多自媒体平台都开通了打赏的功能，这其实就是对自媒体工作者工作价值的金钱兑现，使这些文字工作者在收入中实现自己的部分价值，这可以在一定程度上减少自媒体寻租的可能性。以上所讲的这些都需要自媒体官方进行很好的设计和构思，建立起一套法制化的运营模式，降低自媒体寻租的可能性。

（二）政府规制：提升寻租的犯罪成本

公开报道的一些自媒体寻租案例，在最后的处理中都是很有指向意义的，但光通过事后的处理还不够，还需要制定一整套强有力、有针对性的相关法律法规，除了在新闻出版法规上制定相关条文，还需要针对寻求寻租的客体这种不正当的市场行为进行处罚和规范，针对自媒体寻租的主客体行为，制定严格的处理条例，提升相关犯罪成本。这些都需要政府部门进行调研、出台和执行法律法规，来惩治这种影响社会稳定的自媒体寻租行为。

（三）媒介自律：媒介权力的价值认知

寻租主体的权利使用和寻租客体的利益输送构成了一个完整的媒介寻租链条，在这个层次上，自媒体寻租的主体需要深化对媒介权力的认识，媒介权力赋予其的不仅仅是经济上的利益追求，媒介肩负着的社会责任同样需要纳入他们的价值认知[4]。而寻租客体则需正确认识媒介的作用，提升媒介素养，在遇到威胁敲诈时通过法律武器加以解决。

五、结语

本文通过对“青岛自媒体敲诈第一案”的探究，探讨了媒介寻租在自媒体时代的体现。在新的媒介环境下，媒介寻租在表现形式上与过去存在众多差异，存在以负面新闻为主、寻租场域下移、公关文以及删帖成为寻租的主要方式、寻租的隐蔽性和瞬时性等特征，危害性较大，对其的治理需要紧密结合当前媒介环境，依靠自媒体平台、监管部门等多方面的共同努力，打造一个清朗的媒介生态环境。

参考文献：

[1] 潘祥辉.植入式广告与媒介寻租的楚河汉界[J].浙江传媒学院学报，2010，17（3）：37-39.

[2] 许深淼.寻租理论视角下的有偿新闻研究[D].广州：暨南大学，2015.

[3] 陈韵博.新型新闻寻租现象剖析[J].国际新闻界，2005（03）：65-69.

[4] 董天策.探寻“新闻寻租”腐败链的破解之道[J].新闻与写作，2014（12）：46-48.

作者简介：王斌（1994—），男，湖北黄石人，硕士在读，研究方向：新媒体传播、社区媒体。