新媒体时代如何做好先进典型宣传

摘要：在新闻舆论工作中，先进典型宣传是重要组成部分，能够在经验宣传、思想引领、组织教化等意识形态宣传教育中起到“四两拨千斤”的效果。随着现代科技的不断发展和新兴媒体形态的日益增多，先进典型宣传的作用更加明显。先进典型宣传具有时代性与先进性两大特点。在新媒体时代下，先进典型宣传形式也要因时、因势而变，借助新媒体传播平台创造更广泛的传播空间与更迅速的传播渠道。

关键词：新媒体时代；先进典型宣传；方法

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0136-02

近年来，随着我国社会经济的迅速发展，在各行各业、各条战线上涌现出来的先进模范越来越多，加强先进典型宣传报道，是凝聚社会力量、弘扬正气的重要内容和题中之意。另外，先进典型宣传引导也是党的宣传工作的优良传统。随着网络媒体的兴起和快速发展，西方享乐主义、极端个人主义等思潮随着网络的普及在群众中开始蔓延，这些消极思想可能会毒害我国人民群众的思想，这就更加突出了新媒体时代做好先进典型宣传的重要性。

面对日新月异的科技发展、瞬息万变的信息资讯、竞争激烈的市场经济和不断变化的社会思潮，应做好先进典型宣传，以引导社会舆论、聚集正能量、营造公众践行社会主义核心价值观的良好氛围[1]。相较于新兴媒体，传统媒体的传播力和影响力大大减弱。积极改变传统媒体的运营思维模式，优化先进典型宣传方法，抢占新媒体尤其是移动端宣传阵地，是做好新媒体时代下先进典型宣传的必由之路。

一、先进典型宣传的内涵

从传播内容的角度来看，先进典型宣传就是媒体对重大人物、工程、成就、单位等重大事件进行突出式宣传的一种形式，目前这种说法的认可度比较高，但是也有部分学者认为，从传播方式的角度出发，典型宣传是根据人共同所有的模仿心理，综合运用文字、语言等宣传手段，通过树立榜样或树立某种行为标准从而对受众产生积极影响，进行的大规模宣传活动[2]。

在长期的社会发展过程中，新闻宣传理论越来越丰富，新闻实践的手段也越来越多样化。党的新闻舆论工作中的重要一点就是先进典型宣传。从党的十九大到党的二十大，是“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期。我们既要全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标，又要乘势而上，开启全面建设社会主义现代化国家的新征程，向第二个百年奋斗目标进军。在这种形势下，先进典型宣传在组织教化、经验宣传等方面具有越来越重要的作用[3]。从宣传的目的与效果上来看，先进典型宣传通常是利用实践或实际发生的事，通过合理的语言或文字润色，进而表达出其中所蕴含的远大理想与抱负，使受众从中获得正能量，形成正确的三观。因此，先进典型宣传的内涵应该是对现实生活中有重大影响的人物、事件等利用宣传媒介进行深入报道，以此为人们树立榜样、宣传经验，帮助人们树立良好的价值观，获得源源不断的精神动力，推动社会经济发展[4]。

二、在新媒体时代先进典型宣传的变化

（一）更加突出时代性与先进性的内涵

不同的时代具有不同的社会、经济、政治条件，会孕育出不同的先进典型。在解放战争、抗美援朝战争时期，董存瑞、黄继光等战斗英雄成为了人们称颂的典型人物；在社会主义建设时期，雷锋、大庆等一批先进典型鼓舞着人们不断进取；随着社会的不断发展和改革开放的深入，人们的物质生活条件已经得到了基本满足，开始追求精神层面的享受。面对改革开放和社会主义市场经济条件下思想意识多元、多样、多变的新特点，以及拜金主义、享乐主义等不良社会风气日渐侵害社会公序良俗的新变化，积极培育和践行社会主义核心价值观成为了思想意识形态领域的重大任务，对“时代楷模”等先进典型的学习宣传成为了媒体宣传的重头戏[5]。由此可见，先进典型随着时代的发展不断变化，应运而生、顺势而立，运用他们身上蕴含的正能量，可以教育、引导和促进社会和谐发展与事业进步。

另外，随着现代科技的不断发展，移动互联网与智能终端的应用越来越广泛，人们获取信息的渠道越来越多，人人都是自媒体，人人都是记录者。在这一背景下，做好先进典型宣传就必须重视先进典型宣传的时代性与先进性，充分挖掘先进典型具有的时代精神与时代特征，与时俱进、因势利导，使先进典型的榜样示范作用深入人心、引领时尚[6]。

（二）融合移动式传播

互联网以及多媒体技术的发展，不仅能够帮助新闻媒体将最新消息第一时间发布出去，同时还能通过文字、图片、音频、视频等的有效结合，最大限度地影响受众的五官感觉，形成全方位的信息冲击。同时手机及各类APP的广泛应用，给予了受众对信息的选择权和最方便的阅读观看方式。根据我国互联网发展状況相关报告可知：截至2020年3月，对比2018年底，短视频用户规模快速增长，其使用比例已经达到85.6%，并且在积极拓展海外市场、进行文化输出的同时，与其他行业的融合趋势也愈发显著，尤其是在带动贫困地区的经济发展方面。以短视频为主的音频、视频、文字的碎片化集合最受公众青睐，对乡村旅游和农产品销售有极其重要的现实意义。除了短视频之外，还有各种微媒介的加入，如微信、微博等，使新媒体时代的传播平台和宣传方式呈现出多样化趋势[7]。

三、如何做好先进典型宣传

（一）充分利用短视频的“短平快”优势

在新媒体时代，短视频是受众尤其是年轻受众最欢迎的宣传方式之一。通过互联网先进技术和移动终端的广泛使用，大多数受众摆脱了传统媒体的收听收看限制，传统的漫灌式先进典型宣传模式已经无法满足受众的需求。在大数据技术的支持下，碎片化传播能够将兴趣爱好相同的受众聚集在一起，并且产生大流量的互动交流[8]。以车载记录仪记录的一段9秒的“司机斑马线停车礼让，老人鞠躬感谢”小视频为例：一位高龄老人过马路，司机停车礼让，老人对司机脱帽鞠躬致谢。视频虽短，但情感暖心。该视频经网络上传后，人民日报、新华网、人民网、央视新闻等媒体相继转载，在短短的时间内转载量高达4000万次，展现了我国不负“礼仪之邦”的名号。在新媒体时代的背景下，这种“网红短视频”以更快、更直接、能互动的特性而更受公众欢迎，同时也使其背后的价值观念在潜移默化中影响人们的思想理念，进而取得更多受众的认可与接受。因此，充分挖掘先进典型的闪光点，或取其一点，或多点集成，利用短视频宣传方式进行多平台发布，形成宣传攻势，可获得最大宣传效果。

（二）守正创新，精准把握宣传新趋势

新兴媒体的出现不断改变信息的传播和接收方式，深刻影响着传播格局。但是，不论是传统媒体还是新兴媒体，只是传播平台和话语方式不同，内容是两者都不可忽视的基础。只有在守正的基础上创新打造出的信息产品，才能黏住和影响受众。先进典型宣传应该掌握大局、把握新形势、坚定正确的工作方向、着眼于为人民创造更高的利益等品质[9]。

以“时代楷模”甘肃省古浪县八步沙林场“六老汉”三代人治沙先进群体为例：39年来，三代治沙人矢志不渝、不畏艰难、拼搏奉献、科学治沙，完成治沙造林21.7万亩，管护封沙育林草面积37.6万亩，生动书写了从“沙逼人退”到“人进沙退”的绿色篇章，是践行习近平生态文明思想和“绿水青山就是金山银山”的先进典范。就先进典型所具备的品格来看，包含矢志坚守、接续奋斗的创业精神，不畏艰难、实干苦干的拼搏精神，敢为人先、勇于探索的进取精神，任劳任怨、担当作为的奉献精神。从发展的角度上看，治沙造林不仅改变了当地的人居环境，而且为当地脱贫攻坚乃至经济社会长远发展都奠定了生态环境基础。因此，做好新媒体时代背景下的先进典型宣传工作，就要结合新媒体传播特点，精准把握宣传新趋势，选择能够有效放大先进典型亮点和受众较易接受的宣传方式。

四、结语

新媒体时代带给先进典型宣传新的挑战与新的任务，要做好先进典型宣传工作，就必须了解新媒体时代下的传播方式和宣传优势，并借助其优势充分挖掘和宣传先进典型代表[10]。要更多考虑新兴媒体内容表现形式、受众群体特性，推动短视频、网络直播等移动端宣传产品升级，将传统媒体单一、定向、固定的传播方式变为新兴媒体多屏、移动、社交的融合传播方式和多样态融合产品，使正能量在指尖传播，从而实现宣传效果的最大化，引导和帮助受众培养成良好的价值观、道德观和人生观。

参考文献：

[1] 占琦，赵苗.融媒体时代報纸与读者的互动模式探究[J].新闻研究导刊，2018（01）：68-69.

[2] 魏静，丁乐蓉，朱恒民，等.全媒体时代基于情感和耦合网络的舆情传播模型研究[J].情报杂志，2020（08）：110-116.

[3] 郑颖.用现代企业管理制度护航传统媒体转型——探析党报成立报业传媒集团初期的着力点和突破口[J].传媒论坛，2019（24）：82-83.

[4] 曾逸群.全媒体时代高校网络舆情的引导与处置[J].承德医学院学报，2019（06）：529-531.

[5] 郭奕磊，王小倩.论新媒体时代下媒介融合对传统报纸产业的冲击[J].新闻研究导刊，2015（10）：273+36+217.

[6] 周炎，于俊强.全媒体时代济南泉文化研究现状及传播新路径[J].品牌研究，2019（14）：84-86.

[7] 汤敏.融媒体时代下传统报纸媒体的发展探究[J].新闻研究导刊，2019（21）：248+250.

[8] 王薇薇.融媒体时代下新闻编辑的创新意识和编辑能力解析[J].新闻研究导刊，2019（22）：191+193.

[9] 熊贵俊.融媒体时代传统媒体编辑记者技能与素质培养途径分析[J].中国传媒科技，2019（08）：86-88.

[10] 于春晖.融媒体时代新闻编辑记者技能与素质培养[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（23）：60-61.

作者简介：王树榛（1975—），男，甘肃古浪人，本科，记者，研究方向：新闻釆编。