新媒体语境下影视文化的传播路径研究

李南南 菅兴祝

摘要：新媒体行业的发展速度不断加快对影视文化的传播产生了非常大的影响，这要求影视文化在传播的过程中各项工作的开展都要有足够的依据，要符合国家的相关规范、标准，同时也需要优化影视文化传播的速度和合理性，提供正确的导向，塑造更多优秀作品，维持行业的安定和正常发展。

关键词：新媒体；影视文化；传播途径

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）17-0227-02

我国对于影视文化传播的重视度非常高，传统的路径和手段都带有很大的局限性，仅仅停留在广播、报纸等传统媒体方面，覆盖面不够广，同时很难引起大众的共鸣和支持。新媒体的各类先进技术、先进设备给影视文化的传播提供了更多帮助，但是凡事有利必有弊，在应用新媒体的过程中必须保持高度的谨慎。

一、影视文化传播的问题

（一）传播途径单一

随着影视剧行业的不断发展、创新，影视文化的传播成了很多公司的重点关注对象，但传播途径单一的问题普遍存在。影视文化传播的目的是为了提升企业的知名度，同时也是为了在自身的作品宣传上取得更好的成果。但是，由于对传播途径的选择还是集中在传统的报纸、广播方面，因此要想进一步增加影视文化传播的覆盖面积还有一定的困难。传播团队在对传播途径的选择问题上主要考虑资金因素，因为团队本身并没有太多资金上的投入，导致资金上的限制因素非常多[1]。虽然现阶段也有其他的传播途径，但是多个途径往往也意味着资金上的压力会增大，更何况还存在同行业竞争的问题。大部分影视制作公司规模都不大，大型企业的数量还是在少数，多数的企业还是停留在创业初期、挣扎求生存的状态，因此对于他们来说，进行影视文化传播是非常困难的。

（二）传播方案不健全

我国在影视文化传播方面的整改力度正不断加大，对于淫秽色情、血腥暴力的内容的管控也不断严格，希望能够进一步增强影视文化传播的科学性、合理性。现阶段还存在由于传播方案不健全导致很多影视作品难以得到应有对待的情况。如当年轰动一时的《百鸟朝凤》，虽然作品的质量非常优良，而且在文化上、故事上、人物上都非常优秀，但是由于传播方案的不理想，导致该作品影响力不足。健全和调整传播方案并不意味着一定要投入大量资金，而是要在传播的效果评估、传播的途径整合、传播的资源利用等方面进行调整，仅仅靠博噱头不仅没办法得到预期的效果，还有可能带来错误的解读，在大众的眼中成为哗众取宠的小丑。传播方案不健全的问题在很多中小型公司中都普遍存在，需要以科学的思路来优化传播方案，凸显出自身的优势[2]。

二、新媒體的优势和应用意义

当前的科技发展速度和媒体进步速度都非常快，新媒体的打造难度并不低，同时还受到较多影响因素的作用。影视文化传播团队不仅要把握住新媒体的意义和内涵，同时还要更好地发挥新媒体的作用。新媒体的优势在于通过互联网、信息化、大数据等方式实现快速的传播和分享。抖音短视频、快手、火山小视频（现更名抖音火山版）的出现，使得大家可以通过多种途径获取信息，同时很多官方机构也开通了自己的官方账号，这进一步提升了信息的传输速度，百姓可以通过这些平台了解时事热点，也可以对影视作品提出自己的看法和观点。对新媒体的运用使影视文化传播更加便利，传播范围也更广。很多影视文化企业都有自己的粉丝和支持群体，他们在文化传播过程中发挥着庞大力量，尤其是在微博话题热度的维持方面贡献了超高的粉丝效益。新媒体的科学应用与影视文化传播已经成了密切关联的两个阵营，只有两者相互合作才能在未来取得更加优秀的成果[3]。

三、影视文化传播的对策

（一）优化传播途径

随着新媒体的普及度不断提升，影视文化传播过程中新媒体也成了优化自身传播途径的必要选择。影视文化传播企业不仅要提升自身影响力，还要保证影视文化传播的可靠性，这样才能赢得大家的喜欢和尊重。微信公众号平台的打造是影视文化传播的主要途径和方法。微信作为国内的普及率极高的社交平台，只要有足够多的人关注了微信公众号，就可以通过每天按时推送消息的方式提高影视文化传播的覆盖面积。即便读者没有仔细阅读推文内容，而仅仅是匆匆一瞥，也能推动影视文化的传播。同时，随着微博话题热度的提升，很多人也想要一探究竟，这就促使影视文化传播效果不断优化，使传播效率更高。传播过程中还需要以量取胜。某公司在经营过程中通过近1000个营销账号同时传播内容，这样庞大的覆盖率不仅能够提升传播效率，还使传播的话题度不断高涨，整体取得的发展成绩有目共睹[4]。

（二）以媒体数字平台为依托，提高传播质量

现如今的影视文化传播已经进入了全新的科技时代，对媒体数字平台的应用成为不可或缺的组成部分。影视文化传播的目的是提升质量，不能总是按照流量传播的方法来完成，水军的存在不仅会造成影视作品质量的下降，更涉及了数据造假的问题，会被国家的相关部门查处。以媒体数字平台为依托，目的就在于可以让影视文化传播更具权威性，可以取得更好的发展成绩。爱奇艺平台是比较大的平台，不仅全网用户数量较多，同时会通过一些大型的集会活动来助力各类影视作品的传播。“爱奇艺之夜”成为影视文化传播的重要场所，只要是拥有新作品、新项目、新话题的影视内容都会通过这个平台来传播，在文化的品牌形象塑造上取得了非常好的效果。传播的质量已经成为影视文化传播的重要衡量标准，我们必须站在不同的角度来进行探究、分析[5]。

（三）加强对传播版权的保护意识

由于影视文化传播的竞争压力非常大，所有的作品都希望自己能够成为独一无二的存在，所以各大文化传播平台在版权的争夺方面非常激烈。腾讯、优酷、爱奇艺已经表现出三足鼎立的趋势，其中优酷稍逊一筹。爱奇艺和腾讯的资源非常强大，各自所有的版权数量也不断增加，成为消费者的主要选择对象。除此之外，抖音短视频、西瓜视频、B站也成为版权争夺的新晋群体，他们最大的优势在于资金非常的充裕，往往是一口气购买大量作品的版权，不仅对新用户的吸引力非常大，同时可以维持用户的黏性。但是，无论是怎样的方式、方法都要在影视文化传播的版权保护措施上严格按照国家规范、标准来执行。我国在版权的立法上不断完善，主要目的就是希望影视文化在传播过程中能够实现良性竞争。近几年文化传播公司在经营过程中存在版权争议的案件不断增加，很多都在闹上法庭后带来了很不堪的影响，所以影视文化传播公司需要进一步加强版权保护意识，采取恰当的版权保护措施。

（四）加强品牌塑造和人才团队建设

新媒体的介入在给影视文化传播带来帮助的同时也带来了很多挑战，尤其是在品牌的形象塑造和人才团队建设方面存在不足，必须采取科学的方法来完善。影视文化传播企业的形象与品牌，都是其最高的追求和奋斗的目标，只有引起更多群体的共鸣，才能进一步提高品牌的塑造水准，在解决一系列问题时取得不错的成果。其中，人才团队的建设是最为重要的组成部分。所有的影视文化传播都要具备优秀的团队才能完成任务，人才凋零的企业往往免不了破产、被兼并的命运。凭借新媒体技术手段，国内影视品牌形象的塑造迎来了契机。通过硬件设施的升级打造高质量的影视产品，可以提升影视文化的传播竞争力。优秀的人才队伍对影视传播的发展也至关重要，在影视传播与新媒体的相互辅助与融合的过程中，应用熟悉影视制作与传播过程的优秀人才大都有着敏锐的眼光，对深化新媒体技术在影视领域的应用有着至关重要的作用，而明确的分工体系，则可以促使影视内容的传播更具系统性和针对性。而影视传播平台和渠道的完善，能够锻炼并形成一批优质人才进而为影视文化的传播提供技术人才保障[6]。

（五）加强传播制度的建设

现如今的影视文化传播已经能够与新媒体实现较好的融合，整体上取得的发展成绩也非常值得肯定，并且没有发现明显的不足，各方面的工作开展也具备较强的说服力。但是，针对影视文化传播的制度建设却不能有丝毫松懈。国家要进一步的完善现行的规范、标准，尤其是文化传播过程中涉及黄赌毒的问题，任何一个错误的宣传都会造成极其恶劣的影响，应把握好影视作品的主要观点，减少对大众的误导，应积极倡导影视文化传播正能量，服务于国家的长远发展走向。制度建设过程中要进一步完善对于各个影视公司的惩罚措施和激励手段。例如《破冰行动》这类得到大家认可的作品自然是多多益善的。

四、结语

在新媒体的影响力不断扩大的背景下，影视文化传播的转变和调整也需要结合时代的发展和创新情况进行改善，既要選择更为有效的传播途径，又要在传播的效果上进行更好的创新，这样才能促使未来的影视行业走向正确的方向。影视文化传播过程中，一定要考虑到社会上的反响，该行业的影响力要比预想中的更大，需要充分了解不同的新媒体作用、媒体发展趋势和媒体发展手段，对传播途径进行优化，增强对新媒体的掌控力。

参考文献：

[1] 樊拥军.新媒体语境下国家形象传播路径转变及成效[J].长安大学学报（社会科学版），2017，19（3）：113-117.

[2] 崔天旭，宫春洁.新媒体语境下影视文化的传播策略研究[J].参花，2019（20）：138.

[3] 余雅琪.新媒体语境下影视文化的传播策略研究[J].商情，2019（43）：120.

[4] 范煣颖.新媒体语境下影视文化的传播策略研究[J].百科论坛电子杂志，2019（7）：494-495.

[5] 张帅.新媒体语境下影视文化的传播策略研究[J].当代电视，2018（1）：87-88.

[6] 高晓冬.基于新媒体语境下影视文化的传播策略研究[J].传播力研究，2018，000（016）：75.

作者简介：李南南（1984—），女，山东青岛人，研究生，硕士，讲师，研究方向：文化产业，影视文化。

菅兴祝（1985—），男，山东青岛人，博士研究生，讲师，研究方向：视觉传播，品牌策划。