韩国文化产业的国际传播对中国出版业的启示

摘要：韩国文化的强势输出，让全球各地掀起“韩流”旋风。以“一源多用”的方式，通过电影、电视剧、漫画等，反向带动图书出版物的海外输出。本文通过分析韩国文化产业的对外输出模式和发展历程，寻找可供中国出版业学习借鉴的经验。

关键词：韩国文化产业；韩国出版业；一源多用；国际传播；中国出版业

中图分类号：G114 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）16-0206-02

韩国在经历了1998年的亚洲金融危机之后，深刻反思了经济发展中存在的问题，并提出了“文化立国”的发展方针，开始致力于文化发展和输出。近十年来，“韩流”的影响力逐渐攀升。尤其是在电影《寄生虫》夺得第92届奥斯卡的4项大奖之后，更是在全球掀起韩国文化热潮。本文从文化产业的核心出版业角度分析他们完善的体制机制、政策扶持力度以及传播渠道，进而总结值得中国出版产业发展学习的先进经验。

一、韩国图书出版业的发展概况

近些年，韩国的文化产业发展迅猛，对外输出更是占据全国外汇收入的第二位。韩国的文化产业包括电影、电视剧、动漫、音乐、广告、出版等，尤其是电影、电视剧和音乐近五年来在北美有了更加广泛的影响力。韩国的文化产业实行的是“一源多用”，也就是一个创意在多个领域发展不同版本或者不同的載体[1]。就销售规模来说，韩国的出版业是占据首位的。2000年以后，为了弥补之前在翻译水平上参差不齐的问题，韩国开始设立文学翻译院，并且不断引进专业的翻译人才。近十年来，随着网络技术的发展，韩国发展出线上和线下相结合的方式，以传统的纸质图书为主，利用互联网和手机APP等提升出版物的附加值。在营销方面，由于韩语属于小语种，如果没有政府支持，很容易在国际市场上被边缘化。所以，会有政府出资帮助每年评选出来的优秀文化作品进行翻译和海外销售。

二、韩国出版业国际传播的体制机制

（一）三方协作

在全球的图书出版物中，英语仍是主流。韩语属于小语种，如果没有政府的扶持，在国际传播中会被边缘化。但政府又不能干预过多，还是要依靠各大出版商来提升出版物的文化价值和创新性。韩国的三级机构分别是政府机构、公共机构和民间机构[2]。其中，政府机构负责政策的制定和统筹管理，公共机构的职能则是执行，民间机构主要起到辅助的作用。

政府机构即韩国文化体育观光部。其下属有很多细化的分科，其中内容方面主要有“文化产业政策科”“著作权政策科”“出版印刷振兴科”来负责内容政策的制定和推动。

在公共机构方面，“韩国文学翻译院”和“韩国出版产业振兴院”作为公共执行机构，带领韩国文化产业向海外进军。振兴院的职能是研究政策并资助与出版业相关的人才教育培养和资助出版物的海外传播。翻译院的职能是为出版物的海外传播提供翻译支持，并且培养翻译人才。

（二）“一源多用”

1.什么是“一源多用”

其实，“一源多用”这个词来源于其他行业，是随着韩国出版业的发展慢慢引用进来的。也就是同一个创意在不同的领域发展不同的版本或者不同的内容载体。这种模式优势在于使各种产业相互融合，打破传统的文化界限或壁垒。具体来讲，就是一个创意衍生出漫画、动画、电视剧或者电影、游戏、卡通、美食、广告、观光等多个项目。这些项目之间既联系紧密又相互独立，在制作、投资、推广等方面相互配合形成长线发展。多领域的发展不仅避免了单一化商品销售的滞销风险，还可以使文化商品的价值不断提升，实现经济效益和传播效益的最大化。

举例来讲，2020年初，在我国讨论热度最高的韩国电视剧《利泰院CLASS》，其实就是漫画改编的电视剧。其不仅高度还原了漫画人物形象，更是通过高质量的影视剧制作，收视率排在JTBC电视台历代收视率的第三位。该漫画不仅制作了电视剧，还将原本只在网上连载的漫画出版了纸质图书版，也收获了不错的销售量。不仅如此，该电视剧大火之后，电视剧中的OST（原声带）在韩国的音乐排行榜上处于高位，还制作了实体专辑进行售卖。

2.经典案例分析

第一种类型是从纸质图书开始延伸到其他媒介的出版物。韩国漫画《宫》在2005年获得漫画大奖之后，随即改编成电视剧，并且创造了韩国的收视纪录[3]。在此之后，电视剧的版权开始向海外出售，加上电视剧的周边产品，该系列产品获得了巨大的经济效益，成为韩国电视剧制作的成功典范。

第二种类型是先有的网游，再有的纸质出版物。众所周知，韩国的IT产业非常发达，韩国的游戏也有非常广泛的影响力，中国曾引进的《冒险岛》儿童漫画就是由韩国的大型网络游戏改编的。在韩国，出版业会出版与网络游戏相关的攻略或者是游戏情节改编的图书，这种类型的出版物成为韩国出版业经济增长的新动力。

第三种类型是先有动画片或者网络短视频，再有纸质图书出版物。韩国顶尖的动漫公司创作了中国娃娃的网络动漫人物形象。随后迪士尼旗下子公司投资了这个项目，制作了动漫，并且在全球播放。通过版权的向外输出获得了不错的收益。

（三）管理体制

韩国的市场管理体制实行“小政府，大协会”的模式[4]。就像三方协作一样，协会更多地履行管理职能，协会负责处理出版邻接权的相关问题，并且会设立审核委员会，审核图书、漫画、期刊等。电子出版物有专门的电子出版内容管理中心等协会，进行内容审核。民间也有至少130个社团来共同助力韩国出版业的发展。

三、韩国出版业国际传播的经验

（一）“文化立国”的国家战略

韩国的文化产业发展是由政府主导，制定政策，大力扶持文化事业发展。但是在此过程中，政府不会过多干预，而是加之以公共机构和民间机构的辅助，充分发挥市场活性和相关企业的创新性[5]，从而形成“韩国定位”的产业发展。

（二）将民族文化作为发展的基石

正如上文讲到的，韩国的影视化传播过程中会将本国特色的饮食文化、服装文化等融入作品当中。韩国人有着强烈的文化自信，通过他们的文化产品，我们不难发现，他们会有意地将道德理念、价值观这种无形的东西融入文化产品中，从而对受众产生持续的影响。并且韩国的文化产品做到了传统和现代的完美结合。

（三）坚持国际化发展

韩国国土面积有10万平方千米，不到5000万的人口，因此，市场相对较小。于是，他们瞄准国际市场，致力于将韩国文化推向全世界。通过K-POP（韩国流行音乐）、电视剧或者电影，先是在亚洲掀起了“韩流”旋风，近几年更是打开了欧美市场。以我国的《奔跑吧！兄弟》为例，其是浙江卫视引进韩国综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，该节目第一季由浙江卫视和韩国SBS电视台共同制作。在我国，该节目一经播出就引起了巨大的反响，一时间形成了“撕名牌”的热潮。

四、近五年来韓国文化产业的国际传播对中国出版业的启示

（一）文化发展需要政府的战略引导

改革开放以来，我国经济快速发展，但文化发展相对滞后。尤其是出版产业中的数字出版、动漫等起步较晚。从上文总结的韩国的发展经验来看，文化产品在经济发展中的地位越来越高，因此需要政府制定相关的政策进行战略引导和扶持，以促进我国现代出版业的发展。

（二）坚持创新，并积极融入优秀的民族文化

中国是四大文明古国之一，延续了五千年的中华文明。继承和发扬优秀的民族文化是出版行业的责任和义务。例如，电影《哪吒之魔童降世》在国内取得了非常高的票房成绩，掀起了全民参与周边创作的热潮，还大大提升了产品的附加值。这就是“一源多用”本土化的成功典范。“一源多用”的核心就是“一个创意”，并且出版行业本来就是以创意为生的，想要可持续发展，就必须不断创新。要从理念、内容、渠道等各方面进行全面的创新与升级；不断学习国外先进的出版理念，利用互联网时代不断发展的网络技术发展不同形式的载体，综合利用新媒体来满足受众需求的多样化的衍生产品；还要不断拓宽出版物的营销渠道，根据国际市场的变化不断调整“走出去”的发展路线，逐步发展全球市场。我国拥有丰富的文化资源，因此可以用本土的文化品牌讲述中国故事。

（三）紧跟时代发展步伐，充分利用互联网

如今，科学技术日新月异，尤其是互联网已经改变了我们的生活方式。在如今的大数据时代，许多产业逐渐发展出“互联网+”模式[6]。在这一模式下，不仅可以快速掌握市场动向，还可以不断提升出版物的附加值，可以通过各种渠道开展营销。在新的业态环境下，出版业要变危机为转机，全面升级传统的出版模式，不断提升出版业的经济效益。借鉴其他国家的经验，不仅可以让我们审视自己，还可以不断促进我国出版业的发展，最终实现建设文化强国的目标。

五、结语

韩国近些年文化产业的国际传播取得的成绩有目共睹。通过分析韩国文化产业的传播模式，我们认识到韩国在出版国际化方面有很多值得我们学习的地方。我们要树立文化自信，使中国文化真正“走出去”，在我国悠久历史的基础上充分发挥内容优势，不断地进行对外输出，努力提升我国文化的国际影响力。

参考文献：

[1] 王尧美.韩国“一源多用”的文化产业发展模式对我国出版业的启示[J].编辑之友，2014（10）：109-112.

[2] 李新.韩国文化产业发展对我国出版产业的启示[J].出版发行研究，2015（07）：79-82.

[3] 张佳颖.韩国文化对外传播策略研究——以出版产业输出政策为视角[J].出版发行研究，2018（12）：90-94.

[4] 郭瑞佳.韩国文学作品国际化出版的策略研究[J].出版广角，2014（15）：22-24.

[5] 郭瑞佳.韩国出版“走出去”文学翻译培养策略对我国的借鉴意义[J].出版广角，2019（14）：27-31.

[6] 张丽英，胡茂永.“一带一路”背景下韩国出版对中国出版业发展的启示[J].传播力研究，2018（25）：144-145.

作者简介：韩思萌（1995—），女，河南郑州人，河南大学新闻与传播学院硕士研究生，研究方向：出版。