广告营销策划的发展路径

摘要：营销策划是指企业根据营销目标设计产品、渠道、促销等，实现实际交换过程的行为，核心是满足广大消费者的实际需求，并最大化提升品牌资产。广告营销策划，则是更加具体的企业通过广告对产品展开宣传，促成消费者完成购买行为的营销策略。随着时代的不断发展，广告营销策划也在不断的融合时代产物，本文就是从新媒体背景切入，阐述新媒体思想为广告营销策划带来的发展机遇。

关键词：广告营销策划;发展路径;新媒体

前言：

企业根据实际的营销目标创新广告营销策略，不仅可以一定程度的减少企业的广告投放支出，使广告投放对消费者而言更具针对性，还可以在带来经济效益的同时，借助广告宣传手段打造良性的企业形象，让企业品牌深入人心。因此，基于新媒体发展形势，使广告营销策划与新媒体发展特点深入融合，可以让企业的整体营销策划创新化，并助推企业的平稳发展。

一、新媒体广告营销的主要形式

（一）自媒体平台

“自媒体平台”顾名思义，即个体用户通过普及程度较高的网络平台将一定量的讯息借由网络技术传递给大众的传播方式。而从我国当下的互联网技术发展以及自媒体平台发展趋势来看，我国现有的自媒体平台主要有：新浪微博、知乎、抖音短视频、快手、哔哩哔哩、淘宝直播等。大部分企业在进行广告营销策划时，都会在以上几个知名的自媒体平台进行一定程度的广告投放，且尽量选择一些收益比较高、粉丝较多的知名自媒体用户进行合作，通过这样的新颖广告营销手段，使得企业广告以更加快速的传播速度进行推广，广告营销的范围的也更加深层。毕竟，随着信息技术的不断发展，人们收集讯息的主要工具已经由电视向智能手机、iPad等电子设备融合过渡。甚至有绝大部分的年轻群体相较于传统的电视传播媒体来说，更加信任且依赖于自媒体传播平台。由此可见，自媒体的产生不仅在一定程度上拓宽了人们获取讯息的多种途径，也为广告营销策划带来了新的发展方式。

（二）搜索引擎

“搜索引擎”简单来说，在我国大部分人的认知里可以直接等同于“百度”。即便于人们求知求解时进行疑问搜索的网络平台。我国目前的搜索引擎主要有：必应、百度、搜狗、360等。而细观智能科技设备在我国的不断优化发展可以发现，由于我国搜索引擎手机端APP的用户量极大，近年来就有不少的企业在搜索引擎进行产品广告投放，使企业广告在人们日常常用的搜索引擎中处于显眼位置。一来是利用搜索引擎的初级筛选功能使广告的投放与实际需求者更加吻合，二来是让企业广告的营销宣传更加实用，宣传的效率更加集中，直接降低了广告铺设的一部分成本。例如：近年来由于电商购物节的集中化，不少企业都将淘宝、京东的产品购物链接广告与百度、搜狗、必应等搜索引擎直接连接，只要用户通过搜索引擎产生搜索行为，企业的对应产品广告链就可以在显眼的位置让用户看到，或者是以弹窗广告的形式出现，吸引并刺激用户的实际购买欲望。

（三）户外广告

在现如今的时代发展背景下谈及“户外广告”形式，更像是将新型广告营销方式与传统广告营销方式进行结合的广告营销策略。毕竟，户外广告是使将广告内容与信息技术手段结合创新的广告营销途径。在户外，人们无论是在等候红绿灯的碎片时间，还是在下意识观赏LED广告牌的间隙，亦或是浏览视频化广告大屏的明星面孔的过程，都是在无形接受户外广告营销的渗透。因此，不少企业在进行系统化的广告营销方案策划时，也会在将户外广告这一途径纳为最主要的广告营销渠道。即使户外广告的实际营销效果会受到一定程度的空间限制、时间限制、地区限制，也依然具有明显的不可替代性。只是在新媒体的发展浪潮引领下，企业选择将户外广告形式作为广告营销的其中之一渠道，必须注意该类营销方式的实际投入比，选择好与企业产品定位相符的投放地段、投放时间段等。例如：我们平时坐公交、火车、地铁等交通工具时，肉眼可见的各类广告投放，亦或是建筑外观上的各类喷绘广告。

二、广告营销策划的创新发展策略

（一）建立完善的营销策划机制

在当下的时代发展形势下，创新广告营销策划的实际路径，不仅要注重广告营销成本的把控，还需要在创新广告营销方案的过程中以企业形象塑造与营销目标实现为核心，展开广告营销策划的现实规划。为此，企业的广告营销部门需要不断的根据产品营销需求将广告营销策划的体系创新完善。然后根据实际的广告营销需求建立一个广告营销应对机制，使广告营销策划在真实的广告投放宣传中发挥明确的营销落实作用。而企业的广告投入在现如今的时代发展形势下，大多都是基于网络环境确立的。因此，企业的广告部门也需要与企业的信息建设部门一起，加强企业的网络信息安全建设，使得企业的广告投放从广告营销方案确定到最终的广告铺设，在每一个具体环节都可以完成安全推进。最后，企业也需要发挥自身的带头组织作用，带领企业的广告营销策划部门及时更新广告营销信息，创建高专业营销人才队伍，使企业的广告营销策划效率稳定高效。

（二）树立新的营销策划理念

企业要想真正意义上做好企业产品的广告营销策划，就需要时刻谨记顾客至上的宣传原则。让广告营销策划部门的相关工作者在展开产品广告营销方案设计时，就将消费者的主体地位渗透在广告营销的具体细节。而这也意味着，广告营销策划人员在选择恰当的广告营销方式时，必须以顾客的实际购买需求为第一位，实现消费者的地位主体化，让消费者在观看产品的广告内容时自主从广告内容中提取自身需要的产品信息，借助初期广告宣传达到消费者与企业的浅层互动。继而在后续的广告深入了解中，与企业建立一个平等的对话模式，让企业能根据消费者的兴趣取向进行广告营销的逐步完善。其次，企业的广告营销策划部门需要树立一个明确的广告营销理念，同样以顾客的实际购买需求为首位，让正确的理念鞭策企业向前发展。同时，潜移默化的形成企业独有文化，驱使企业长远发展。只有这样，企业广告营销策划的方式创新与途径探索，才可以始终保持与时俱进，且紧扣消费者的主体体验。

（三）合力促进营销方式的时代化融合

实现企业广告营销策划的优化发展，不仅需要融合新媒体发展思想，让广告营销策划的目标更加明确。还需要从以下几个层次来综合思考。首先，广告营销策划发展要讲究软硬兼施。将传统的广告营销发展优势与新媒体背景下的广告营销方式深层融合，通过软性广告铺设与硬性广告铺设的合理平衡，降低人们对于大量灌输性广告的心理排斥，增加广告营销的多样性。同时，借由含蓄的广告营销渗透有效的消费者与企业之间的互动，让消费者打心里认可并接受企业的广告产品。其次，广告营销策划发展要讲究合理合法，在投放广告的过程中，遵纪守法，使得企业的产品值得信赖，规范合法。例如：企业投放软性广告，让一些方向契合的自媒体博主从自身体验视角讲述產品的性能与使用心得，远比密集、硬性的广告投放效果要好。

结语：

综上所述，广告营销策划应该随着时代的发展而不断革新，不仅应该根据企业实际的发展目标以及明确的企业竞争力提升目标，来借助广告营销促使企业稳定向前。还应该在新媒体发展背景下，将传统的广告营销方式与时下流行的广告营销阵地进行结合，创新多元的广告营销手段，继而在正确的广告营销策划理念下，助推企业的整体文化建设，使得企业能更加稳定、更加长远的向前发展。

参考文献：

[1]常晓辉，王珂新.浅谈广告形象策划的网络营销策略研究[J].西部皮革，2020，42（16）：67.

[2]袁晶.新媒体视域下广告营销策划的新发展[J].中国传媒科技，2020（04）：39-41.

作者简介：

吴洋（1986-），性别：男，籍贯：四川安岳，职称：讲师，研究方向：国际当代艺术与设计实践。