新闻宣传的思想教育功能分析

李智慧

摘要：近年来，随着时代的发展，科技的进步，互联网技术的发展让信息传播范围更广、影响更大。我们每个人都处于信息的中心，每个人都是信息的传播者。新闻宣传是以新闻报道的形式达到宣传的目的，通常用动之以情、授人以理的方式发表观点、扩散态度，从而对读者和观众产生观念影响。从传播学角度来说，新闻宣传有着思想教育功能，群众在潜移默化中通过新闻宣传提高思想道德水平。本文结合新闻宣传现实情况，对新闻宣传的思想教育功能的进行分析，以便树立正确的宣传观念，进而推动行业发展。

关键词：新闻宣传;思想教育;功能分析

引言

新闻宣传是国企思想政治工作的重要组成部分。随着互联网技术的迅速发展、智能手机的流行，微博、微信、抖音等新兴传播媒介涌现，新闻宣传进入了融媒体时代，给新闻宣传造成了不小的冲击，也给企事业单位有关教育部门的思想教育工作带来了挑战和机遇。

一、新闻宣传的思想教育功能分析

（一）传播信息功能

新闻本就是对事实的报道和信息的传播，新闻宣传则是以新闻报道的形式向大众传播各种信息。社会发展的趋向、生活演变的动态、事件的发展变化等等，受众在接受这些信息的过程中，会形成自己态度和观点，自己作为传播者在将这些信息传递出去。新闻宣传虽然与新闻报道在事实运用上有差异，但同样都是一种信息的传播，在传播过程中都会对他人产生思想教育效能。

（二）倾向引导功能

我们对新闻是有选择性的，会去关注那些自己感兴趣、符合自己观点的新闻，这种选择性造就了新闻宣传中的引导功能。信息在传播过程中会携带传播者的思想观点和理念，是非常容易给他人带来影响的。这也是我们常说的舆论作用，当新闻宣传工作者想突出某一事件的某一点，就会着重进行宣传和引导。而作為受众和阅读者，在新闻宣传中发现了自己感兴趣的话题和事件，认同新闻中的理念，就会以传播者的身份继续将新闻扩散出去，这种带有倾向性和引导性的功能，使得新闻宣传不同于其他信息，更具有思想教育的功能，它是传播者认为好的、值得关注、容易引发感悟的信息，能够在传播过程中更容易被他人接受，并且从中能获得思想道德水平的提升。

（三）理性深化功能

我们在日常的新闻阅读中会发现，很多新闻宣传都是专业人士写的时评、社评，他们根据当下的热点新闻，发表自己独到的见解，在阅读过程中会发现他们的思维方式和思考能力往往高于他人，对于信息的梳理和事件的看法更理性更深入，这种理性思维在阅读过程中也会影响受众，帮助读者冷静下来分析事件，在冗杂纷乱的信息中，理清思路摸索出事情的本质。通过梳理作者的思维方式，慢慢培养了自己的思考能力，在遇到新闻事件或者话题时，能够进行深入了解，避免了浅尝辄止带来的思维的局限性。新闻宣传的理性深化功能是思想教育的重要表现，是受众提高思维能力的有效途径。

二、融媒体的内涵及优势

2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上提出“媒体融合”概念，强调“形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。所谓“融媒体”，即“媒体融合”，是充分利用多元媒介载体，把广播、电视、报纸、企业官方微博、官方微信、门户网站等既有共同点又存在互补性的不同媒体进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体能够在短时间内实现资源共享，具有传播迅速、反馈灵敏等特点，形成传统媒体传播方式无法比拟的优势。传播速度快。新媒体具备实时、移动的特点，极其方便。通过网络技术可以在第一时间更新信息、发布信息，最大程度发挥信息的价值。用手机上网随时随地可以了解新闻，人们能够在第一时间内获取信息。与传统媒体相比，融媒体的新闻信息传递得更快速。互动功能强。新媒体具有很强的互动性，当新闻信息发布出来后，特别是热点信息和新闻，会有很多网友进行评论，增强了互动性，具有很强的优势。新媒体还具有智能推荐的功能，新闻平台会根据用户个人的喜好来推荐用户喜欢的新闻信息。信息容量大。新媒体具有强大而丰富的内容，能够为用户传播海量信息，这是传统媒体所不具备的。

三、加强网络新闻宣传管理的最佳策略

（一）组织管理网络新闻道德培训，以正确思想教育带动新闻基调的提升

新媒体背景下，应在促进网络新闻多种运营形式和流派产生的同时，鼓励多数媒体人进行网络新闻从业者的实践示范，在国家政府的监督管理下，从原本的由文化媒体干部对接媒体负责人，转向在内部扶持自行监督的人才体系。一方面，加大网络新闻管制的力度。稳步提高网络新闻宣传的门槛，对网络新闻运营机构定期进行审核，对发布新闻和管理决策的人员进行监督;促进专业的新闻主持、新闻广播人员进入网络新闻范畴，两者相互转化;加强网络新闻宣传管理中政治倾向的建设，发布相关政策条例，对网络新闻宣传中不能破坏的政治原则进行构建，同时对相关人员的具体职责进行划分，减少混淆的可能性;另一方面，应该加强对新闻产业链的整合。将属于网络新闻发布和运营的机构合并，对相关自媒体人进行良好的风向营造，对危害民众生命安全等相关新闻取缔，并且对发布该类新闻的人员依法进行追究。在当前社会快速发展的新形势下，各种复杂的社会矛盾开始日益显现出来，促使人们思想呈现出多元化的状态。新媒体时代作为信息爆炸的时代，新闻宣传工作者需要将凝聚人心作为当前主要的责任。因此，在实际新闻宣传工作中，需要把握正确的舆论导向，并与生活中的新闻事件相结合，宣扬正能量，打造积极向上的舆论场。

（二）建设一体化的沟通渠道，提升网络新闻优化空间

要对网络新闻宣传全过程的环节进行有效控制，就要在控制信息上下游的传递过程中，以民众和媒体官网对接作为沟通渠道，对新闻的问题及时提出并予以解决。由民众监督新闻舆论的风向，对相关言论进行有效管理，对造成新闻宣传的引用素材来源等进行科学化管控。例如：在搜索引擎中进行控制;对相关错误信息的贴吧、豆瓣小组以及日志等予以净化;对相关举报的人员予以奖励。同时，可以举办网络新闻知识竞赛、网络新闻课题实践等活动，融入宣传管理必备的要素，让民众与媒体人员无缝对接，一起感受网络新闻真正应该具有的态度。自改革开放以来，我国的新闻宣传主要是借助传统媒体单方面向广大受众进行新闻宣传。在这种宣传模式下，由于反馈渠道的缺失，受众只能被动地接收信息。新媒体与传统媒体最大的差别，在于互动性和数字化，通过新媒体能够自由地发表言论，并对其中的新闻内容进行转发和分享。在当前的新形势下，新闻受众的反馈对于新闻宣传主体而言越来越重要，想要使宣传主题得到逐步推进，就必须确保媒体的反馈能力足够强大。只有在不断地反馈过程中，才能形成交互性。鉴于此，新闻宣传主体应当按照受众的反馈，对新闻宣传内容及宣传策略进行优化调整，并对负面的反馈进行疏通和引导。

结语

随着时代的发展科技的进步，互联网技术的发展让信息传播范围更广、影响更大。新闻宣传有着思想教育功能，它所具备的传播信息功能、倾向引导功能、理性深化功能、情感激励功能、典型示范功能以及丰富精神生活功能，在潜移默化中传提了大众的高思想道德修养和文化修养。我们应强化对新闻宣传媒体的重视，构建新闻宣传和思想教育的互动机制，充分发挥网络新闻媒体的宣传作用，才能更好的推动新闻宣传的发展，才能深化思想教育功能。

参考文献：

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[2]李瑛.新闻宣传对我国思想政治教育的舆论导向解析[J].传媒论坛，2018，1（23）.