在传统民俗中寻找到复苏的力量

丁云

“轧神仙”是几千年吴文化的活态传承，2014年被列为国家级非物质文化遗产。近年来，传统民俗为传承发展，正积极顺应“互联网+”发展。

今年5月6日，结合疫情精准防控常态化要求，为期三天的狂欢节顺势以七大“云”主题线上活动，吸引120多万人次转到线上“轧闹猛”，推动民俗文化创造性转化、创新性发展，民俗节庆日被赋予新内涵、注入新活力。

文创产品征集、3D“轧闹猛”、祈福祖国、小游戏开发、民俗知识科普、精准扶贫、助企搭建等元素融合相济，“‘云’上轧闹猛，祈福千万家”，一场全新面貌的民俗盛事被精心筹划，并助力商圈人气回暖经济复苏。

新意层出，文创以“软”撑“硬”

“轧神仙”不止身体“轧”，也可以思维上“轧”，“轧”出新意。盛事前一个月，首届“轧神仙”文化IP创意产品设计大赛启动。来自全国各地的百余件参赛作品，将文化创意元素与“轧神仙”民俗、姑苏金阊文化特色等主题相结合，赋予传统民俗文化当代设计语言，以个性化的文创设计诠释对传统民俗的新理解。《八仙·说》《仙扇来哉》《苏式“创意盛宴”》等10件作品脫颖而出，获2020年度“轧神仙”民俗文化活动十大文创设计。

一组黑白底色配以彩色八仙刺绣的宫扇和帆布袋，《八仙·说》受到一致好评。设计者，来自苏州工艺美术职业技术学院手工艺术学院的教师孙平解释，“轧神仙”民俗文化承载着人们对幸福、健康和美好生活的向往，创意是将这一精神层面表现出来。“用插画艺术对八仙形象进行块面化处理，在制作上应用荧光色染料进行底色制作，再运用刺绣技法进行技艺提升，提升产品的附加值。选用价格亲民的宫扇、帆布袋作为产品的主要载体，较适合旅游纪念品的特性。”

“待到姑苏四月时，共赏阊门繁华里”，主题文创作品《阊门·繁华里》是以色彩温暖、明亮的茶叶罐包装作品，将具有代表性的阊门、南浩街和运河两岸的民居融合到一起，并添加贩卖“神仙糕”等具有“轧神仙”特色的市集场景。“以手绘插画的形式，集中还原‘老苏州’记忆中的阊门附近‘轧神仙’民俗活动。”25岁的设计师穆真纬介绍。

文化不仅是软实力，也是硬支撑、硬资源。为让市民近距离欣赏这些文创作品，大赛主办方特地将作品展从线上搬到线下，并将给予优秀作品孵化机会，推动产业化生产。苏州市文化创意产业联合会秘书长吴敏认为，推动经济发展，文化的软实力要充分融入，“轧神仙”被打造为苏州城市文化IP精品的同时，创意正“撬动”产业发展。

突出重围，商圈“危”中寻“机”

为了在“轧神仙”的民俗文化舞台上，唱好石路商圈“经济戏”，金阊街道每年积极引导和推动企业走向节庆活动的前台，通过文商融合，实现遗产保护与经济发展双赢。

今年，疫情让商家们措手不及，如何迅速找到自己的“生门”走出困境，是商家们直面的紧迫问题。转变发展思路、提升优势、改良产品、创新营销模式、推出促销让利、带动团购打折……商圈各大企业以一系列积极主动之举，助力经济回暖复苏。

杜三珍是苏州卤菜业最响亮的老字号之一。2月初配合防疫，杜三珍关闭了旗下70%的“小区店”，销售额剧降。危机下，杜三珍提前推出特色卤菜系列、借力新零售渠道 、成立“杜三珍社团群”，即通过社区团购拓宽销售范围。“老百姓在疫情期间可供选择的菜肴也十分有限，迫切想要变变口味，翻新一下菜单，我们适时推出新菜品，是正中下怀。”掌门人周斌说道。在特色卤菜“酱”系列和“糟”系列的带动下，总店单店销售额比去年同期增长50%。金阊街道等政府部门给予的政策“礼包”，不仅让杜三珍因节假日备货、又因疫情积压的库存迅速消化，企业快速转型，拉动营收同比上涨40%，实现逆风翻盘。

错过了春节旺季，2月底恢复营业的石路国际商城，人流量只及以往的一二成。面对一时难以恢复以往人气的线下市场，商城转而摸索线上销售，采购专业设备打造“网络直播间”，“柜姐”们变身网络主播，让顾客们“宅”在家里也能“云逛”“云购”。转而到了4月，商城销售额恢复到同期六成。作为实体百货，商城的主阵地依然是线下。商城将向“时尚精品”的路线转型升级，从6月底开始，分区逐步大规模改造，着手品类调整。

以这样的企业为代表，发挥先锋引领作用，金阊街道联合媒体在今年的“轧神仙”活动期间，推出《危中求机·看石路商圈》专题，让石路商圈党建联盟成员企业众多高管现身说法，以亲身经历与实际行动引领、带动商圈内企业共同坚定发展信心，迎难而上。