关于电视新闻融媒体转型的路径与反思

马军

摘要：当前在融媒体的大背景下，电视新闻行业面临的挑战越来越大，观众已经从过去的角色转变为用户，而作为新闻制造者的电视人，身份也逐渐向融媒体人进行转变。对这种转型的路径进行分析，并给出有帮助的建议，在当代的信息背景下，促进电视新闻的转型和创新，扩大各种资源的利用率，让新闻更加贴近受众的生活，彰显电视新闻独特的魅力。

关键词：电视新闻;融媒体;转型

一、面临的挑战

（一）观众逐渐向用户转型

在传统的电视媒体发展过程中，观众在看电视的时候具有很大的被动性，电视节目播放什么内容，观众就看什么样的内容和信息，观众更多的时候是处于观看的一个角度，而新闻记者可以对观众的喜爱需求，以及新闻自身所具有的价值来进行各种信息的筛选，从而对新闻报道进行设计。也就是说电视，新闻占据的是主导地位，而在当前的融媒体新时形势下，在各种新闻的传播渠道趋向多样化，而大众可以通过微信、qq群以及微博等渠道，来获取多样化的新闻，这种丰富多样的新闻传播模式，打破了过去较为单一的媒体传播形式，每个人都可以通过较为便捷的微信、微博等平台来进行信息的发布，从而使得观众的定位发生了转型，逐渐成为用户，而在大量的融媒体用户，对某一条信息进行关注和聚集的情况下，就会形成热电效应，使得大量的新闻记者会跟踪报道大众所关注的焦点问题，并且很容易形成舆论风潮。融媒体新形势下，受众跟多种多样的新闻媒体具有很强的互动性，而观众的地位和所能发挥的影响也越来越多。

（二）电视人向融媒体转型

在融媒体的大背景下，当前的新闻传播已经跟过去闭门造车的状态有了很大的区别，也就是说普通的用户也能够较为便捷的进行新闻信息的发布，当前摄影、漫画、短视频等新闻都成为最为流行的新闻产品，并且在新闻的呈现形式上较以往更加的丰富多样，对新闻的传播渠道也在与日俱增，融媒体环境下，过去单纯的新闻生产者，已经逐渐向融媒体人进行转变，使得电视新闻也紧跟时代节奏，提升与时俱进的思想在理念上进行创新，同时技术也不断研发出来，通过与各种先进技术的融合，扩大了电视新闻在广大观众中的影响力，使得电视新闻的优势与其所存在的传播价值都同步获得明显提升。

二、转型的路径

（一）尽力解读新闻所包含的内涵

在互联网时代，信息呈爆炸性的增长，而大众在信息的获取、传播等形式方面越来越多，人们要想获取各种新闻信息较过去会更加容易，而新闻媒体要想在这种新的大环境下提升自己的竞争力，就必须要对自身的特色和魅力进行有力的塑造，集中提升电视新闻的内容方面的解读力度，结合先进的互联网技术，来进行新闻信息的传播，最大的限度的引起观众的情感共鸣，对各种新闻信息进行解读的过程中，要扩大自身的影响力，从而更具优势的发挥舆论导向作用，主动承担自身的媒体责任，以河北卫视的某节目为例，它的主题是为了分享美国的主流资讯，为公众提供美好的视觉感受，在其新闻内容收集过程中，会广泛的捕捉中外新闻热点以及一些容量较大的时政信息，突出该节目的服务特色，获得了广大受众的热切追捧。这个节目围绕河北地区在政治、经济、文化等方面的实际情况，重点关注民生等热门的话题来进行报道，主要是要实现给观众提供最新的新闻资讯，发挥电视台引导舆论方向的作用，更多的为观众传递一些理性的声音，这个节目能够广泛的收集每天随机发生的各种新闻事件以及时事焦点，帮助观众对热点政策和社会焦点进行分析，为人们解读政治、经济以及社会方面的各种新闻内容，在有关某特定的新闻进行报道的过程中，该节目会针对不同的社会新闻现象，对受众进行引导，使受众在面对这些事件的时候，能够保持更多的理性以及正确的思维，该节目同时也具有较强的时效性特征。

（二）塑造品牌形象

在当前融媒体新形势下，新闻工作者应该尽力规范自己的新闻用语，提升电视新闻在观众中的认可程度，而电视新闻所具备的传播质量，跟新闻记者以及主持人的用语是有很大的关系的，因而，在新闻语态方面要进行更多深入的研究，基于当代时代的不断变化，以及大众的语言习惯的特征考虑，当前的新闻用语应该更多的贴近大众的生活语言。比如，很多的观众喜欢网络流行语，而老百姓更多的是喜欢听一些简单易懂的内容，通过这种模式的新闻传播，能够有效的使观众对电视新闻产生较高的认知程度，增强观众对各种新闻信息的理解能力，提高电视新闻吸引观众的眼球的能力，也能够使得当前的新闻报道更加接地气。

1.在风格方面的创新

电视新闻主持人，在主持各种节目的过程中，对不同类型的节目风格要有所转变，在当下的新闻传播过程中必须要遵循一定的原则，并在此基础上进行丰富多样的风格上的创新。首先，主持人要进行充分的手稿准备，更多的在新闻内容中加入富有趣味性的元素，能够展现主持人的性格特点和独特魅力，在对电视新闻进行管理的过程中，必须要尽力提升主持人在广大观众中的好感度，比如主持人可以在节目主持中，更多的加入一些风趣幽默的语言，在个人形象和品牌栏目的打造方面也要进行精心的设计。

2.形象方面的创新

过去传统的节目主持人，大多都会保持端庄严肃的形态来进行节目的主持，这种形式能够较为客观的反应新闻信息，但是这种形象时间长了，会在亲密度方面有所降低，并且这种单一死板的播放形式跟观众的距离会很远，所以必须要得到相应的创新。因此，当代的新闻主持人应该更加注重形象的创新，凸显自身的个性，发挥新闻传播的魅力。

（三）与网络技术进行融合

在融媒体时代，更多的需要关注智能化以及网络化方面的发展，通过新闻传播平台，跟多种丰富的新媒体技术进行融合，最大限度的扩展自身的新闻传播渠道以及对受众的覆盖面积提升自身节目的影响力。在当下电视新闻可以通过强大的互联网，来为观众开设多元化的新闻传播路径。

1.融合报道

当前的电视新闻报道必须要与时俱进，积极在管理模式和理念方面进行创新，对观众的需求进行较为深入的研究和分析，努力提升自身节目的影响效果，比如在当下的新闻信息传播过程中，会融入中央厨房的模式，使得新闻的传播更具多元化趋势，而作为新闻记者对某一特定的事件，首先是要对具体的情况进行考察了解，寻找具有最大价值的新闻信息，然后通过丰富多样的平台，来对所收集的资料进行筛查和整理，最后通过丰富多彩的形式进行发布，比如通过微信、微博等等的平台来进行发布。

2.互融互补

在融媒体时代，丰富多样的新闻传播路径出现在人们的生活中，在很大程度上使得受众的新闻信息获取方式，跟过去相比有了很多的改变。观众在获取信息的时候，也能够较为方便的积极参与到各种热点话题的讨论交流之中，这也是一种提升新闻信息影响力的，一个较为具有实用性和效果的方法，当前电视新闻跟互联网技术，已经联系得越来越紧密，可以在很大限度上为观众提供交流互动，提升观众的话题参与度，比如，新闻工作者可以通过微博、网络论坛等多样的讨论形式，对某一个热点新闻进行讨论，加大新闻和生活的融合度。

结束语：

当前融媒体的发展给新闻传播带来了非常大的影响，使得电視新闻的传播必须要考虑时代发展的特点，积极的进行创新，提升电视新闻的质量和影响力，在充分关注新闻报道内容的前提下，对主持人的新闻用语进行规范，找到媒体市场的准确定位，充分的结合互联网技术，提升与观众的互动程度，保持电视新闻的强大竞争力，积极进行转型，塑造新的品牌形象。

参考文献：

[1]王雪纯.关于电视新闻融媒体转型的路径与反思[J].传媒论坛，2020，321：149-150.

[2]沈英丽.融媒体时代广播电视新闻工作者媒体素养教育研究[D].河北师范大学，2020.