直播带货行业首个自律规范施行

7月1日消息，中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》即日起正式施行，该规范是直播营销行业首个行业性自律规范，将为从事网络直播营销活动的各类主体提供行为指南。规范要求网络直播营销主题不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价。

近年来，直播营销行业快速发展，但直播营销活动中频频出现流量造假、炒信（指删除不利评價提升信用水平等行为）、虚假宣传等问题。此次施行的规范从商家、主播、直播平台、MCN机构等多角度，对这些行为进行了规范引导。（《证券时报》）