新时期国有企业宣传工作的思考

杨林

摘要：当前，国有企业宣传思想工作的外部环境、工作对象、阵地载体发生了巨大变化，给做好宣传思想工作带来了新挑战、新困难。迫切需要重新认识新时期加强宣传思想工作的重要意义，亟待从把准方向、建立机制、搭建平台、构建网络、培育队伍等方面进行加强和提升，增强工作的针对性和实效性，为国有企业高质量发展提供文化基础，满足员工日益增长的精神、文化和心理需求。

关键词：新时期;国有企业;宣传工作;思考

我国市场经济不断繁荣发展，对国有企业的发展质量和效益提出了更高要求。同时，国有企业在市场竞争中面临着新的问题和新的情况，推动国有企业转型升级成为经济发展的必然要求。针对新时期企业新闻宣传工作面临的严峻考验和挑战，如何开展专业有效的新闻宣传工作就成了亟待解决的问题。这需要企业能够顺应社会发展潮流，充分利用宣传工作的引领和示范作用，结合自身实际，对新闻宣传工作进行优化和创新，实现助力中心工作、促进和谐稳定。本文从加强国有企业宣传工作的现实意义、工作途径、注意事项等几个方面提出新时期如何有效做好企业新闻宣传工作的可行性对策。

一、高度重视新闻宣传工作在国有企业高质量发展中的现实意义

（一）宣传工作是国有企业做好意识形态工作的重要手段

国有企业意识形态，是与国有企业的经济形态与组织形态相对应的一种精神状态，它包括企业道德观念、企业价值信念、企业经营理念和企业风貌等，构成企业的一种相对稳定的群体观念模式。党的十八大明确表明，国有企业将成为“中国特色社会主义的最根本的物质和政治基础”。习近平总书记向全党宣布：“我们正在进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，面临的挑战和困难前所未有，必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。”要旗帜鲜明地举旗亮剑、强基固本、正本清源，坚决抓好落实好意识形态这项战略工作任务。新的时期面对经济发展新常态，面对不断涌现的各类思潮，国有企业发展的不确定、不稳定因素逐渐增多。我们迫切需要提高对意识形态工作、思想政治工作的重视程度，不断加强执政党的基础建设，占据意识形态工作主阵地，确保党对意识形态工作的指导地位。必须通过积极的宣传工作，树立引导正确的价值导向，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，才能更加有效地引导广大党员干部和职工群众进一步认识新常态、适应新常态、引领新常态，更好地聚合企业改革发展的正能量。

（二）宣传工作是国有企业打造形象和品牌的主要方式

当今社会，所有企业都很关注品牌形象，并努力通过各种途径增加影响力，在市场竞争中占据重要地位。而宣传是向市场和客户传递企业信息、树立企业良好形象最不可或缺的重要载体。在宣传工作的助推下，国有企业可以最大限度地提高公众对企业的认知，并使其获得良好的口碑和极高的品牌度，从而增强竞争力。国有企业在新时期的市场竞争中，不光对管理、技术、资本和设备等方面的“硬实力”提出了要求，也对企业文化、企业品牌和企业形象等“软实力”提出了更高的要求。宣传工作既是国有企业文化的组成部分，更是国有企业培育企业文化的重要抓手。通过各种方式将行为准则制作成手册、照片或故事片，传播到企业工作人员思想中，让企业文化在员工心中慢慢建立，并逐渐形成综合企业文化。因此，没有宣传，就很难建立完整的企业文化。宣传工作将企业理念、企业宗旨等传播出去，同时将企业目标、企业精神等深植于每个员工内心，不断进行提炼和总结，广泛宣传和升华，企业文化也随之慢慢塑造形成。离开了宣传工作，企业文化就无法形成。

（三）宣传工作是国有企业总结经验创新发展的重要方式

企业高质量发展的关键因素在于具备核心竞争力，而推动企业持续、稳健、高效发展的力量源于企业日常经营管理过程中的不断摸索、实践、总结和创新。在企业发展过程中，宣传工作以其特有的工作特性，能如实记录、反映、传递企业发展各阶段的战略目标、经营理念、工作思路及方法步骤，还能在当中不断提炼总结企业改革创新发展的实施路径及变化过程。在信息化时代，通过企业宣传工作，推动企业经营管理模式、业务经验的推广，是企业发展、行业提升的有效方式之一。

（四）宣传工作是国有企业构建和谐維护稳定的重要抓手

良好的内部环境是国有企业在激烈的市场竞争中保持稳定和发展的前提基础。国有企业构建良好的内部环境，首要的就是做好宣传工作。使党的路线、方针、政策及时得到传达，使战略决策、工作部署得到贯彻执行，使员工能及时了解公司的各个方面以及关注的热点问题，使职工的思想、意见、建议得到反馈，使职工的困难、困惑得到解决。当前，影响国有企业和谐的主要因素是职工的思想多样性、多元化，维护和谐稳定的难度在加大。必须发挥宣传工作在引导思想、疏通矛盾方面的特殊优势，准确把握职工群众的心理，采用专访、通讯、言论、专题报道等形式，因势利导，引导广大干部职工自觉维护企业发展稳定的良好局面，最大限度地增加了和谐因素，最大限度地减少不和谐因素;通过新闻宣传工作，各个工作领域的信息进一步广而告之，基层员工的喜怒哀乐、所思所想见于纸上，拉近了职工之间的距离，容易形成换位思考、惺惺相惜的环境氛围，使得上级与下级之间、部门与部门之间，职工与职工之间的关系更融洽。

（五）宣传工作是国有企业领导干部联系职工群众的重要渠道

国有企业，因为管理机构和生产场所分布于不同的地域，很容易产生机关与基层、领导与一线职工的“空间距离”。有计划、不定期的开展基层调研、走访座谈是融洽干群关系的途径之一，而通过新闻宣传工作的互动和联系，拉近了机关与基层、领导与职工之间的距离，对融洽干群关系具有深远的意义。一方面通过发布企业的各项工作部署指向，最基层的企业职工及时掌握工作指令、目标任务，能以最快的速度把思想行动跟上公司整体的工作节奏，理解公司的现实状况从而“同呼吸共命运”;另一方面，通过基层的工作动态和工作事迹，能让企业的上层决策者对基层工作进展及时的掌控，对基层职工的所思、所想、所求能有更全面的了解和洞察。通过新闻宣传作品，更有利于企业上层决策者关注到基层员工的成长，发现、挖掘基层员工的所长所能，为企业可持续发展储备人力资源。

（六）宣传工作是国有企业推进民主管理的重要窗口

厂务公开是“全心全意依靠职工办企业”指导方针和基层民主建设的必然要求，也必然需要合适的窗口和媒介来促进。通过新闻宣传报道把企业的决策、意志、发展方向等方面的信息及时传递出去，增加了企业在一定范围内的信息透明度，增强了基层职工对组织、对上级的信任度，提高了职工参加民主治理企业、积极建言献策的积极性。厂务公开与新闻宣传相互作用，体现在厂务公开为新闻宣传增加了素材、拓宽了创作人员的视野，反过来，新闻宣传又进一步了厂务工作透明度，促进厂务工作公正、公平。

二、新时期如何做好国有企业宣传工作

（一）把握国有企业宣传方向

国有企业的宣传可以分为两个部分，对外宣传和对内宣传。企业内部宣传的作用是促进企业文化建设，巩固意识形态、提升道德水平，推进企业正向发展，增强企业员工的主人翁意识和责任感，提高向心力、战斗力。对外宣传的主要功能是加强企业的品牌建设，树立良好的社会形象，有效提升企业在市场中的地位，切实增强企业核心竞争力。明确分类，国有企业宣传工作才能充分结合企业实际，找准宣传方向，明确宣传主题、内容及角度，确保宣传工作有所侧重并取得实效。

（二）加强企业宣传平台搭建

在新的时期，以互联网咨询为代表的新兴媒体相较于传统纸媒，使国有企业宣传工作的环境、对象和方式都发生了深度变化。我们需要面对现实，顺应新时代的趋势和变化，打开眼界，勇敢探索，创新和促进国有企业宣传的形式、内容、方法和手段，迎接新时代，满足新的发展需求。大力拓展新媒体应用，搭建新的宣传构架，打造符合时代潮流的宣传载体。

（三）建立宣传工作体制机制

国有企业的宣传管理应充分聚焦管理机制与激励机制的建立。国有企业在依托宣传媒介宣传、推广企业各项工作的同时，应当有效防范意识形态偏差，杜绝失泄密风险，因此，要加强宣传管理制度的建设，明确信息报送、审查、发布程序。与此同时，企业可以通过建立员工内部奖惩制度，从而丰富员工工作思想，调动员工的工作积极性，鼓励带动企业整体宣传工作能力及水平的提升。

（四）加强企业宣传队伍建设

国有企业的宣传素材来源于企业日常经营工作，更多的来源于基层一线业务单元。因此，企业在聚焦经营管理、业务发展的过程中，应当同步在各管理层级强化宣传意识，在企业发展的各单元建立宣传队伍，加强宣传工作培训力度，不断培养通讯员新闻敏感度，使其善于发现新闻题材、捕捉新闻点。同时，注重培养宣传队伍勤于思考、善于分析的能力，使其能透过企业发展中的现象看本质，由表及里去认识、思考、提炼宣传亮点。

（五）搭建多元的宣传构架

网络时代，宣传思想工作要顺势而为，注重“互联网+”思维模式，一方面加强自有媒体管理，另一方面积极寻求与新媒体融合，打造企业“内宣+外宣”“资讯+服务”“要闻传递+舆论引导”一体化新媒体格局，将多元新媒体发展成为企业宣传工作的重要平台。灵活运用“微电影”“微故事”“微访谈”“微信问卷”等，开展形势任务教育、思想动态调查、热点解答、健康咨询等服务，准确快捷地把企业党组织的声音和关怀传递到基层。同时，加强新媒體的管理，健全舆情监测机制，做好网上舆论引导工作，加强干部员工互联网法律法规学习，让正面声音充盈网络，营造清朗网络空间。

三、国有企业新闻宣传工作的注意事项

（一）坚持实事求是的原则

当前各级党委对基层企业宣传工作的重视提高到了一个前所未有的高度，这一方面鼓励、带动了基层企业宣传工作的积极性;另一方面也使得基层企业必须要鼓动、营造积极的宣传态势。各基层企业之间、部门与部门之间不可避免的争数量、争成绩，或许会出现宣传阵势与实际工作、实际业绩脱节的现象，这必须引起各级宣传工作机构和工作人员的注意，避免浮夸成风、自吹自擂、华而不实之风在干部职工中蔓延。

（二）坚持贴近基层的原则

国有企业基层宣传工作需要保持对上级负责、对员工负责的一致性，既要明确地宣传企业的工作方向和意图，也要如实地反映企业员工的期盼。贴近基层，把视角聚焦基层，才能吸引员工群众、引导员工群众。如果偏向于教条式的说教、舞大旗喊口号、包装领导干部，则会令职工群众很反感。

（三）坚持循序提高的原则

宣传工作和其他工作一样，都有一个逐步提高的过程，必然会是一个由量到质的提升过程。在前期工作中，必须认真保护好宣传工作的积极性，发扬政工人员甘于奉献、甘作嫁衣的精神，细心、耐心地做好稿件整理修改工作;在数量有较大提高的基础上，应进一步加强审核把关，追求质的提升，宁缺毋滥打造精品宣传稿件。