探究融媒体环境下国有企业新闻宣传工作的新方法

崔旭阳

摘 要：当前，伴随着我国社会经济水平的不断提高，已经涌现出了诸多新类型的媒体，以此为媒介融合提供了有利条件，有助于融媒体时代的发展，此举对于人们正常的生产与生活方面造成了较大影响。以此为背景，国有企业的新闻宣传工作应当紧紧跟随时代发展的步伐，将传统媒体与新媒体互相融合。基于此点，本文就融媒体背景之下国企的新闻宣传工作进行了深入的研究与探讨，以期挖掘出国有企业用于新闻宣传工作的新方法。

关键词：融媒体;国有企业;新闻宣传工作

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）15-0040-02

当前，新媒体正在不断发展，新媒体凭借自身的特殊优势，得以在媒介市场中占据一席之地，改变了以往传统媒体的垄断局面，并且这种发展趋势呈现出了良好的势头，具体表现为，借由网络与数字化信息技术的进步，推动新媒体的发展速度变得加快。对于任何国有企业来讲，新闻宣传都是一项不可忽视的工作内容，以前，国企惯于依靠传统媒体，即报纸、电视等开展新闻宣传工作。然而，新媒体的出现与进一步发展也令传统媒体环境变成了融媒体环境，同时，导致国企的新闻宣传工作产生了相应的变化，这种变化对于国企来讲，不仅带来了发展机遇，还发起了新的挑战。

一、国有企业新闻宣传工作的现状

目前，我国网民总人数高达8亿之多，换言之，互联网使用人数的比例已经占据总人口的50%以上，并且正在逐年递增，这就对国企的新闻宣传工作发起了新的挑战。构建新体系是需要新闻媒体人立足多个角度出发，仔细考察与实践才能完成的工作，具体的工作内容是：他们深入多个行业，及时处理所搜集到的不同信息，从而形成一个完整的信息数据库。借由数据中心的帮助，并在以新媒体与传统媒体互相组合进行指导的前提下，近百人的创作团队针对世贸组织、世界银行等多个具有较高权威性的数据库花费了近6个月的时间进行深入研究之后，最终发掘出了隐藏在数据库背后的秘密。由于智能手机的普及率在我国处于不断上升之中，导致手机网民的范围也在逐渐扩大，以此不利于社会的正常发展，具体表现：我国政府需明确指导媒体的正确发展方向，这也是社会在发展过程中对媒体提出的内在需求与做出的必然性选择，基于此点，如何帮助媒体实现融合发展成为了国家制定战略计划中的关键性内容。将经济全球化视为发展趋势，无论是国家的经济格局，还是世界的经济发展环境无时无刻都在发生着变化，而国企中的管理层人员却未考量过现在的市场环境及企业的未来发展方向，一味照搬原有的管理模式，未能使国企新闻宣传工作的价值得到充分发挥，进而导致相关的制度与方法显现出了缺陷，此举会不利于国有企业的未来发展方向。

二、国企新闻宣传工作中的挑战

（一）何为信息融合的载体

以往，传统媒体的新闻传播模式较为简单，主要是通过文字信息、声音与图像实现信息传播。伴随着互联网及新媒体技术的不断发展，新闻传播的信息载体也变得与以往有所不同，从形式上来看，展现出了更加多样化的特征。针对新闻采编工作来讲，其中多种类型的传播载体都得到了应用与相互融合，意在丰富现有的新闻信息传播种类。我们在获取新闻资源时，可以通过电脑、手机等智能化电子设备，同时，选用文字、视频等单一或互相融合的方式进行表达，从而彰显出信息内容的直观性与即时性。

（二）丰富的传播形式

在融媒体环境的影响下，新媒体的传播方式也出现了一定的变化，不再使用单一的传统媒介模式进行信息传播，此举促使新闻的报道与宣传变得更加立体。现如今，微信与其他公众平台都可以发布各类新闻信息，而电视新闻也可以通过网络实现大范围的传播。基于此点，新闻工作者在收集与处理信息的过程中，需结合不同媒体的特点加以考量，从而思考自身所编写的信息内容更适合投放在哪类媒体上，以期获得更好的宣传效果。

（三）逐渐丰富的信息资源数量

现如今，考虑到微博、微信等社交平台为人们生活带来了种种便利性，促使人民已经习惯于应用这些平台。因此，由各种平台共同呈现出的信息资源数量也在不断上涨，这就为新闻工作者在辨别信息资源优劣时，造成了不便。当广大群众习惯使用社交软件后，其不再只能一味的接收信息，而是可以起到发布或是传播信息的作用。而考虑到参差不齐的大众媒体质量，使得人们难以准确判别信息的真伪，也无法使用专业化手段处理信息。在上述问题的作用下，导致相关人员需要认真做好信息的筛选工作，提前删除虚假消息，这就要求工作人员必须具备较强的专业能力，并采用特定方法处理信息内容，进而提升新闻信息的质量。

三、融媒体环境下国有企业开展新闻宣传工作的新方式

（一）始终秉持用户至上的原则

当前，处于融媒体环境之下的国有企业在开展新闻宣传工作时应当致力于突出传播的自身特点，弱化宣传痕迹，把过去视传播对象为信息受众的心理转变为将信息接收对象看作是用户的理念。这样一来，相关人员在開展宣传工作时，可以从用户的角度出发，仔细考量信息服务的内容与方式，积极鼓励用户同内容形成良好的互动关系。微博、网站等都是实现信息传播的渠道，对其有效利用就是完成了传统媒体与新媒体的相互融合，有助于国有企业的新闻宣传工作打造出更加立体化的传媒方式。

（二）致力于采编高质量的宣传内容

国有企业在开展新闻宣传工作时，应当在结合传统媒体与新媒体各自不同的优势的基础上，致力于采编高质量的宣传内容，以期发挥出新媒体的高效传播性，积极策划形式多样的融媒体产品。首先，传统媒体可以适当增加动漫、视频等内容，继而丰富新闻宣传形式。其次，新媒体要选择更为“接地气”的方式去吸引公众注意力。国企之中的新闻宣传工作者只有确保新闻具有良好的策划性，才能借助融媒体产品彰显自身企业的优质形象。

例如，南昌局集团公司就在春节前适时推出了可同三大中央主流媒体及其他新媒体进行对接的符合“回家”主题的融媒体产品，其中的某些产品在新华社举办的“寻找中国之美”征集活动中有幸被选中，并在新华社的微信公众号、客户端等处进行了推广。

（三）改善采编流程

首先，国有企业在融媒体环境之下，应不断优化采编流程，相关人员除了要在心中牢牢树立同媒体发展趋势相符的产品意识，还要在企业内部积极建立一个对新闻信息的采集、处理工作进行管理的融媒体采编播平台中心，进而采取一次采编、数字传播、再度发酵的做法，促使传播效果达到最优化。比如，我们曾以“鄱阳湖大桥的守桥人“为主题举办了一场宣传活动，在活动前期和央视记者进行过多次对接，然后拍摄短片、做直播，最终，节目在央视的《新闻联播》及其他栏目中得以多次播出。与此同时，集团还准备了用于纸媒宣传的文字稿件，并向纸媒进行积极推荐。除外，新媒体也在发挥着自身的独特作用，不同形式的报道内容不断刷屏微信朋友圈，由此可以看出，新闻宣传的效果十分明顯。

其次，重视二次传播的效果，增强新闻信息之间的互动与交流性，使得新闻信息的传播范围实现由企业内部到外部的拓展，以此增强宣传作用。以笔者所在的集团公司为例，内部的宣传部与融媒体中心建立了良好的合作关系，共同举办选题策划会，员们工集思广益，合力挖掘出适宜的素材，借以炒热选题，尤其是对于二次传播而言，可以实现内宣与外宣的无缝对接，从而收获良好的宣传效果。

（四）完善新闻宣传体系

2017年1月，中宣部部长刘奇葆在召开的推动媒体深度融合的会议中指出：“中央厨房”对于推动媒体深度融合发挥着重要作用，因此，其不仅要建好还要用好，除了要充分发挥出融媒体的作用以外，还要令其成为综合性的多媒体平台，借以符合媒体融合发展的趋势需求。

1.构建可以全过程管理的“中央厨房”

“中央厨房”有助于实现多平台的多元化传播，并且可以同时完成全媒体新闻产品的采集与生产工作。

2.发挥“中央厨房”的特长

由于二级单位普遍不会重视新闻报道工作，因此，新闻报道力度相对较弱，可以同“中央厨房”形成优势互补。

3.充分运用“中央厨房”的多项功能

（五）革新宣传意识

1.运用FPT系统，实现两级新闻中心之间的资源共享

立足于融媒体时代之下，考虑到不同媒体所需，新闻中心可选择借助中转平台即FPT，从而做好素材的上传与下载工作。而且，在一般情况下，非视距传输效应（NLOS）是不会对FPT产生任何影响的，该系统不仅结构简单，具有较强的独立性，还拥有较广的适用范围，当工作人员在进行远程操作时，可实现新闻中心各处间、上下级新闻中心之间的资源整合。上下级新闻之间的素材共享，从某种方面上而言，不仅有助于增强工作人员的业务能力，还可以有效发挥出即时通信App的各项功能。例如：工作人员若选择使用微信群来交流业务信息，则可以发挥出较强的传播影响力。

2.使用“互联网+”的方法，推动创新意识的变革

相关人员通过在微信工作群中分享优秀的新闻宣传作品，可以激发大家的创新意识。譬如：网站、视频、纸媒等媒体都有规定好的发稿日，以此有益于在微信群里向员工展示上述媒体中选出的高质量的宣传作品，以期发挥示范作用。相关人员可以借助大数据技术对已经制定的考核指标进行量化分析，而后不断提高工作方面的积极创新性。同时，相关人员也能从大众媒介中汲取创意点子，例如，许多国家级新闻平台在业务方面都表现得十分出众，而抖音、微视等短视频平台也可以成为创意来源。可以说，正是由于传播意识发生了改变，才能促使宣传效果变得更好。

由于“中央厨房”具备高度集中的特性，因此可以在高端媒体中形成良性传播。

综上所述，国有企业的新闻宣传工作在融媒体时代背景下，若想为企业树立良好形象，则需改变以往的传统思维，着力融合传统媒体与新媒体，以此走上融合发展之路，促使企业的新闻宣传工作获得良好成效。

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