传统电视与新媒体融合发展的转型战略分析

赵志祥

摘 要：近年来，随着社会的进步和经济的发展，在一定程度上传统的电视面临着巨大的挑战，要想生存和发展，就要不断地创新和改革，这样才能使传统的电视在激烈的市场竞争环境当中站稳脚跟，而且传统的电视经营传播的方式已经不能适应社会发展的潮流，与人们接受和传播信息的方式差距越来越大，同时也无法适应目前信息化快速发展的趋势，和与传统的电视与新媒体融合发展是势在必得的同时，也是目前影视文化领域非常重要的一个战略转型，但是与新媒体不断的融合进行发展，这在一定程度上会促进新型的媒体不断进行创新以及发展，也使得传统的媒体更加富有活力以及生命力。本篇文章就简单地对传统电视与新媒体的特点进行阐述，希望可以对传统电视与新媒体融合发展转型策略做出一定的贡献，同时对于发展一系列的路径以及要素进行简单的分析和研究，希望可以为传统电视与新媒体融合发展战略转型做出一定的贡献。

关键词：传统电视;新媒体;融合发展;转型策略

中图分类号：G220.7 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）15-0072-02

传统电视必须与新媒体进行不断的融合发展，这样才能使得传统电视在激烈的竞争环境当中脱颖而出，坐稳地位，同时也在促进着各种信息传播的途径不断地变化，传统电视与新媒体进行融合与发展，这是目前解决传统电视运营模式以及各种传播障碍最有效，也是最快速的方法，传统电视与新媒体的快速融合将在一定程度上碰撞出新的火花，使得信息的内容不断丰满充实，同时也将会很大程度的将信息传递的渠道不断扩大扩宽，这使得信息传递的过程以及速度增加，同时也将信息量不断地进行丰富充实，为人们的生活带来了极大的便捷，人们可以快速地对信息进行查阅，传统的文化传播方式在一定程度上已经不能适用现在的快速发展的生活以及人们对于信息量的不断增大，而且已经无法适应目前市场文化下发展的迅速，将新媒体理念和技术与传统电视不断地进行结合以及发展，这将会非常快速地使得传统电视的缺陷不断被跳跃，以至于被忽视，指传统电视的优势不断的被发扬，发挥传统电视与新媒体的双重，这样才能够实现我国文化传播领域的信息化快速发展，以及信息理念更加丰富，信息内容更加充实，实现网络化的不断快速发展，使人们对于信息的了解方式不断增多，同时对于信息的内容也更加感兴趣，满足社会成员日益变化的文化需求，同时也使人们的生活水平以及文化需求不断的满足。

一、传统电视发展新媒体面临的问题

（一）电视的传播优势受到影响

融媒体时代，新媒体的互动性与碎片化的特点对广大的电视用户产生重大的影响，随着各种新媒体的出现，传统的电视节目被迅速地分化，优势不再突出，以至于许多年轻人成为新媒体的拥护者。首先，移动终端设备的出现使得传统电视的传播优势被弱化，信息大爆炸时代使得信息传播在引导中的作用与传统的电视处于平起平坐的地位，并呈现超越传统电视的趋势。

其次，手机和电脑等碎片化传播挑战传统的电视传播模式，从当前我国的市场用户来看，网络中个人的价值观念和行为逐渐复杂化，媒介终端的多元化使得个体行为的碎片化被充分利用这就使得电视在传播过程当中受到了一定程度上的阻碍，使得电视的优势不再特别明显，在市场上的占有率也在不断下降新的电视节目也在不断出现，这对于传统的电视节目也产生了非常大的冲击，年轻人也不再热衷于电视，而是转向更多的新媒体以及别的移动终端设备。

（二）体制挑战

众所周知，我国传统的电视实施的是事业编制，与之非常明显对比的是新媒体的市场模式不断的发生着变化，如何能够使得传统电视与新媒体的优势进行不断的进行优化，这也是目前传统电视想要进行变革的非常重要的一点，传统电视可以在一定程度上借鉴新媒体市场化的运作模式。当体制不断地进行变革许多新型的媒体都是实行市场化的管理，这种管理方式是较为灵活的，而且采取的都是陈权激励的机制，这就使得员工能够积极地投入工作当中，使得市场风险投资在一定程度上也增大了，而且还可以自由的对资本市场进行。因为传统电视的体制问题导致了优秀人才进入传统电视工作的就会变少这也是导致传统电视慢慢走向没落非常重要的一个原因。

（三）运营模式受到影响

新媒体在运营过程当中需要的成本是非常高的，同时开通网络视频以及广大手机用户都属于新媒体的资金耗费的范围，这就使得因为受到资金影响，同样也会使得运营模式受到较大的影响，但是目前的新媒体还是处在刚开始起步阶段，高成本的背后往往是宽带的成本以及一些视频的成本，这些需要非常多的资金。如果不能解决数目如此庞大的资金，对于传统电视来说，将是一种沉重的负担所以传统电视要对于资金方面不断的做好调整以及规划，这样才能够使得运营模式不断的发生变化，同时也能够使得根据新媒体的特征进行不断的融合，促进电视的快速发展，使得电视的市场份额不断增多，对于资金的合理利用，也能够使得传统电视节目的内容以及是不断的增多，这对于电视的运营模式能够不断的进行调整，跟随社会的发展以及高科技的发展调整运营模式，促进电视的快速发展，以及产电视与传统新的移动终端不断进行联合使得传统电视的发展模式不断增多，能够向多元化的模式不断进行发展，也能够根据年轻人的喜好不断地推出节目，这样才能够使得市场份额不断增多，促进传统电视与新媒体的快速融合。

二、传统电视与新媒体融合途径

传统电视想要不断的进行创新与发展就必须不断地教育新媒体进行融合创新，改革、发展才能快速的进行转型，必须做到以下几点。

（一）内容不断地发生转型

传统电视想要快速的在激烈的市场竞争环境当中站稳脚跟，就必须与新媒体进行不断的融合，同时也要对于传统电视所传达的信息内容进行不断的改革，跟随社会发展的潮流，跟随人们接受信息的方式，以及人们愿意接受的信息，进行不断的创新，这样才能够使得传统电视的内容不断的丰富，同时传统电视与新媒体进行融合发展，首先是建立及视听效果，网络新媒体特色电视特色与一体的立体化生产平台，这在一定程度上对于信息的传输以及信息的理念丰富，这些都有着非常重要的资源，首先我们可以将资源进行不断的优化整合，这样就可以分较为分散的资源，慢慢地集中在一起，变为一个整体的资源传统电视的生产环节当中，分散资源进化为突出，而且生产内容的环节有机性不是特别的强，这就使得生产出来的内容没有趣味性，不能被大众所接受，所以新媒体与传统电视相互融合，这在一定程度上能够促进传统电视的快速发展，传统电视也能依靠新媒体的力量不断的对新媒体的资源进行优化利用，这样就能够使得传统电视与新媒体相融合的生产发布平台不断的產生，对于一些资源进行重复的利用以及深刻的挖掘进行深刻利用，所以才能扩大传统电视与新媒体的品牌效应，使得传统电视的优势不断地被体现。

（二）传播途径进行不断的变化

传播信息过程当中，我们要对于传播的途径进行改变以及创新，因为随着科学技术的不断发展，互联网快速发展，使得计算机手机进入了寻常百姓家，互联网也普及到了寻常百姓家，就是的人们对于信息的接收以及新闻的接收，不一定从电视上来，也有可能从手机电脑iPad等这些电子信息产品上来，所以我们要不断的对传播的途径进行不断的变化，使得传播途径快速覆盖各大电子产品，这样才能够使得传统的电视在一定程度上也能够跟随社会发展的潮流进行不断的变化，传播信息是传统电视发展追求当中最基本的最重要的目标，而在当前信息化时代蓬勃发展的当下，我们要不断的对于信息传播的途径以及信息传播的内容做好及时的观察，要想使得传播途径不断的广泛以及传播的内容能够覆盖到千家万户，这样才能够使得传播效率不断提高，传统的电视想要实现与新媒体技术的有效融合，就必须进行传播策略的转型以及传播途径的不断变化，首先我们可以建立全方位信息覆盖的网络，这样就可以实现，使用者的信息无缝衔接使得传统电视与新媒体的融合，同时我们也要考虑到信息传播的死角，对于这些死角我们要进行及时的解决，也有一定的程度上不断的减少信息传播当中的误差性，这样才能够从一定程度上将传统电视的发展不断的进行创新以及改革。

（三）竞争策略要不断的发生变化

竞争策略在一定程度上是市场经济化的产物，只有竞争策略不断的全面以及竞争策略较为高端，这样才能够使得传统电视在發展的过程当中，能够在激烈的市场竞争环境当中不断的发展，竞争策略作为产业发展的比较重要的方式，对于企业以及传统电视的未来，都有着非常重要的影响作用，随着互联网科学技术的不断发展，媒体融合速度也在不断的快速前进，这对于传统的电视来说是一个非常不小的冲击，所以传统的建制想要在激烈的市场竞争环境当中脱颖而出，就要不断的与新媒体进行不断的融合，必须进行行业竞争策略的不断转型以及变化，首先我们可以从以下两个方面做起：第一，我们要建立起品牌集群效应，这样就能够最大限度的使得规模效益快速的产生，同时新媒体融合过程当中传统的电视要对于自身的优势进行保持，并且要将其发扬光大，同时也要将优势慢慢地转移到新媒体的产业链当中，这样才能够形成具有特色的品牌集群，对于一些不好的、有问题的、有缺陷的，我们要及时地进行剔除，这样才能够使得发展和业务范围不断的扩散;第二，我们就要做好广告营销策略，广告营销策略在目前来说还是非常不错的一种营销策略，广告营销策略的受众人群较多，而且人们对于广告的增速度也比较高，这对于未来新媒体运营的未来发展，广告的运用绝对能够能够很大程度满足用户较高层次的需求，同时对于用户具有非同一般的意义。

（四）运营管理转型

运营管理转型使传统电视与新媒体进行有效融合的必经的途径同时也是必不可少的，一环经营管理转型首先包括内部转型以及外部转型，这两道模块只有将这两大模块及时的落实好，贯彻到位，再在一定程度上才能促进传统电视以及新媒体的不断融合，对于内部转型而言，我们要加快现代化传媒技术管理制度的不断确定，这在一定程度上才能推动现代化的传媒快速的发展，以及对于传统电视的改革，我们要加快改革体制，这样才能够促进传统电视的不断升级。创新，对于内部工作人员，我们对其工作能力以及工作岗位也要做出明确的要求以及发展，其次，对于在外部转型过程当中，传统电视与新媒体的快速融合，首先要对用户的需求进行一定的采纳，然后根据用户的需求进行升级，这样才能够使得电视的一部分稳定的客户仍然存在，这样运营起来也会更加方便经营管理模式的转变，关系到传统电视与新媒体未来发展空间是否足够大，所以我们必须对与运营管理转型特别重视。

三、结语

传统电视与新媒体的融合发展转型策略涵盖了内容生产转型、传播策略转型、竞争策略转型、运营管理转型这四个方面主要是将文化产品的生产以及运营环节不断地进行联系，这样才能促进传统电视与新媒体的融合发展，促进传统电视优势的不断发挥，这样才能使得传统电视市场的竞争力不断提高，也使得市场环境不断变好，促进传统电视与新媒体融合发展的良性循环。

参考文献：

[1]赵焕华.新媒体环境下广播电视台发展与融合转型之路分析[J].当代旅游，2018（10）：1.

[2]许志强，刘彤，李海东.新媒体时代传统媒体战略转型与融合发展路径研究[J].电视技术，2015，39（16）：21-25.