发展经济内循环化妆品行业抓住机会方能行稳致远

文/王炳东 陆 鹏

2020年以来，全球新冠肺炎疫情肆虐。首先，对全人类的健康、生命安全构成威胁。其次，对各国在消费及生产领域造成严重冲击。根据摩根士坦利的预测，受到此次疫情的影响，今年全球经济增长将放缓至0.9%，这是自全球金融危机以来的最低水平。世人有目共睹的是，在这次席卷全球的新冠肺炎疫情中，只有中国在短短的两个多月内把蔓延全国的新冠肺炎疫情控制住，且得到很好预防。全国各地快速复产复工复市，最大限度地把因疫情造成经的济损失补回来。

内循环经济的产生

2020年5月14日中央政治局常委会召开会议指出：要深化供给侧结构性改革，充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。5月23日，习总书记在看望政协委员时再次指出：逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。一时间“经济内循环”这个概念开始“火”了起来。所谓内循环经济，就是与外循环相对应的发展模式，在之前的几十年间，全球经济一体化是大趋势，“地球村”的概念成为各国共识，各国之间根据自己的优势进行互补，形成“资源国、生产国、消费国”互相循环的共生模式，而我国则主要处于生产国的环节，这是外循环经济。那么对应的经济内循环就是在国内完成经济运转的全过程。由于全球的疫情尚未得到有效控制，作为生产大国，当前我们仍面临经济下行的较大压力，但形势正逐步向好的方向转变，一个以国内循环为主、国际国内互促的双循环发展的新格局正在形成。

如何理解内循环经济？简单说，拉动中国经济的三驾马车，是“投资、消费与出口”。在疫情持续且国际局势不定的情况下，今年我国的对外贸易萎缩的第一个原因，就是新冠肺炎疫情对全球供应链造成了严重破坏。中国以出口为主的外循环会受到一定的影响，加之还面临着以美国为首的一些国家的打压遏制。如今中美关系正处于中美建交以来的最低谷。特朗普政府一方面用贸易战的形势遏制中国的发展，一方面借新冠疫情对中国进行肆意抹黑。从之前对华为的打压到近期对Tik Tok、微信所采取的行动，都是美国有意识遏制中国发展的具体手段。在这种形势下，中央提出要集中力量办好自己的事，充分发挥国内超大规模市场优势，提升产业供应链现代化水平，大力推动科技创新，加快关键核心技术攻关，打造未来发展新优势，逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在这种形势下，扩大内需市场，盘活国内资本，发展核心产业链，坚持科技攻关，通过国内消费带动经济复苏，在当前及未来相当一段时间，是发展内循环经济的唯一选择。

如何实现内循环

我国过去多年的经济发展模式，主要由投资、出口、消费三驾马车驱动，出口受到影响已经显而易见，那么就需要投资和消费两驾马车发挥更大的作用。过去的很长一段时间，固定资产投资大量投向房地产，我国房地产市场总值比欧美日的总和还要高，继续推高房地产产生的泡沫，会累及更大的经济风险，所以对未来经济增长的重任，更多的需要由消费来承担，这就需要激活国内巨大的消费潜力，将原来卖给国外的商品卖给国内，实现实实在在的内循环。在当前中央政府提出打造“内循环经济”，是具备基础和条件的。主要表现在：

1.疫情以来，中国消费者最重要的变化是跨国旅游按下了“暂停键”，只能“宅家里”或“短途游”。

有关方面预测，未来两到三年出境旅游、留学教育等活动难以恢复元气，对国际旅行的愿望将会发生较大的转变。人们把国际游转变为国内游、乡村游。

2. 紧随的是把国外消费回流到国内。

据统计，我国消费者每年有2万多亿人民币在海外消费，从今年开始绝大多数会转化为国内消费，海外的消费会集中回流，且会持续几年。

扩大内需市场

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盘活国内资本

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发展核心产业链

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坚持科技攻关

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通过国内消费带动经济复苏

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在当前及未来相当一段时间

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是发展内循环经济的唯一选择

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3. 近期我国加大了国内消费的放开优惠政策。

像海南自贸港的免税政策、几大直辖市相继落地免税店和增加退税网点等，为多年流向海外的消费回流，增加了吸引力。据观察，这些海外消费主要聚焦在旅游、文化、高端汽车、奢侈品、化妆品、知名运动服饰等重点消费品上。我国一线城市和旅游城市的高端商场出售的奢侈品，在疫情后表现最“亮眼”。有消息说，北京国贸商城今年一季度奢侈品销售的客单价提升了64%，“五一”单周销售额同比上升69%；同是“五一”假期，南京金鹰国际购物中心销售的奢侈品牌，同比增长20%；上海新世界大丸百货五周年庆一天，奢侈品就卖了1.71亿元，同比上升了23.02%。中国的高端商场不仅使“五一”前后消费迅速回升，上海尚嘉中心从4月份开始，场内国际品牌销售就普遍提升。如LV、梵克雅宝、迪奥、芬迪、宝格丽、普拉达等国际品牌，销售均超过去年同期水平，最高超112%。分析原因，主要是中国的奢侈品消费占全球1/3以上，中国作为全球奢侈品的主力买家，疫情的扩散限制了中国游客海外消费，奢侈品牌在国内热销。除此以外，国内的奢侈品店积极扩充奢侈品生意，不断洞悉奢侈品消费趋势，在不断了解新一代客群追求个性化和品位的特质中，丰富他们的购物体验。在中国建立品牌旗舰店或亚洲旗舰店，引进独一无二的高端品牌或高级定制品牌旗舰店，使国内高品质消费的需求也得到拉动。作为中国销售业绩最好的商场北京SKP，疫情后积极在其他城市落子。据了解，成都SKP将引入1000多个品牌。另外，SKP有意落户杭州萧山钱江世纪城。

4. 化妆品市场疫情后呈现新趋势。

疫情下，我国消费者对化妆品的需求依然强劲，多数实体店因势利导，采取线上线下合力出击，尤其是线上渠道销售火爆，直播带货表现凸显。疫情期间短视频、直播等线上娱乐消费需求绽放的光彩，让化妆品大佬们更加确信直播电商销售模式的加速布局势在必行。据说就在今年复工首日，“口红一哥”李佳琦直播间就迎来了1600万的观众，头部主播薇娅的直播观看量也达到1901万。线下渠道表现更加抢眼，新一代主打彩妆与生活方式产品的集合店模式开始涌现，凭借高性价比产品、快速翻新以及沉浸式场景快速吸引消费者。

扩大国内有效需求 大有潜力

在面对世界新冠疫情仍没有得到有效控制的情况下，中国的经济应该怎么办？综合各方的论述，中国现在应该是“以内为主，以外为辅”，抓紧形成市场的内循环、制造业的内循环，抓紧形成国内独立的供给需求大体匹配的市场，使我们的损失降到最低程度。国家统计局发布数据也显示，2019年我国新产业、新业态、新商业模式经济增加值超过16万亿元，相当于GDP的比重为16.3%；另据统计，我国数字经济增加值规模达35.8万亿元，占GDP比重达36.2%，数字经济增速高于同期GDP名义增速约7.85个百分点。这些数据说明，数字经济发展已经是大势所趋，成为中国高质量发展的新引擎。突如其来的疫情，则加速了这一趋势的到来。在这个过程中，我国进一步开放经济和消费市场，也可以吸引跨国企业继续“在中国，为中国”。这种内循环更是广纳贤才，群芳斗艳的高配版。

消费作为中国经济增长的第一引擎，其能否快速恢复成为经济复苏的关键。今年以来，按照落实“六稳”“六保”要求，促消费稳增长持续发力，多部门密集出台促消费政策，加快内需市场潜力释放。各地也纷纷出台促进服务消费的新举措，步行街、夜经济、小店经济成为促消费政策发力的重点。这仅是促进消费的一个补充，正常的、大力度的消费，应该表现在人们的衣食住行等方面。据联合国对国际现代工业体系的分类包括39个工业大类、191个中类、525个小类。我国现有的工业体系已全部涵盖了国际现代工业体系的全部品类，而成为全球工业体系最完整的国家。一个很好的例证，目前欧洲最顶级的10个鞋子品牌中，有9个是在中国生产的。除了鞋子，国际上多个奢侈品品牌服装，也多是中国企业生产的，我们可以自豪地说，在当今世界上，几乎没中国人生产不出来的东西。然而令人遗憾的是，中国人辛辛苦苦生产出来的产品，只能是代工，被贴上外国标签，最终大部分利润归了外国人。可以说，克服核心技术和自主产权的难关，从而把中国制造真正发展成为中国创造已到了最为关键的时期。

在化妆品领域也是如此。我国生产的化妆品品种大约有2.5万多种，门类比较齐全。其中不乏由国际知名品牌和行销多年的老字号优质品牌。据市场调查，各类产品占消费额比重：护肤类占40%～50%，发用类占30%～40%，彩妆类占10%左右，其他小类占10%左右，这些品类完全适应我国不同的消费群体、不同的消费层次需求。从国家和地方有关部门每年抽检情况看，平均合格率在95%以上，而且近两年来很多抽检合格率接近100%。这基本反映了化妆品质量不但总体水平良好，而且不断稳定提高。

过去我们以

“

粗放式

”

的经营为主经营方略

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都要转向精细化管理和精细化经营的路子

，

未来才有可能在国内外市场竞争中占有一席之地

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日前，全国工业和信息化主管部门负责同志在电视电话会议中提出，要着力扩大有效需求，多措并举提振消费，加快发展新型消费业态。但是不能回避的一个事实是，过去我们的企业，一般出口的商品质量好于内销。如何让中国4亿中产阶层的消费力转向国内，其中质优价好的商品是这些中层消费者的首选。这也给国内的生产企业提出一个课题，全面实施内外销产品的“同线同标同质”，着力稳定传统大宗消费，是当前乃至今后中国企业长期遵循的一条准则。政府鼓励经济内循环，过去我们以“粗放式”的经营为主经营方略，都要转向精细化管理和精细化经营的路子，未来才有可能在国内外市场竞争中占有一席之地。这恰恰与日本多年的运营思路相符。精细化产品、精细化运营的路子是日本企业多年遵守的一条不断提高产品质量的路子。中国企业靠着“精细化”的企业发展规律，才能发现需求，制造需求，满足需求。注重细节和以人为本的制造和创造产品，才能在竞争中生存下来。中国目前倡导匠人精神，中国也需要这种精神，生产者通过输出高端、高附加值的商品，提升自身素质，提高产品质量，与国内消费需求相结合，发展“内循环经济”，推动经济进入高质量增长的新阶段，这样才能使中国经济一路向好和走向世界。

站在历史的角度看，世界经济的互联互通、人员的交流往来，是历史的大潮流，通过释放国内的经济和消费市场的潜力，外贸产品转内销的全面推进也为消费市场注入新活力，中国的经济才能行稳致远。