2020年上半年中国化妆品市场盘点

《中国化妆品》杂志社 赛迪顾问股份有限公司 联合发布

从2020年上半年化妆品线上销售额来看，化妆品线上销售达到20年以来最高，这也说明一方面线上渠道受疫情影响较小；另一方面在线下渠道受限情况下，线上承担了部分线下需求的替代功能。从2020年上半年化妆品零售额来看，第一季度与社零总体表现一致、均明显受到疫情不利影响；第二季度以来随着国内疫情防控形势逐步向好，化妆品市场零售逐步恢复，行业景气度持续向好。

在直播带货的影响下，消费信息获取开始出现结构性变化，消费者获取信息的方式开始从通过搜索引擎/浏览器等主动获取，逐步转向红人直播、短视频营销等被动接受，关键意见领袖KOL的话语权逐渐增大。

市场运行情况

2020年上半年中国化妆品市场零售额情况

2020年上半年中国化妆品市场进出口情况

市场销售情况

2020年上半年中国护肤彩妆市场淘宝线上销售额情况

2020年上半年中国化妆品市场细分品类淘宝线上销售额情况

市场监管情况

2020年上半年中国化妆品市场生产许可获证情况

2020年上半年中国化妆品市场重点政策法规文件梳理

2020年上半年中国化妆品市场共有4项重要法规通告发布，其中，《化妆品监督管理条例》的发布最为引人注目

《国家药监局关于40批次不合格化妆品的通告（2020年第10号）》

发布部门：国家药品监督管理局

发布时间：2020年2月21日

主要内容：

要求北京、辽宁、浙江、山东、广东、新疆（省、自治区、直辖市）药品监管部门核实后依法督促相关生产企业对已上市销售的有关产品及时采取召回等措施，立案调查，依法严肃处理；要求河北、辽宁、安徽、江西、山东、湖北、湖南、广西、重庆、四川、贵州、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆（省、自治区、直辖市）药品监管部门责令相关经营单位立即采取下架等措施控制风险，对发现的违法行为，依法予以查处。上述省级药品监管部门自通告发布之日起3个月内公开对相关企业或者单位的处理结果，调查处理情况及时在国家化妆品抽检信息系统中填报。

《国家药监局关于停止销售标示名称为美度染发膏等84批次假冒化妆品的通告（2020年第11号） 》

发布部门：

国家药品监督管理局

发布时间：

2020年2月21日

主要内容：

针对化妆品监督检查发现的问题，经广东省、上海市、浙江省药品监督管理部门调查核实，标示名称为美度染发膏等84批次染发类化妆品为假冒产品。为保障公众用妆安全，净化化妆品市场环境，依据《国务院关于加强食品等产品安全监督管理的特别规定》《化妆品卫生监督条例》等法规规定，国家药品监督管理局要求各省（区、市）药品监督管理部门责令相关经营企业立即停止销售上述假冒化妆品，深查深究其进货渠道，发现违法行为的，依法严肃查处，涉嫌犯罪的，及时移送公安机关。

《国家药监局关于3批次检出禁用物质化妆品的通告（2020年第20号）》

发布部门：

国家药品监督管理局

发布时间：

2020年3月17日

主要内容：

要求广东省药品监督管理部门核实后依法督促相关生产企业对已上市销售的有关产品及时采取召回等措施，立案调查，依法严肃处理；要求浙江省、重庆市药品监督管理部门责令相关经营单位立即采取下架等措施控制风险，对发现的违法行为，依法予以查处。上述省级药品监督管理部门自通告发布之日起3个月内公开对相关企业或者单位的处理结果，调查处理情况及时在国家化妆品抽检信息系统中填报。

《化妆品监督管理条例》

发布部门：

国务院

发布时间：

2020年6月29日

主要内容：

《化妆品监督管理条例》是为规范化妆品生产经营活动，加强化妆品监督管理，保证化妆品质量安全，保障消费者健康，促进化妆品产业健康发展而制定的法规条例，于2020年6月由国务院总理签署国务院令公布，自2021年1月1日起施行。《化妆品监督管理条例》共6章80条，从原料与产品、生产经营、监督管理、法律责任等方面对化妆品生产经营活动及其监督管理予以规范。

市场动态情况

2020年上半年中国化妆品市场主要品牌动态回顾

2020年上半年中国化妆品市场行业整体关注动态

市场动态情况

2020年上半年中国化妆品市场重点细分领域关注动态

2020年上半年中国化妆品主要品牌关注动态

市场专利情况

2020年上半年中国化妆品市场专利申请总体情况

2020年上半年中国化妆品市场专利申请排名情况

观点评析

2020年上半年中国化妆品市场总体情况评析

观点一“6·18”大促效果明显，化妆品线上销售达到20年以来最高

从2020年上半年化妆品线上销售额来看，除了1月份增速略有放缓外，2～6月均保持了较快增长。其中，在“6·18” 大促影响下，6月同比增长66%，增速为20年以来最高。这也说明一方面线上渠道受疫情影响较小；另一方面在线下渠道受限情况下，线上承担了部分线下需求的替代功能。

观点二在直播带货的影响下，消费信息获取开始出现结构性变化

与2019年相比，2020年6月份化妆品搜索指数未受“6·18” 大促影响出现明显增加，这一现象表明消费信息获取开始出现结构性变化，即消费者获取信息的方式开始从通过搜索引擎/浏览器等主动获取，逐步转向红人直播、短视频营销等被动接受，KOL（关键意见领袖）的话语权逐渐增大。

观点三化妆品市场零售逐步恢复，行业景气度持续向好

从2020年上半年化妆品零售额来看，第一季度与社零总体表现一致、均受到疫情明显不利影响；第二季度以来随着国内疫情防控形势逐步向好，化妆品零售开始恢复，并在4月出现增速转正，5月、6月单月增速已经开始超过2019年全年12.6%左右的行业正常增速水平。

数据来源及说明：

● 本报告的数据来源于国家统计局、海关总署、国家药品监督管理局等官方统计数据，以及赛迪顾问内部统计数据。

● 本报告的数据周期为2020年上半年（1月1日至6月30 日）。

● 本报告的数据统计口径覆盖基础护肤、彩妆、美发护发、香氛、身体护理等重点行业品类。

郑重声明：

本报告由赛迪顾问股份有限公司（简称为“赛迪顾问”）与《中国化妆品》杂志社联合发布，著作权归赛迪顾问所有。

本报告是赛迪顾问的研究与统计成果，其数据和结论仅代表本公司的观点。未经授权的第三方如果希望公开引用本报告的数据和观点，在事先向赛迪顾问提出书面要求后，必须经过赛迪顾问的审核、确认，并得到赛迪顾问的书面授权。未经赛迪顾问的审核、确认及书面授权，任何机构及个人不得以任何方式在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果自行承担，同时赛迪顾问亦认为其行为侵犯了赛迪顾问的著作权，赛迪顾问有权依法追究其法律责任。