浅谈包装设计功能美的内涵

王宝周

摘 要：功能美是设计美学中的中心理念，体现了产品设计中的美与用的关系，是一种具有实际意义的美。本文从包装设计的角度出发，将阐述大众审美中的包装设计，包装设计功能美的体现，功能美在包装设计中的价值和重要意义。

关键词：大众审美;包装设计;功能美

一、引言

黑格尔说过：“美的要素分为两种：一种是内在的，即功能，另一种是外在的，即功能所借以表现出意蕴和特性的东西。”形式与功能既有本质区别，又是不可分割的，没有无功能的形式，也没有无形式的功能。[1]功能美体现在现代设计中，如何评价功能美在设计美学中的意义，是当代设计必须要讨论的问题。

二、当代大众审美中的包装设计

在社会观念里，美有“优劣”之分，总是对艺术审美与设计审美寄予厚望，而对其他形式的美冠以平庸或低俗标签，甚至在很多语境下，代表大多数意见的大众审美都被赋予了负面评价。客观来说，每个人都有判断美丑的权利，然而为什么我们会对某种倾向性嗤之以鼻甚至冷嘲热讽，以至于提及大众审美时，也往往觉得不高雅、没特色。任何事物都有一个度，设计当中也存在着度。如何把握包装当中艺术美和功能美的度，是设计师应该真正去探索的问题，也是美丑之分的关键所在。

大众审美是大多数人眼中的审美，以一种生活化、简单化的方式审视生活中的美。对它而言，功能美是第一位的，形式美要服从于功能美。比如，衣服，冬暖夏凉的需要、纷繁复杂的品类、棉麻布绒的材质的差别已经让选择足够复杂了，大众审美充其量也就只能在颜色和长短上作一些判断，细节上的装饰与搭配上的灵感就显得有些超纲。再如，电脑，大众审美最先关注的是它的性能组合，至于它的外观、轻重、它竭力营造的某些精神气质，相对来说不受关注。但往往就是那些锦上添花的细节承载了设计的精粹。可见，大众审美只在意事物的本质，常常主观性地忽视那些被赋予了创意、情怀、乐趣，略显复杂且不太实用的、具有精神价值的设计。

三、包装设计中功能美的体现

功能美决定了一个商品的实用价值，而实用价值是由时代决定其是否符合美的原则。大部分人认为，功能美只体现在工业设计中，但其实不然。

（一）功能美体现在包装材料上

产品包装样式的决定权在客户手中，设计师只是客户实现自己想法的工具。对客户而言，相较于产品的美感，产品包装的功能作用占主要地位，他们更多考虑的是产品包装的成本，产品的市场，及包装对产品的保护作用。对设计师而言，创意、与众不同是其不变的追求，因而设计师往往会忽略产品的功能美，而设计许多华而不实、中看不中用的“绣花枕头”。包装设计的基础要求就是要能够保证产品的运输安全。因此，在不影响产品的状态和性能的基础上进行艺术设计，是包装设计的基本原则。包装材料的选择直接决定了包装设计的功能美。所以，设计师在选择包装材料，构想设计方案时，材料的轻重、材质、包装结构、产品的运输时间、运输环境等影响因素都要充分考虑。

（二）功能美体现在包装结构上

包装设计的外形要求也包含在功能美的要素中。产品既然有千变万化的造型，那么包装结构选择自然也是多样的。

包装结构的设计是包装设计重要的一环，适合的包装结构不仅可以让包装更有美感，而且可以带给用户更好的使用体验。比如，用户在拆开包装使用产品时，包装是否方便易拆。包装设计的功能美就体现于包装结构的功能性。

四、包装设计功能美的价值

（一）创新性

以功能美为基础的设计实用性强，更容易被广大消费者接受。所以，设计师只有将功能美运用到设计中，并且紧跟时代步伐，迎合大众审美，才有可能创造出独一无二的包装。设计师除了知道美的标准，还要把设计贴近生活，不断吸收新鲜因素、了解产品背景，这样才可以做出高格调、高品质又具有功能美的设计。

（二）实用性

实用性体现在设计合理利用产品的每一寸空间。产品设计的实用性在于消费者是否使用舒适、顺心。产品包装设计的价值，就体现在设计的功能美上，即具有实用性。具有功能美的包装设计，可以让消费者迅速识别品牌，进而起到促进销售的作用。人属于感性动物，一款好看又实用的包装不仅可以提高用户体验，而且也能满足其走亲访友时的“面子”心理。当然，产品的实用性要限定在包装成本允许范围内。

适度包装也是功能美实用性的体现。目前，产品过度包装，甚至包装造价超过了产品成本的现象日益泛滥，这严重违背了包装设计的初心。因此，设计师要坚定设计原则，不忘初心，以净化设计行业。

（三）识别性

包装设计功能美的识别性体现为功能美的认知功能。要让消费者能够一眼记住一款产品，就要突出产品的功能美特性，而最重要的一点就是突出包装的主色调。比如，中国传统节日的礼盒大多采用红、黄色调，既增加了包装的识别性，又符合节日气氛。

（四）传播性

设计行业要做好一款产品，形成一个品牌，就必须要借助其他行业的力量。随着社会的发展，一个品牌想要做大做好，除了做好产品设计和包装设计，还要做好品牌推广，以让更多消费者关注和了解品牌，进而提升品牌竞争力。

（五）可持续性

可持续发展是科学发展观的基本要求。包装设计中的环保问题是现代社会急需解决的问题之一。习近平总书记曾说过：“绿水青山就是金山银山。”随着外卖行业的兴起，包装设计的功能美范畴中，包含了可持续性这一概念。绿色包装是符合可持续发展的包装，其包装材料具有可降解性，包装盒设计也合理，对整个设计中的每一寸包装都能做到物尽其用，充分体现了设计的功能美。

五、包裝设计功能美的意义

功能美通过物的组合秩序体现了生活环境与人生理、心理和社会的协调，给人一种特有的场所感和对人类时空的独特记忆[2]。对于消费者来说，一个好的包装设计的意义不仅能够提升自己的审美水平，而且提高了生活的便利性，保护了社会与生态环境。包装的价值与意义都掌握在设计师手中，对于设计师而言，一个既有功能美又有形式美的包装是对自己设计水平的肯定，也是对整个设计行业的尊重。对于品牌商家来说，一个好的包装设计首先起到了促进销售的作用，其次促进了品牌的持续发展。

参考文献：

[1]张艳杰.品牌包装设计的美学思考[J].品牌研究，2018（6）：53-54.

[2]王建才.浅谈现代设计中的功能美[J].设计，2015（6）：116-117.