论平面设计工作中设计元素与视觉传达间的关系

郝颖

摘 要：随着时代的急速发展，人们对于美的认知也有了极大改变。而平面设计作为视觉审美元素有效构建及合理搭配的创造行为，既要展现出作品不一样的时代性与经济性，更要展现出作品特有的创新性。与此同时，在进行设计过程中，还应当凸显出其设计元素的有序性。这足以证明，涵盖了色彩、文字以及图形等等在内的设计元素乃平面设计工作中不可或缺的部分。也正是因为有了此类设计元素的融入，才能进一步提升作品的视觉感染力，满足人们在视觉传达过程中最迫切的审美需求，实现作品真正的艺术价值。

关键词：平面设计;视觉传达;传媒;设计元素

中图分类号：J05文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）04-00-02

在新的时代背景下，随着传媒技术以及科学技术的不断创新与发展，视觉文化已被人们所广泛熟知，而所谓的图像时代也已逐渐来临。这也意味着，类似于平面设计等在内的信息传播媒体，已变得越发多样起来，甚至呈现出了综合性与多元性的特点。此时，人们的心态与思想也悄然发生了很多改变。因而当人们再次观看图像画面时，也就对美的判定有了新的定义。与之相随的，便是现今的平面设计早已不再仅仅局限于“平面二维空间”，它已经抛开了以往简单无趣的二维设计活动，完成了自身的转型与蜕变。深入来讲，如今的平面设计不再是原有意义上的平面设计，它无论是在概念上，还是在形态上，都脱离了传统平面设计特有的“二维艺术”特点，变成了多维形态的艺术设计。在这样的大环境下，对于平面设计而言，呈现出良好的视觉传达效果变得越来越重要。所以，唯有进一步深入分析出平面设计工作中设计元素与视觉传达间的关系，方可更好的感受到平面设计背后真正的价值与意义。[1]

一、视觉传达与平面设计元素的概念

（一）视觉传达的概念

视觉传达主要指人和人之间借助眼睛去“看”的形式，进行思想和感情上的交流。同时，视觉传达也是借助视觉语言进行传播表达的方式。哪怕是不同国家，不同肤色，不同人种，不同性别，不同年龄，不同语言的人，都能够借助视觉媒介进行心灵与情感上的沟通。更甚者，好的视觉作品还能加强国家之间的文化沟通。也就是，视觉语言是可以扩国界，跨种族，跨年龄段的。

（二）平面设计元素的概念

点、线、面、色彩、空间、纹理、明度、大小等等，这些都是最基本最常见的设计元素。只有能够将这些元素进行完美融合并呈现出全新的状态，让作品达到一个精美且受人喜爱的程度，才可算作一件合格的平面设计。

二、平面设计工作中设计元素的基本作用

平面设计作为商业设计中最常用的展示方式，着不可替代的作用。而设计元素的运用在平面设计工作中，也同样是不可替代的存在。其最主要的表现，便围绕在三个方面。

其一是明晰商业设计的基本导线是其特有的经济性。只有进一步提升平面设计作品在商业经济活动中的经济性特征，才能加快整体商业目标的实现。其实，在视觉传达过程中，视觉审美元素的运用多数是从设计对象的价值与功能方面考虑的，同时还要结合市场竞争实际，结合商品的特色与亮点，结合商品的特征全貌，将最完美的商品呈现出来，才能真正满足消费者的审美需求，令其产生购买欲望。[2]

其二是加快提升平面设计作品的秩序感，并让这种秩序感提现到视觉传达当中。缺乏设计元素且没有秩序感的平面设计作品，难以提起人们的审美兴趣，更甚者还会引起反向作用，令人心生厌恶。若是用在商业设计当中，用在视觉传达过程当中，则不会让消费者产生任何的购买欲望。

其三是展示出平面设计作品的创新性，也就是借助设计元素加强作品的表现力，让人能够从视觉上去感知作品并获得满足与享受。要想达到这样一种状态，便离不开色彩，符号与图形等设计元素的加入。只有将诸多设计元素进行完美融合，完整的体现出作品背后的意境，才能切实增强视觉审美水平并赢得消费者在审美方面的喜爱。

综上所述，随着人们审美水平的不断提升，人们对平面设计的需求早已经不再单纯局限于简单单一的色调。人们更愿意看到时代化，都市化和多元化的东西，人们更愿意追求那些美好的视觉享受。而设计元素作为平面设计作品的基本构成，无论何时都必须得到合理有效的利用。它能够提升平面设计作品的美学价值，激发起人们欣赏的欲望并从多種角度满足大多数人群的审美需求，从而帮助设计师从众多设计者中脱颖而出，为人们呈现出美好绝妙的视觉盛宴。[3]

三、视觉传达与平面设计之间的关系

在文章的开始部分，已经简要介绍过视觉传达与平面设计元素的相关概念。正是有了那些多种多样的设计元素加入，才构成了一幅完整的设计作品。而目前我们所常讲的视觉传达，事实上也能够算作一种特殊的沟通方式。这种方式最常被运用到人们日常的商业活动与情感交流方面，偶尔也会被运用到人们的日常传达活动与协作行为当中。与此同时，视觉传达也在很大程度上帮助人们克服了文化、语言以及区域、种族和年龄等方面的沟通障碍，解决了很多因文化差异而产生的问题。当然，借助各种符号达到传达目的的视觉传达，还能够让人们接收到很多视觉方面的感性形象并从中获得很多独特的信息与有益的知识。[4]

在上述视觉传达的基础之上，也渐渐衍生出了很多特殊的设计理念与审美观念，这些也多被统一称之为视觉传达设计。这种全新的拥有特殊意义的视觉传达设计，不仅具有更加明显的人本精神内涵，还在很大程度上强调了以人为本的内容，认为无论怎样的设计，都应当围绕着人这样一个主体去开展。后来，大约到了1950年前后时，真正意义上的视觉传达设计才逐步成型，尔后又被运用到了设计实践当中。再后来，又经过了一段时间的摸索与沉淀，经过了一段时间的实践与发展，才最终形成了人们所熟悉的平面设计。也就是直到这个时候，平面设计的概念才真正形成。

综上所述，平面设计也可以称之为视觉传达设计在实践过程中的衍生品，它们之间相辅相成，互相作用却又互相依赖。目前，若是人们想认真将平面设计与视觉传达之间的关系捋清的话，就可以借用最最简单的方式，把它们看作是继承与发展的关系。值得一提的是，因为从艺术方面讲，视觉传达与平面设计还是存在着一定差距的。因此，综合考虑，还是视觉传达设计要比平面设计更具有直观性，也更能够让人们享受到舒适的情感体验。

四、如何正确利用设计元素达到视觉传达的最佳效果

正确的使用那些复杂多样的设计元素，需要从多方面考虑。例如，要考虑到设计作品的实用性，经济性，创新性以及秩序性等等。只有努力从视觉传达的特点着手，构建出设计作品特有的艺术审美并不断提升设计作品在人们面前的视觉体验感，才是重中之重。举例说明下，曲线斜线，锯齿形状的线，常规水平线等等，同样是线，也有着很多不同的表现形式。每一种表现形式，则会给人带来完全不一样的视觉感受。曲线柔和圆滑，有着灵动之美。水平直线横平竖直，能给人以稳重之感。只要能够合理的借助这些设计元素的特定，将其灵活运动到平面设计当中，就能做出令人满意的设计作品，从而达到视觉传达的最佳效果。具体来讲，可以从以下三个方面去实现：

（一）加强视觉冲击力方面的渲染

强大的视觉冲击力，能够让人们更好地记住一件平面设计作品。这是道理，也是真理。通过研究证明，大多数人群在遭受到巨大的视觉冲击力时，往往会呈现出深层记忆的状态，从而引发出一系列较为明显的情绪与情感波动。就好像色彩鲜艳的画面，会让人心情激动愉悦。而色彩淡雅的画面，则会让人心情宁静平和。这便意味着，加强视觉冲击力方面的渲染，能够更好地令平面设计作品在视觉传达过程中凸显自身优势。

（二）加强构图功能方面的优化

想要合理高效的将各种设计元素融合到平面设计当中，必须从构图开始，加强构图功能方面的优化，主动从视觉传达设计的直观性与形象性下功夫，想方设法构思并设计出生动且有意义的艺术设计。在针对图形元素的应用方面，则需要结合平面设计的主题要求，按照主次关系，勾勒出合理层次感。与此同时，为了衬托并凸显主题，还要顾虑到主要设计元素与其他设计元素之间的统一与融合。此外，在视觉牵引方面，則需要在广泛观察其他众多优秀平面设计的基础上，发现那些设计的优势与特色，发现足以呈现出优秀视觉效果的主线。例如，在运用色彩元素上，要善于观察生活中的常见色彩，学会发掘出属于自然的色彩之美。从而进一步加工修饰后，让其成为视觉传达过程中不容忽视的存在。

（三）加强设计元素方面的划分

不同的设计元素，在视觉传达过程中会起到完全不同的作用。而人们对于每一种设计元素的态度和观点，都是有所区别的。这，也是长久类似的生活环境中潜移默化形成的审美习惯。举例来讲，当人们看到鲜艳的红色时，通常会联想到热情，奔放，自信与洒脱。那是因为，人们习惯于将红色视为激情与热烈的代表。但当人们看到蓝色时，则会联想到大海，天空等等浩瀚安静的空间。因为在人们根深蒂固的思维中，蓝色代表了宁静，祥和，安稳与舒适轻松。可是，当人们看到黑色时，却会联想到很多压抑与哀伤的事情。这一切，都证明了不同设计元素能够传达出不同的视觉效果。因此，在平面设计过程当中，要想达到优秀的视觉传达效果，就必须要加强对设计元素方面的划分。

参考文献：

[1]谢洁.浅谈平面设计中视觉审美元素的构建[J].现代装饰（理论），2012（04）：185-186.

[2]李小婧.展示空间中的视觉传达设计元素分析[J].设计，2014（08）：188-189.

[3]柳湍红.平面设计中视觉元素的应用与把握[J].设计，2017（21）：124-125.

[4]原研哉.设计中的设计[M].朱锷，译.山东人民出版社，2006.