新媒体时代下视觉传达设计发展趋势研究

王琳

摘 要：改革开放以来，我国的科技能力较之前有了明显的提升，信息时代彻底进大众的生活。在过往时期信息的传递大多依靠报纸、传真等方式进行，不仅消耗了大量的人力物力，同时用为技术的缺陷无法对各种信息做出一个清晰的表现，导致人们缺乏对事实真相的了解。在科技能力的推动下，媒体行业的发展翻开了新的篇章，通过各类设备的帮助下能够为大众提供更为优秀的视觉体验，大大提升了工作效率。本文以当下的视觉传达为中心，细致分析新媒体技术对其的帮助，寻找两者结合的契机我国社会经济的发展做出贡献。

关键词：新媒体时代;视觉传达设计;发展趋势;问题;对策;研究

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）20-00-02

步入21世纪，人们的生活水平不断提升，物质需求得到满足，在这种情况下我们追求的目标从物质条件转变成为更高品质的生活。信息时代的到来为广大民众带来了极大的便利，人们可以在家中了解世界各地发生的新闻，并发表自己的看法，之所以现阶段的媒体行业能够占据较大的优势主要是其视觉传达在视觉传达上拥有突出的表现，人们对于信息的了解能够更加直接，所以新媒体的出现为视觉传达提供了一个崭新的平台，现阶段新媒体与互联网技术进行结合，为中国视觉传达的发展制定了发展框架，成为人们了解信息的主要渠道。与传统模式相比，新媒体时代下的视觉传达具备虚拟现实化、综合化、多元化、互动性极大地推动了市场经济的发展，目前我国的视觉传达工作已经具备完善的体系，但是由于起步较外，对比西方发达国家来说还存在一定的不足，所以我们应加强对其的建設工作。[1]

一、视觉传达与新媒体艺术

进入新媒体时代，艺术的发展得到巨大推动并以此衍生出多种艺术形式，其中新媒体艺术最具有代表性。探究新媒体艺术我们可以发现其并不单指一个领域，例如传统的雕刻、绘画之类，而是脱出传统媒介局限的一种媒介艺术，属于一种全新的艺术类型，而观察它的工作模式我们不难发现其是由数字技术作为支撑，并以此为基础不断发展。20世纪中期，在媒介的艺术实验过程中接触到了对电子媒介的应用，比较常见的比如：全息图像人息互动、激光技术成像进行电子图像、传真机的异地传输、通过卫星技术开展大地艺术实验等。发展到当下，新媒体艺术的种类也是较为繁多，我们在生活中接触较多的如虚拟现实艺术、远程信息艺术、生物技术艺术、机器人艺术一类，以上领域普遍被称为现代新媒体艺术。

视觉传达设计理念首次出现是在1922年的日本东京，由设计师WA.德威金斯提出，后续直到20世纪60年代民众们对于视觉传达设计理念的认识才逐渐增加。

在当时举行的实际设计会议中，参与者们认为在不断发展的影像媒体之中，视觉与影像之间已经成为一种新式的传达方式，但是与传统传达行业不同，通过对其的应用能够提升人们的视觉感官，发挥出自身的优势。进入新时代人们的需求层次不断提升，以往时期的表现形式已经无法满足大众的需求，为了改善这种状况我们必须对想要逇传达媒体做出优化，于是视觉传达设计边出现在大众的视野之中。本质上来讲，视觉传达设计的目的是为了传递信息，但是其自身的特性决定了它无法离开媒体这个领域。使用视觉传达进行信息传递时拥有较多的载体，色彩、图形、数字、影像与文字都是其重要组成，通过不同模式的编排我们能够做出优质的传达表现，并且随着时间的推移，媒介形式还会持续增加，视觉传达的过程也会呈现出多元化[2]。

二、新媒体艺术影响下的视觉传达设计发展趋势与影响

在传统模式中我们的信息传达局限较多，视觉传达大多表现为二维化与静态化的模式，但是这种方式的表达想过较差无法满足大众的需求，所以视觉传达的模式逐渐演变为三维化、动态化甚至是四维化的格式。随着媒体环境不断成长，人们对其的认识也随之增加在这种情况下，一部分专业人员迅速发现其与视觉传达之间的商业价值，并对两者进行了结合，艺术的创新总是具备突然性，令人感觉到新奇。

在现如今新媒体艺术已经发展到达巅峰期，在这个过程中带动了视觉传达的多样化，对于两者的结合也做出了一定改变，在大量新元素的帮助下，视觉传达打破了原有框架的限制，在视觉传达设计创作过程中增加对于大众的吸引力，增加自身在行业中竞争力[3]。

在进入新媒体时代的过程中我们发现其具有高度的趣味性与互动性，所以，视觉传达设计同样被赋予了新闻活力。在以往时期，视觉传达重视是对于信息的传递，如何增加人们对于信息的认识，而互动视觉传达更多的是提升大众的参与感，让每个人在浏览的同时加入对事件的讨论，提升了大众的认知。此外，视觉传达在进行内容的设计与编排时借鉴了传统模式的技巧，但是客观的角度上来看，两者之间存在较大的差别，别只是一味地照搬，以阅读方式为例：传统在开展信息传播时所做出表现更加偏向于阅读，通过屏幕、纸张的帮助对各类资源进行有规划的编排，用户只需要按照准备先后顺序即去阅读即可对信息内容有一个整体的认知，但是新媒体虽然沿用了一些传播途径，但是对于信息的编排却没有全部照搬，只是将所有信息之间做出链接，读者能够快捷的观察每个感兴趣的话题，能够具备良好的阅读性。

很显然只依靠传统的信息传达方式是无法在竞争环境恶劣的市场生存，想要提升自身的竞争力很简单，提升信息的传递效率，增加其受众群体是新媒体时代下视觉传达设计的主要发展方向[4]。

（一）从二维转变为三维思维角度

对于视觉传达设计可能较难理解，但是我们生活中有很多方面涉及了对其的运用比如说书籍封面的设计、宣传海报的设计或者说企业形象的设计工作都是出于视觉传达实际领域之内，由于传统模式中的技术较为简陋，只能通过平面二维的方式来对图形、色彩、文字做出规划所以又被称为平面设计。当编排工作完成后就可以进行各类信息的传递，但是在现如今的社会中这种落后的生产模式已经过于落后，我们必须对其做出改进，提升信息传递的质量来俘获民众的视线。

近年来有关视觉传递设计的转变已经悄然开始，从传统的二维画面逐渐演变为三维空间，进一步提升了传递效率，比如说日本艺术品《逃跑系列》就成功地由平面效果转变为三维模式，突破了自身的限制，就实际情况来看人们更加倾向与这种表现形式。随着科技的进步与新媒体媒介的支持，传统二维平面跨入三维模式只是时间的问题，甚至于有可能会逐渐朝思维模式靠拢，这也就表示后续的视觉传递设计中作者能够融入时间的概念，凸显出整体理念，提升人们的浏览体验。举个例子来说，在设计过程中我们要凸显时间带来的改变，冰雕就是一个很好的载体，虽然初期的形象十分完美但是随着时间的推冰块整体会慢慢融化，象征着温室效应带来的变化，突出环保意识的重要性[5]。

（二）静态向动态的准变

之前说过传统视觉传递是一个平面效果，整体呈现静态模式，长时间以来阅读致使大众对这种模式产生了審美疲劳，我们需要更为新颖的创意来改变这种困局。于是视觉传递设计逐渐由静态向动态转变，为整体添加额外的生命力。现阶段我们对于视觉传达设计的动态技术已经较为成熟，对于空间的利用也已经处于高端水准，大大提升了传递效率，从技术角度来看动态化的视觉传达设计还没有脱离数字技术与媒体广告领域的局限，但是这不能说明其发展潜力已成定局，我们期待视觉传达设计将来在新领域之中的运用。

（三）设计呈现多元化、综合化

随着新媒体艺术的不断提升，作为艺术与科技之间的结合产品，视觉传达设计的内容应该做出变化，增加多元化理念有助于突破传统框架的局限。一般情况下视觉传达设计作品是由多种艺术与技术的结合进行创作，这种基础环境造就了它的综合性与多元化，建设出一种新式的艺术风格与设计理念。随着新媒体艺术的发展，我们已经能够将各种理念融入视觉传达设计之中，促使其不断完善。

三、结束语

综上所述，新媒体时代的到来对于视觉传达设计来说是一个优质的发展契机，通过两者的有机结合，为我们呈现出完美的艺术表现，随着经济实力的提升，未来人们的需求只会不断上升，应不断完善对于视觉传达设计的优化工作，促进我国的发展[6]。

参考文献：

[1]王艺茹.新媒体环境下视觉传达设计发展趋势研究——评《新媒体时代下的视觉传达设计研究》[J].新闻爱好者，2019，494（02）：97-98.

[2]高旭，吕从娜.新媒体时代下职业教育视觉传达专业实验室建设研究[J].智库时代，2019，171（03）：237+239.

[3]闫鹏.基于新媒体技术背景下的视觉传达设计改革与创新研究[J].产业与科技论坛，2019，18（19）：69-70.

[4]罗森.数字新媒体时代视觉传达设计教学方法的思考与探索——以重庆人文科技学院视觉传达专业为例[J].课程教育研究，2019（41）：245-246.

[5]彭杨.新媒体背景下的视觉传达设计发展与变化——评《新媒体时代下的视觉传达设计研究》[J].传媒，2018，270（01）：101-102.

[6]夏弘睿.新媒体背景下视觉传达艺术绿色化方向转型研究[J].黑河学院学报，2018，59（05）：179-180.