浅谈当前疫情下贵州苗族银饰发展趋势与前瞻

摘要：全球新冠肺炎疫情严峻，国际经济发展放缓，我国经济上行压力增加，工艺美术市场与行业人员也受到较大影响。对许多艺术机构和从业者来说，疫情影响下的生存问题亟待解决，贵州苗族银饰如何应对突如其来的危机，以及疫情之后的发展趋势，笔者在下文中略作阐述。

关键词：疫情;苗族银饰;发展

2020年初这场新冠肺炎疫情形势严峻，贵州苗族银饰不得不在低谷中寻求生存，在战“疫”中迎来速度更快、力度更大、维度更广的挑战。以最初躲避疫情为契机，隨后催生出的新型“宅经济”“云生活”，今后将成为面对挑战更加成熟而有效的应对手段。通过寻求新的市场与运营模式，线下经营活动与线上协同运作将会成为未来贵州苗族银饰的主流。一个基于5G的线上生活和工作模式的产业新拐点已经来临，疫情因此也成为贵州苗族银饰采取行动、实现转型的加速器与催化器。因此，在经历疫情考验之后，未来贵州苗族银饰将有十大趋势的发展。

贵州苗族银饰由 “实体协作工坊”向“在线独立工作室”转型。经济越发达，贵州苗族银饰的主体意识越将会得到深化。个人工作室将变得流行，出现越来越多中小规模的集体性手工坊。在多个个体工作室协作分工的流程上，兴起远程视频办公对接;在人力、原材料、供应链等方面实现资源共享，促进贵州苗族银饰生产制作更加方便快捷。贵州苗族银饰材质、制作与需求的“智慧化”对传统“金科玉律”的替代。疫情对传统材质的运输渠道的限制，改变了很多传统贵州苗族银饰“加工制作”的方式。未来，贵州苗族银饰各个工艺流程的信息溯源、物流供应链、成品质量预测、需求反馈等都将得到精确追踪，甚至会全面数据化。各种科技力量会不断应用于贵州苗族银饰的制作、生产与市场调研中，贵州苗族银饰数据化与人工智能化未来会进一步完善。

贵州苗族银饰在设计功能上由“实用炫技”向“文化个性”转型。以文化作为基石，更多考虑消费者长期性复购的意愿，增进宜体养生的功能，提高人们的审美格调。同时由于长期闭关宅居，泛娱乐化带来新的审美意识变化，今后将在贵州苗族银饰文创设计中加入更多二次元元素。对于很多因长日居家而心感憋闷的群体而言，贵州苗族银饰在当代缓解社会焦虑的独特功能会更加突出。

贵州苗族银饰线上销售将更好地服务于实体店购买，加快布局线上销售成为贵州苗族银饰发展的主旋律。消费市场对贵州苗族银饰品牌和产品性价比的要求变得更高，更需要贵州苗族银饰借助各大主流互联网平台，提升品牌知名度，甚至与外卖和娱乐等平台合作，跨界培育忠实粉丝。尽管线下实体店消费的习惯依然是贵州苗族银饰的主流，但经过此次疫情后，人们更加习惯线上消费。传统的圈子营销、门店销售等获客方式的主动权越来越小，且代价高昂。贵州苗族银饰线上销售平台将会越来越开放，依附有价值的图文、视音频等内容吸引众多潜在的消费流量。但是不要盲目跟从网上营销或直播或网店销售：很多同行近期都在偿试开网店或做直播等。而实事上大部份的贵州苗族银饰艺人们年岁都较大，在做网上销售方面不俱备能力和实力！因此一定要量力而行，在大的市场没有恢复情况下网店或直播销售也不会起很大的效果。而且由于贵州苗族银饰作品本身受手工制作的限制数量有限产量无法太大，本身就不会或是不需要有太大的销售量。酒好不怕巷子深，贵州苗族银饰与网络销售或利用现代销售手段的方式会在自然的升级换代下催生完成。不要盲目去网上销售，但必须要多了解和学习未来的必然趋势。

贵州苗族银饰加快由传统实体店向沉浸体验式场景转型。线上销售的崛起将使贵州苗族银饰实体店剩下基本的体验与展示需求，通过采用吸引人的整体店面设计，运用VR、AR技术构建将消费者代入设定场景的故事，由买卖功能转为提供身临其境的沉浸式体验功能，贵州苗族银饰的宣传和体验将得到升级，从而摆脱依附文旅资源的深度依赖。贵州苗族银饰线上展览成为线下展览的合理补充。疫情使线下展览这种重大人群聚集性活动被长期暂停。许多博物馆、非遗馆、艺术馆将纷纷推出“云观展”“云体验”等在线观展服务，满足群众足不出户的精神文化需求。这种与互联网科技深度融合的在线展览将会成为贵州苗族银饰的重要展览形式。

贵州苗族银饰“线上课程”对“现场口传心授”的加速替代。疫情推动了在线学习方式，越来越多的人习惯于在家看视频直播学习和工作，传承方式开始更加多样化。随着社会愈加开放，当代互联网对知识传播路径的改变愈加深入，贵州苗族银饰知识受众将突破数量与地域的限制。贵州苗族银饰线上课程的核心优势即是使秘不示人的“隐性”贵州苗族银饰知识“透明化”，解决了贵州苗族银饰传承青黄不接的困境。线上课程的知识付费也将成为重要的销售来源。

贵州苗族银饰实现商品与文化属性的超越，在社会公共文化中发挥越来越重要的公益性价值。贵州苗族银饰以艺术的形式引导更多的民众发现自然和生活之美，通过手工技艺与自然、社会和谐相处。同时贵州苗族银饰对社会公共事件的参与度将进一步拓展，通过技艺与作品记录社会进程，对社会问题进行反思。出现一些贵州苗族银饰行业救助基金会，帮助社会和行业渡过时艰，承担更多的社会责任。

综上所述，一场疫情显示出传统贵州苗族银饰在面对当代社会问题的滞后与差距，暴露出很多高新技术手段在贵州苗族银饰中没有得到应有的体现。疫情在带来心理阴影和习惯改变的同时，传统的贵州苗族银饰可以借此机会做好新一轮的布局谋划，拓宽销售渠道、打造品牌价值、强化运营理念、丰富产品体系，为形成新型业态的贵州苗族银饰商业模式打下良好的基础。相信疫情得到控制后，在新一轮经济增长释放中，贵州苗族银饰会重建行业信心，迎来产业升级与转型成长的发展机遇。

作者简介：李正云，中国工美行业艺术大师，贵州省工艺美术大师，贵州省非物质文化遗产代表性传承人，四川美院，山东工艺美术学院，广西艺术学院，贵州民族大学等多所大学客座。