新时代广播电台的广告经营策略研究

张永竞

摘要：随着我国社会的不断发展，科技的不断进步，我国各个领域均得到了很好的发展。作为我国文化改革的一个重要方向，广播电台也开始不断进行文化体制的改革，在广告经营方面也开始呈现多元化。本文着重就新时代广播电台广告经营策略展开详细分析，以期能够较为详细的展现出未来广播电台广告经营的方向。

关键词：新時代;广播电台;广告经营;策略

随着近些年社会经济的迅猛发展，我国传媒产业也随之得到深刻变革，以互联网为主要代表的新媒体先后产生，作为传播信息的一种载体，广告的目的主要在于推销产品，使消费者产生购买产品的兴趣。广告的传播需要借助于一定的媒体，而且还需要支付一定的宣传费用。

一、广播电台广告的优势

1.广告制作周期短

电台广告从策划到播出所需要的时间只需要很短的时间，只需要写好广告文案经过反复修改后就可以进行使用;而其他媒介的广告制作就复杂得多，不仅要编写文案还要制作配图、排版，所用的时间甚至是电台广告的几倍。广告制作周期短的特点有利于广播电台推出订期较短或长的业务，方便不同需求的客户购买，并且还能让广告以密集滚动播出的方式播出，不仅能让听众留下深刻印象还能有效提高广告播出的效率。

2.广告制作成本低

电台广告以音频为媒介，制作和播出的成本都不高，与一个30秒的电视广告相比，其所需的费用大约可以发布15次的电台广告。低廉的费用给长期订购的客户提供了很大的优惠，相信他们也会更愿意选择广播广告，毕竟现在是流量时代，有流量才能拉动经济，多次的发布会加深听众对客户的印象。

3.传播范围广

虽然我国近年的经济发展迅猛，但目前我国经济依然发展不平衡，区域贫富差距悬殊。这也就意味着在某些经济落后的地区，新媒体还没有得到广泛的应用，甚至电视也没有得到普及，广播电台相比之下更加经济实惠，只需要收音机便可以收听节目，因此电台广告更易得到推广。

二、广播电台广告经营的策略

1.打造品牌特色形象

品牌是企业发展质量重要标志。品牌知名度、美誉度、忠诚度是企业的无形资产，对企业生存与发展起到关键性作用。对广播而言，打造优质的品牌效应，不仅能够显著提升广告收益，促进电台的可持续发展，还能够为社会大众传递正能量。例如，法国著名的“欧洲一台”，它以“请饮用欧洲一台”为口号，配以简单有趣的户外广告，将其品牌形象深入人心，成为当时法国时尚音乐广播电台的杰出代表。差异化战略也是打造品牌特色的有效途径。这就要求各个广播电台打造具备该台特征的个性品牌形象，集中展现自己的独特魅力，提高自身竞争实力，凭借自己独树一帜的品牌形象在竞争激烈的广告市场谋求生存和发展。例如，北京音乐台之所以能够在北京十几个广播电台中脱颖而出成为当前国内原创流行歌曲的发源地，关键在于其独特的流行音乐品牌形象，该电台的《中国歌曲排行榜》更是位列我国流行歌曲排行榜之首。

2.确立个性化的节目内容

电台广告的宣传至关重要，很多时候人们认为广告刺激可以令人们产生尝试收听的想法，而个性化的设计能为一家电台树立新的形象。任何媒介在树立品牌形象的时候，都应该注重创新理念的运用。要想从根本上提升电台广告的质量，就一定要形成一个良性循环。从宏观角度上来看，电台广告要想深入人心，受到听众的欢迎，首先要在节目内容上下功夫，优质的节目内容是广播经营发展的基础。一般情况下电台经营离不开固定的听众，有很多听众喜欢在固定的时间收听固定的广播节目，相关节目组可以将听众的时间转移给广告主，在这段时间内，让广告主去主动购买广告时间，然后广播电台再将这部分广告资金用于打造更具新意的节目，这实际上是一个良性循环的过程，只有这样才能够更好地提升广播频率，提升广告时段的经济效益。个性化的节目往往更受人们欢迎，创造性的设计也更令人们关注，只有建立与时俱进的发展目标，才会更好地提升电台广告发展品质。

3.开通适合市场的产业道路

广播是一种传媒机制，也是一种产业形式，在现代社会发展中，很多人对于广播传媒已经有了新的认识和了解。从宏观角度上来看，我国还没有引入现代化的先进的企业发展机制，虽然我国广播广告传媒与一些发达国家相比仍有差距，但是我国也在不断地创新和努力。只有不断地推进现有机制改革，完善广播广告的运行机制，才能够更好地适应未来社会的发展。现如今广告代理制较受人们欢迎。广告代理制主要指的就是让电台从沉重的广告创收压力中挣脱出来，注重融入创新体系，完善现有广播广告体系，更好地走特色道路，为实现电台广告的长期发展夯实基础。

4.经营模式的创新改进

电台广告经营模式创新是广播广告发展的必经之路。主要包括以下两个方面：第一，广告创新。广告应当具备简明、生动、引人深思、耐人寻味的特征;第二，广播节目创新。广播节目相关工作人员应当立足于听众需求，不断创新广播节目的形式与内容，从而提高广播节目的吸引力，为广告经营奠定坚实的基础。第三，建立并完善激励体制。对于优秀的广告代理公司给予适当奖励，充分激发他们工作的热情和积极性。

三、结论

新媒体时代的到来，为广播电台节目的播出提供了更多的模式，在覆盖效果和范围上都有了新的变化，这对电台的发展来说是很好的机遇，也为进一步优化广告播出模式、提升宣传效果提供了机会，广播电台应进一步拓宽广告业务，完善管理体系，创新运营策略，为电台的长期发展奠定坚实的基础。

参考文献：

[1]杨丹丹.面向“融媒体”时代的广播广告经营策略与选择[J].浙江广播电视集团广告管理中心，2018 （9）：121-123.

[2]王培中.论新时期地方广电没接的广告经营策略及其创新路径[J].传媒观察，2018 （8）：13-21.

[3]华慧娟，浅谈广播电台广告经营发展的思路及对策[J].理论探讨，2017 （8）：123-128.

[4]翟剑锋，论广播电台广告经营模式及发展趋势[J].广播电视，2017 （8）：121-128.

[5]单炜炜.电台节目和广告客户的双赢[J].视听界，2018 （01）.